定 价：42 元
丛书名：应用型本科艺术与设计专业“十二五”规划精品教材 湖北省高校美术与设计教学指导委员会规划教材
- 作者：宋华主编
- 出版时间：2015/5/1
- ISBN：9787307151338
- 出 版 社：武汉大学出版社
- 中图法分类：J524.3
- 页码：145
- 纸张：胶版纸
- 版次：1
- 开本：16K
平面广告设计在视觉传达设计的专业课程中起着核心纽带作用, 现今在这门课程教学中出现学生忽视创造思维阶段，过于依赖软件等便捷途径。针对此类情况，在教学中我们要正确认识软件与创意的利弊，强调正确的平面广告设计流程及拔高学生的专业层面。本教材观点明确，图文并茂，通过四个部分循序渐进、由浅入深、由易到难告诉读者如何将所学知识系统地运用起来完成平面广告设计。尤其是教材的第四部分跨界篇，通过列举大量的实例并进行专业分析，可以丰富读者的设计理念，提高审美眼光及掌握平面广告设计的应用技巧。本书可作为高等院校艺术设计类相关ookshow.asp?id=548772" title="
第一部分 理论篇
第一章 概念认知
第一节 平面广告设计的定义
第二节 平面广告设计的溯源
第三节 平面广告设计的功能
第四节 平面广告设计的分类
第二章 平面广告风格的发展历史
第一节 当代平面广告设计风格
第二节 平面广告设计的发展趋势
第二部分 基础篇
第一章 图形与平面广告的关系
第一节 图形语言的特征
第二节 图形语言的文化性
第三节 图形语言在平面广告设计中的应用
一、图形语言的直接表现方式
二、图形语言的间接表现方式
第四节 图形语言在平面广告设计中的基本原则及特性
一、图形语言在平面广告设计中的基本原则
二、图形语言在平面广告设计中的特性
第二章 字体与平面广告的关系
第一节 字体符号的特征
一、文字的溯源
二、字体设计的溯源
第二节 字体符号在视觉设计中的应用
一、字体符号在平面广告设计中的应用
二、字体符号在包装设计中的应用
三、字体符号在书籍装帧设计中的应用
四、字体符号在标志设计中的应用
第三章 版式与广告的关系
第一节 版式的设计要素
一、版式设计的文字要素
二、版式设计的图形要素
三、版式设计的色彩要素
四、版式设计的形式要素
五、版式设计的载体要素
第二节 点、线、面在版式设计中的应用
一、点在版式设计中的应用
二、线在版式设计中的应用
三、面在版式设计中的应用
第三节 广告与版式设计
一、海报广告与版式设计
二、版式设计与人的视觉习惯
三、视觉要素在版式设计中的运用
第三部分 创意篇
第一章 广告创意概述
第一节 广告创意的概念
第二节 广告创意的地位与作用
一、广告创意的地位
二、广告创意的作用
第二章 广告创意的类别
第一节 媒介划分
……
第四部分 跨界篇
参考文献
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