本书共分6章内容，分别包括动漫产业化起源、新世纪动漫产业的发展变革、动漫产业的产业媒介、动漫产业衍生产品的基本概念等，主要阐述了动漫产业从兴起到发展的全过程，对动画、漫画的发展起源到变化扩展进行了综合的分析和思考。以时间为线索从新世纪动漫产业的发展变革入手，对中西方动漫行业的发展状况进行全方位比较。以产业媒介为研究重点，通过影院媒介、电视网络媒介、互联网媒介、纸媒介、数字互联网媒介在动漫产业发展过程中起的作用以及媒介之间的相互关系，分析阐明了不同媒介的属性特征与不同发展历史时期的定位。书中对动画产业的衍生品开发则从起源到发展以及在传播过程中所形成的消费市场展开了细致的说明，并且分析了消费人群对动漫衍生品的需求以及衍生品产业和社会其他行业渗透发展之间的关系，对动漫行业产业化后的动漫产业的社会地位以及人员结构变化进行了分析和反思。最后回顾了中国动漫产业一路发展以来的挫折以及所获得的成果，并且展望了中国动漫产业未来的发展前景。本书不仅适用于全国高等院校动画等相关专业的教师和学生，还适用于从事动漫制作、影视制作等人员。
第1章 动漫产业化起源
1.1 动画产业的兴起与发展2
1.1.1 动画成为产业的基础要素与雏形4
1.1.2 动画产业化的发展过程5
1.2 漫画产业的兴起与发展13
1.2.1 漫画成为产业的基础要素与雏形14
1.2.2 漫画产业化的发展过程15
1.3 动画与漫画产业联动化发展起源18
1.3.1 各国漫画与动画产业之间的关系21
1.3.2 中国漫画与动画产业化发展历程22
第2章 新世纪动漫产业的发展变革
2.1 20世纪70年代至90年代世界动漫产业的发展变革26
2.1.1 世界动漫产业结构的发展和变革与同时期中国动漫行业发展状况的对比31
2.1.2 动漫技术变革爆发的酝酿期35
2.1.3 社会意识形态的变革与动漫行业形态的发展变革35
2.1.4 中国动漫产业初期市场化的分析36
2.2 20世纪90年代至新世纪初世界动漫产业的发展变革37
2.2.1 由新技术推动产生的全球性动漫产业的巨大变化过程38
2.2.2 新时代下社会文化的巨变推动新的市场变革39
2.2.3 中国动漫产业在新世纪受到市场因素与国家政策双方面影响后的变革历程39
2.2.4 中国动漫产业化的酝酿期40
2.3 21世纪至今世界动漫产业的发展变革41
2.3.1 动漫产业逐步走向全球化发展42
2.3.2 动漫产业与电影业的进一步融合43
2.3.3 动漫产业向社会的全面渗透44
2.3.4 中国动漫产业向市场化的逐步成熟期45
第3章 动漫产业的产业媒介
3.1 影院媒介50
3.1.1 影院动画片的发展过程50
3.1.2 影院动画片的特点与局限性54
3.1.3 中国影院动画片行业的发展历程58
3.2 电视网络媒介63
3.2.1 电视动画片的发展过程63
3.2.2 电视动画片的特点与局限性65
3.2.3 中国电视动画片行业的发展历程 66
3.3 互联网媒介68
3.3.1 互联网动画片的发展过程68
3.3.2 互联网动画片的特点与局限性69
3.3.3 中国互联网动画片行业的发展历程70
3.4 纸媒介72
3.4.1 传统纸媒漫画的发展过程72
3.4.2 传统纸媒漫画的特点与局限性77
3.4.3 中国传统纸媒漫画行业的发展历程78
3.5 数字及互联网媒介81
3.5.1 数字互联网漫画的发展过程81
3.5.2 数字互联网漫画的特点与局限性81
3.5.3 中国数字互联网漫画行业的发展历程82
第4章 动漫产业衍生产品的基本概念
4.1 动漫衍生品的由来84
4.1.1 动漫衍生品的起源84
4.1.2 实体动漫衍生品的概念分析85
4.1.3 虚拟动漫衍生品的概念分析88
4.2 动漫衍生品市场的发展变化91
4.2.1 动漫衍生品的市场体系93
4.2.2 动漫衍生品的全球化发展94
4.2.3 动漫产业的文化传播与衍生品之间的市场关系95
第5章 动漫产业衍生产品的开发
5.1 动漫产业衍生产品开发的现状100
5.1.1 欧美衍生品开发的范例101
5.1.2 日本衍生品开发的范例104
5.2 动漫产业衍生产品开发的基本原理106
5.2.1 人群对动漫衍生品需求的心理学因素107
5.2.2 实体衍生品的开发过程108
5.2.3 虚拟衍生品的开发过程109
5.3 动漫产业衍生产品对其他社会行业的渗透与推动110
第6章 中国动漫产业的发展
6.1 动漫行业产业化后的动画漫画概念的演变114
6.2 动漫产业现今在中国文化产业中的社会地位116
6.3 动漫行业产业化后对人员结构产生的影响116
6.4 中国动漫产业发展的回顾117
6.5 中国动漫产业发展的成果118
6.6 中国动漫产业发展的挫折119
6.7 中国动漫产业发展的展望119
附录121
参考文献190
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