善因营销组态因素对营销效果影响的实证研究

定　　价：58 元

• 作者：司凯
• 出版时间：2025/7/3
• ISBN：9787564658342
• 出 版 社：中国矿业大学出版社

• 中图法分类：F274 
• 页码：188
• 版次：1
• 开本：16开

内容简介

本书旨在探讨善因营销中“消费者—慈善事件契合度”、“品牌—慈善事件契合度”、消费者对产品的卷入度、善因营销捐款形式、消费者感知诚意、“企业—消费者契合度”、“慈善事件—企业契合度”、慈善组织宣传形式程度、企业宣传形式程度等组态因素，对这些组态因素如何对善因营销效果产生影响的内在机理进行剖析，并据此提出提高企业营销效果的合理建议。