定 价：36 元
丛书名：21世纪经济与管理应用型本科规划教材·市场营销系列
- 作者：谢弦，林萍主编
- 出版时间：2012/8/1
- ISBN：9787301206775
- 出 版 社：北京大学出版社
- 中图法分类：F713.50
- 页码：297页
- 纸张：胶版纸
- 版次：1
- 开本：16开
《普通高等教育“十二五”应用型规划教材·21世纪经济与管理应用型本科规划教材·市场营销系列：市场营销学》特点：注重市场营销策略的实施方法，引导学生掌握方法和技能，突出实际应用能力的培养。
增加了与市场营销有关的新内容和新案例，增强时效性，顺应市场营销学的不断丰富和发展。
力图突出简明性，将营销学中的最基本理论编入书中，同时吸收了市场营销领域理论和实践的新成果、新经验和新材料，为读者提供了新的视野。
《普通高等教育“十二五”应用型规划教材·21世纪经济与管理应用型本科规划教材·市场营销系列：市场营销学》既可作为应用型高等院校工商管理类专业本科生教材，也可作为非工商管理类专业学生选修课教材，还可供营销专业人士阅读参考。
第一章 市场营销学概述
第一节 市场和市场营销
第二节 市场营销学的产生和发展
第三节 市场营销学的研究内容及研究意义
第二章 市场营销管理哲学及其贯彻
第一节 市场营销管理哲学
第二节 顾客满意与顾客忠诚
第三章 市场营销环境分析
第一节 市场营销环境概述
第二节 市场营销环境研究的内容
第三节 市场营销环境研究方法-SWOT分析法
第四章 消费者市场和购买行为分析
第一节 消费者市场行为分析
第二节 影响消费者市场购买行为的因素
第三节 消费者购买决策过程
第五章 产业市场
第一节 产业市场及特征
第二节 影响产业市场购买行为的因素
第三节 产业市场用户购买行为与决策
第六章 市场营销调研
第一节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研内容与方法
第三节 市场营销调研程序
第四节 市场需求预测
第七章 市场营销战略
第一节 市场营销战略概述
第二节 市场营销战略过程
第三节 业务投资组合规划与发展战略
第四节 市场营销管理
第八章 市场竞争战略
第一节 市场竞争者分析
第二节 市场主导者战略
第三节 市场挑战者战略
第四节 市场跟随者战略
第五节 市场补缺者战略
第九章 目标市场营销战略
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第十章 产品策略
第一节 产品组合策略
第二节 产品生命周期策略
第三节 新产品的开发策略
第四节 包装策略
第十一章 品牌策略
第一节 品牌概述
第二节 品牌定位
第三节 品牌策略
第十二章 定价策略
第一节 影响定价的因素
第二节 企业定价方法
第三节 定价策略
第四节 价格变动与企业对策
……
第十三章 分销策略
第十四章 促销策略
第十五章 市场营销管理与实施
第十六章 营销理论发展
参考文献
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