本书为高职高专电子商务专业教材。主要包括移动电子商务概述、移动电子商务基础技术、移动电子商务模式、移动支付、移动互联网营销和移动商务安全管理六个项目，每个项目分为项目概述、项目分析、任务分解、知识要点四个部分，对整个移动电子商务相关知识进行逐层分解、逐层分析。加深学生对课本相关知识的理解，系统化地讲述相关知识点，让学生在学习过程中潜移默化地形成互联网分析问题、解决问题的思维方法。本书使学生不但能够全面系统地掌握移动电子商务相关知识，而且能够树立一定的电子商务观念与思想。
梁婵卓，兰州石化职业技术学院商务教研室主任、副教授。
1. 参与“教育部创新发展行动计划”高职跨境电商专业专业人才培养标准的制定工作；
2. 主持新建跨境电商实训室建设工作；
3. 担任甘肃省电子商务职教集团理事；
4. 《合作-创业—精准扶贫“三位一体”驱动大师专业建设的探索与实践》教学成果获电商行指委二等奖；
5. 首届职业院校农村电子商务创业竞赛全国总决赛特等奖；
6. 主持《电子商务应用与运营》课程，获得2017年省级精品资源共享课；
7. 主持电子商务实训基地建设工作，获得电子商务创新创业省级重点实验室；
8. 承担教育部《高等职业教育创新发展行动计划（2015-2018）》“双师型”教师培养培训基地建设任务；
9. 承担省级课题《结合精准扶贫开展“校地企社”四方联动农村电子商务运行机制研究》工作。
项目一 移动电子商务概述 1
【项目概述】 1
【项目分析】 1
【任务分解】 2
任务一 移动电子商务 2
任务二 移动电子商务概况 6
【知识要点】 9
1.移动互联网的特点 9
2.移动互联网发展现状 9
3.移动互联网发展趋势 9
4.移动互联网用户消费特点 10
项目二 移动电子商务基础技术 12
【项目概述】 12
【项目分析】 12
【任务分解】 12
任务一 移动通信技术和移动互联网 12
任务二 移动智能终端及APP 18
任务三 移动二维码技术 27
任务四 RFID技术 35
任务五 移动定位技术 37
任务六 移动云技术 40
任务七 移动信息推送技术 44
任务八 HTML5+CSS3网页制作技术 48
【知识要点】 53
1.推动移动电子商务发展的技术因素 53
2.移动电子商务技术应用 53
项目三 移动电子商务模式 55
【项目概述】 55
【项目分析】 55
【任务分解】 56
任务一 O2O模式 56
任务二 传统电商与移动电商平台 60
任务三 基于社交软件的微店、微商 65
任务四 微网站搭建 68
任务五 微店搭建 71
【知识要点】 79
1.使用移动O2O模式的注意事项 79
2.社交软件的微店、微商运营 80
项目四 移动支付 81
【项目概述】 81
【项目分析】 81
【任务分解】 83
任务一 移动支付 83
任务二 移动支付类型 86
【知识要点】 92
1.移动支付系统 92
2.移动支付的运营模式 94
3.移动支付的安全问题 95
4.移动支付的风险防范 96
项目五 移动互联网营销 98
【项目概述】 98
【项目分析】 98
【任务分解】 98
任务一 移动互联网营销 98
任务二 移动APP市场的ASO 104
任务三 微博营销 111
任务四 微信营销 123
任务五 微网站营销 127
任务六 社群营销 131
任务七 移动广告营销 143
任务八 二维码营销 153
任务九 H5营销 155
任务十 内容营销 165
【知识要点】 196
1.移动电子商务发展现状及前景 196
2.移动互联网营销的特点 197
3.移动互联网营销的实施要点 199
4.APP进行ASO前的准备 200
5.APP进行ASO辅助措施 200
6.如何制作一个二维码 201
7.微博营销的技巧 202
8.微博的运营方法 203
项目六 移动商务安全管理 205
【项目概述】 205
【项目分析】 205
【任务分解】 207
任务一 移动电子商务安全 207
任务二 移动终端安全 209
任务三 手机病毒 212
【知识要点】 214
1.移动电子商务面临的安全威胁 214
2.移动电子商务系统的安全需求 215
3.移动电子商务系统中安全实现模型 216
4.移动电子商务系统安全原则 216
5.手机病毒的种类及症状 217
6.手机病毒的原理 218
7.手机病毒的攻击模式 218
参考文献 219
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