国际市场营销_罗友花　主编_9787509554876

　　罗友花主编的《国际市场营销(全国高等院校财经类教材)》充分体现创新性、规律性和实用性三个基本原则。“创新性”表现在教材的编写采用与目前国内相关教材不同的视角、结构、形式，力求体系完善，逻辑清晰，并对国际市场营销新的发展领域(服务营销、网络营销)进行了初步介绍，较好地拓展读者的国际市场营销知识面，突出教材“体系新、内容新、形式新”的特点。“规律性”表现在教材编写一是遵循了学科自身发展规律和教育规律；二是结合了学术发展的最新成果，努力实现教材“科学性、前瞻性和启发性”特点。“实用性”表现在教材编写过程中，强调国际市场营销理论基础的同时，也注意到开展国际营销活动所需要的相关知识和国际营销技能的基本训练，并结合经贸类各专业教学实际需要，在各章节内，适时插入并精心安排“提示、注意、相关链接、背景资料”等模块，从而加大案例和应用性知识的补充，以期“学生好学，教师好教”。
　　本书可作为高等院校国际经济与贸易、国际商务、市场营销等专业本科教材，也适合企业经营管理人员自学或相关专业人才在职培训使用。

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