广告主影响与控制大众媒体是传播文明建设的个大问题，一般不为人所察觉，而潜移默化地给国家新闻传播体制带来不断冲击，影响国家与社会的舆论安全与产业安全，现在正成为中国社会转型期中个新的社会问题。
《广告主对大众媒体的影响与控制：基于广告话语权视角》是国内第一本理论与实际相结合，系统与科学地探讨广告主如何影响与控制大众媒体的学术专著，填补了广告学的研究空白，具有较高的学术价值与现实指导意义。
序一 广告话语权探讨的新成果
序二 知识分子在中国大国化进程中的学术使命
第一章 导论
第一节 中国广告业的发展与话语权意识
第二节 理论构建：广告话语与广告话语权
第三节 研究框架
第二章 广告主对大众媒体“资讯和观念器”的影响与控制
第一节 公共关系影响与控制大众媒体——以汽车广告主为例
第二节 “观念器”构建与利益关联——以房地产广告主为例
第三节 高额广告费的话语控制——以药品、医疗服务与保健品广告主为例
第四节 企业广告主借助政府力量影响与控制大众媒体
第五节 利益相关者的利益分配是广告主影响和控制大众媒体的范式
第三章 大众媒体为广告主实现广告话语权
第一节 大众媒体“意识形态和文化”的角色转变
第二节 媒体机构角色的结构转型
第三节 媒体机柯组织目标与组织结构的影响
第四节 媒体组织结构中的领导层对“两分开”的把关态势
第五节 广告话语使记者编辑“异化”
第六节 媒体为广告主话语权服务的组织行为
第七节 “吾丧我”：媒介者主权的碎片化导致话语危机
第四章 广告主通过广告代理者影响与控制大众媒体
第一节 媒体广告部对大众媒体的影响与控制
第二节 企业广告公司对大众媒体的影响与控制
第三节 专业广告代理公司与媒体购买公司对大众媒体的影响与控制
第五章 广告业投资多元化对媒体传播文化的影响与控制
第一节 国内广告业投资多元化概况
第二节 海外跨国广告公司对中国大陆广告业的投资概况
第三节 广告业投资多元化对媒体传播文化的影响与控制
第六章 信息传播技术的影响与控制——以搜索引擎为例
第一节 搜索引擎发展概况
第二节 搜索引擎的影响与控制
第七章 美国大广告主对大众媒体的影响和控制
第一节 广告话语的合规律性与合目的性
第二节 大众媒体的利润本能与新闻舆论把关
第三节 公共关系与媒介集权
第四节 广告是“自由媒体”的燃料与国家利益的化身
第八章 结论
第一节 广告传播过程中的噪音“路径依赖”与影响
第二节 政府对广告的有效管理与治理
第三节 广告法治完善主体问性——以郭德纲“广告门”事件为例
第四节 小结
参考文献
附录一 与某汽车销售公司公关主管访谈纪要（整理稿）
附录二 《×××杯首届某地某事文化节》总策划方案（初稿）
对于发展不完善的中国市场经济更加需要舆论监督，以维护社会的和谐发展、保持市场经济的发展公平与保障广大人民群众的合法权益。
据一位宣传部的人士透露，如果某个地方政府因为某个事件被媒体尤其是主流强势媒体作了批评报道或负面新闻，与批评报道和负面新闻相关的该地主管部门领导十有八九会受到同级或上级领导机关的批评与处分乃至党纪国法的处置。媒体报道与关注的新闻事件与事件的新闻价值密切相关，和企业与地方政府没有必然的联系，但跟政府平时监管不力与企业平时自律不严有关，原因是政府是全能型的政府，什么都要管；企业在不完善的市场经济体制中唯利是图而出现问题，所以地方政府管辖地出了负面新闻被媒体报道，不只是一个企业的事情，政府相关部门也会受到连带责任的追究。其中，河北三鹿奶粉事件就是这样一个典型案例。
一方面，政府与企业希望媒体的正面报道，以树立其良好的政府形象，以构建其品牌效应。但是，诸多地方政府部门和企业走向了一个极端，以金钱、物品与广告等手段影响媒体及其记者，让新闻报道朝自己有利的方向发展。1993年沈太福长城机电科技产业公司非法集资案中，仅在北京
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