随着社会经济的发展，艺术设计越来越受到人们的重视。艺术设计是为了满足人类的需要，通过脑力劳动和随着社会经济的发展，艺术设计越来越受到人们的重视。艺术设计是为了满足人类的需要，通过脑力劳动和体力劳动的结合对设计方案进行有效实施，与日常生活紧密相连，最终达到为人类服务的目标。
艺术设计是一门独立的艺术，又是一门综合的艺术，随着工业与科技的发展，艺术设计所涉及的因素日渐增多，如社会、文化、经济、科技、市场等。商品包装设计就是艺术设计的一个门类，是一个具有独立系统的门类。它是艺术与技术的结合，是能够反映社会文明、市场经济现状、消费者需求、科技发展水平、文化传统特征等各种特点的艺术门类。
《商品包装设计/全国高等院校艺术设计规划教材》分为8章，对商品包装设计进行全面分析，采用实例与理论相结合的方法，介绍了商品包装设计的发展历史、商品包装设计在当今社会的重要性、商品包装设计的设计原则及程序、商品包装设计的平面及立体因素、商品包装设计与消费者心理的关系等，还重点介绍了茶叶包装、土特产包装的有特色有价值的商品包装设计类型，多角度、多层面地构架出商品包装设计的立体性。
《商品包装设计/全国高等院校艺术设计规划教材》图文并茂，用国际最前沿的商品包装设计案例来解释包装设计的理论观点，是理论与实践的很好结合。并且通过对国际商品包装形势的探析，对我国商品包装设计的现状及存在的问题进行了相关分析和补充。
《商品包装设计/全国高等院校艺术设计规划教材》内容翔实，所收录的图片都是国内外优秀的商品包装设计作品，适合高等院校的相关专业本科生、研究生，以及从事相关专业的读者学习参考。
随着社会经济的发展及人们生活水平的提高，人们的审美态度发生着巨大的变化，就商品包装设计来说，包装对于消费者最初仅是简单的保护和包裹的功能，而今，商品包装设计不仅起到了基本的保护功能，而且还和人们的审美产生联系，成为能够体现个人审美和品位的艺术。
商品包装是伴随着商品的产生而出现的。在现代科技和商业的推动之下，商品包装经过上千年的发展和演变，已经走过了它的萌芽、成长和发展期，进入了当代社会的发展阶段，商品包装的概念也和原来不同社会背景下的商品包装有了本质的不同。如今，商品包装不仅是单纯的包裹、短距离的运输、简单的保质等功能，它已经变成了连接生产和消费的纽带，真正做到了商业与艺术相结合，成为传播产品的重要手段，在当今的商品界和社会生活中占有相当重要的位置。
商品包装设计是时代发展的缩影。在漫长的人类文明的岁月中，包装随着人类文明的发展而发展。人们对于包装的认识也是逐渐加强和深化。不同地区、不同民族、不同历史时期，人们对于包装的认识和要求都不尽相同。随着物质文明和精神文明的发展，甚至不同年龄和不同性别的人对包装的要求也不尽相同，这体现了社会的进步和人类文明程度的提高。包装的发展越来越受到人们的重视，不仅仅是包裹产品和盛放衣食，更重要的是传达商品的信息，甚至传达企业文化，成为商品最直接的广告。包装对于每个购买者来说也不会陌生。世界上任何一个民族、国家，每个人的生活都与商品紧密相连，同时也享受着商品包装艺术带来的审美享受。
第1章为历史回顾部分，纵向分析了商品包装设计发展的几个阶段，即：原始的萌芽阶段、古代发展阶段、现代发展阶段、当代发展阶段。通过历史的回顾便于读者从纵向上梳理商品包装设计发展历程，更容易理解当下商品包装设计的现状。
第2章是概述部分，介绍了商品包装设计的概念、分类及重要性，有助于读者加深对商品包装设计的理解。
第3章介绍了商品包装设计的原则、方法及程序。
第4章至第5章介绍了商品包装设计构成的平面及立体因素，这部分是本书的重点，全面分析了构成包装设计的因素，以及各个因素对于商品包装设计的重要性和设计方法。
第6章分析了商品包装设计与消费者心理的关系。因为商品包装设计最终是为消费者服务的，因此探讨与消费者心理的关系是非常必要的。在该部分中，还探析了针对不同消费者要进行不同的设计策略。
第7章则是对商品包装设计未来的展望。随着社会科技的不断进步，商品包装设计也出现了一些问题，如资源的浪费等，因此在未来的商品包装设计中，应该摒弃现今出现的问题，从绿色、可持续发展的角度进行商品包装设计。
第8章是案例分析的章节，对茶叶、特产及各种商品包装设计的特性进行了分析，使消费者能够对不同的产品进行不同的了解。
