广告文案与创意_ 秦崇伟著_9787305245633

　　广告文案与创意内容包括品牌内容营销写作和创意设计表现技巧两个方面的内容，在如今围绕数字营销的新媒体传播时代，文案写作的重点开始倾向于用户体验，文案的写作策略、方式和方法等都发生了改变。为了更好地适应新时代的广告文案写作要求，《广告文案与创意》的内容建构基于当代数字营销理论，结合新媒体传播的方式和方法，以及视觉创意设计的表现技巧，创新体现多学科的新艺术特色，跨专业构架教材内容。

　　广告文案与创意内容包括品牌内容营销写作和创意设计表现技巧两个方面的内容，在如今围绕数字营销的新媒体传播时代，文案写作的重点开始倾向于用户体验，文案的写作策略、方式和方法等都发生了改变。为了更好地适应新时代的广告文案写作要求，本教材的内容建构基于当代数字营销理论，结合新媒体传播的方式和方法，以及视觉创意设计的表现技巧，创新体现多学科的新艺术特色，跨专业构架教材内容，创新性具体表现在以下三个方面。
　　一是从学术理论架构内容，围绕当今国内的新营销理论形成内容推广的文案核心，联系了国内新营销的创始人之一郑州大学营销管理学院的刘春雄教授，并将刘教授的内容营销实践案例纳入教材。其他还包括中国传媒大学广告学院潘子卿和周艳教授的新媒体分析与推广实践案例、北大青鸟文化艺术研究所所长王鹏教授的文化旅游策划文案实践案例等。
　　二是行业实际案例架构内容，包括两个方面：1国内新媒体策划公司的文案推广实践案例，包括：上海跃昱文化传播有限公司策划的中国民族传统文化旅游主题策划内容写作项目，原阳狮广告公司文案创意总监“空手”的中国传统酒业品牌剖析和广告内容写作等。②新媒体策划公司的文案推广实践案例，内容包括国内外著名新营销企业的文案类推广内容。亚马逊新闻稿写作；阿契德数字营销平台的博客推文；苹果公司的iPhone摄影故事；美国宇航局在图享上的故事化内容传播；莉莉·普利策的品牌内容视觉推广；海克斯康的年度报告AR演示方案；希尔顿酒店的智能化内容服务；中国江小白企业的表达瓶内容创作，等等。
　　三是具有广告策划与创意课程教学经验的高校教师的教学实践案例和教研成果，由编者指导的本科生和研究生参与各类社会实践和省级课题项目，以及参加全国大广赛等活动。具体案例包括：校企结合广告文案项目；省级课题与课程思政相结合项目；高校新媒体课程结合全国大广赛项目；高校地方文旅策划写作服务项目，等等。
　　本教材在申请立项的过程中，首先感谢出版社的责任编辑的辛苦付出，同时感谢本教材相关的教授、专家、学者和朋友们所提供帮助和支持，以及燕山大学艺术与设计学院、河北省设计创新与产业发展研究中心（新型智库）的支持。

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