广告学

定　　价：38 元

丛书名：21世纪高等学校经济管理类规划教材---高校系列

• 作者：袁胜军
• 出版时间：2015/2/1
• ISBN：9787115330826
• 出 版 社：人民邮电出版社

• 中图法分类：TP3 
• 页码：224
• 纸张：胶版纸
• 版次：1
• 开本：16K

内容简介

　　新媒体的出现对于现有广告学的知识体系既是一 种挑战，也是一种补充。由袁胜军主编的《广告学》 结合当前广告业发展的趋势和特点，按照大学人才培 养规律和社会需求，系统介绍了五部分的内容。第一 部分为广告学基础，主要介绍广告学的基本概念及发 展历程；第二部分为广告学理论基础，主要介绍广告 学和传播学、市场营销学、消费者心理学之间的关系 ：第三部分为广告战略，主要介绍广告战略的制订及 前期调查；第四部分为广告的创作及实施，涵盖了从 广告创意到广告效果测定的全过程；第五部分为国际 广告，主要介绍国际广告的策略、典型发达国家的广 告管理及广告业的发展新趋势。
　　本书立足广告学知识体系的系统性、易读性和趣 味性。相对于传统教材而言，本书在每一章增加了知 识框架图，并在章尾增加了阅读案例，希望通过这种 方式提高学生的理解能力和应用能力。本书既适用于 普通本科和高职高专的教学，也适用于广告从业者或 相关工作者，对于一般的社会读者也有一定的价值。