本书由刘宏芹、王秀华、刘宝成编著，王秀华负责全书的统稿工作，其中第2、4、5、8章由刘宏芹编写，第1、3、6、7章由刘宝成编写。
由于编者水平有限，书中难免有一些不足之处，欢迎同行和读者批评指正。
编 者
第1章 商品包装设计简史
1.1 原始包装的萌芽阶段
1.1.1 原始包装概述
1.1.2 商品包装设计的概念
1.1.3 原始包装的分类
1.2 古代包装阶段
1.2.1 古代包装概述
1.2.2 古代包装的特点
1.2.3 古代包装的分类
1.3 近代包装阶段
1.3.1 近代包装概述
1.3.2 近代包装的特点
1.4 现代包装阶段
1.4.1 现代包装概述
1.4.2 现代包装的特点
1.4.3 现代包装与近代包装的比较
本章小结
思考练习题
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第2章 商品包装设计概述
2.1 什么是商品包装设计
2.1.1 商品包装设计的概念
2.1.2 商品包装设计为商品创造附加价值
2.2 商品包装设计的分类
2.2.1 按包装造型分类
2.2.2 按产品内容分类
2.2.3 按包装材料分类
2.2.4 按产品性质分类
2.2.5 按包装的形状分类
2.2.6 按包装技术分类
2.3 商品包装设计的重要性
2.3.1 商品包装的保护功能
2.3.2 商品包装的销售功能
2.3.3 商品包装的便利性
2.3.4 商品包装的精神功能
本章小结
思考练习题
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第3章 商品包装设计的原则、方法及程序
3.1 商品包装设计的原则
3.1.1 安全原则
3.1.2 便利原则
3.1.3 醒目原则
3.1.4 理解原则
3.1.5 利销原则
3.1.6 整体原则
3.1.7 创新原则
3.1.8 德性原则
3.1.9 法制原则
3.2 商品包装设计的方法
3.2.1 表现重点
3.2.2 表现角度
3.2.3 表现手法
3.3 商品包装设计的程序
3.3.1 市场调研
3.3.2 创意策划
3.3.3 设计表现
3.3.4 评估作品
3.3.5 实施
本章小结
思考练习题
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第4章 商品包装设计构成的平面因素
4.1 文字因素
4.1.1 商品包装设计中的文字
4.1.2 商品包装设计中文字的类别
4.1.3 商品包装设计中文字的功能
4.2 图形因素
4.2.1 商品包装中图形的分类
4.2.2 商品包装中图形的应用原则
4.2.3 传统图形在现代包装中的体现
4.3 色彩因素
4.3.1 商品包装中色彩的功能
4.3.2 商品包装中的色彩设计原则
4.3.3 包装色彩的设计要点
本章小结
思考练习题
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第5章 商品包装设计的立体因素
5.1 容器包装概述
5.1.1 容器包装的概念
5.1.2 包装容器的种类
5.1.3 包装容器的作用
5.2 纸包装造型设计
5.2.1 纸包装容器概述
5.2.2 纸包装容器设计概述
5.2.3 纸盒结构的设计
5.2.4 纸质包装容器设计的原则
5.3 现代包装容器的要求
5.3.1 商品的实用性
5.3.2 设计障碍
5.3.3 与环境因素相吻合
5.3.4 符合人体工学和仿生学
5.3.5 包装设计上有操作使用的暗示或提醒
5.3.6 造型符合设计潮流
5.3.7 实现产品高附加值
5.3.8 传统文化的体现
本章小结
思考练习题
实训课堂
第6章 商品包装设计与消费者心理
6.1 商品包装与消费者心理
6.1.1 消费者心理概述
6.1.2 消费者对商品包装的认知过程
6.1.3 消费者选择商品的心理
6.2 商品包装的心理功能与心理策略
6.2.1 商品包装的心理功能
6.2.2 商品包装的心理策略
6.3 个性化消费心理与特殊群体的心理研究
6.3.1 个性化消费心理
6.3.2 商品包装设计与儿童心理认知
6.3.3 商品包装设计与女性消费者的消费心理
本章小结
思考练习题
实训课堂
第7章 我国商品包装设计的发展趋势
7.1 商品包装设计的绿色环保趋势
7.1.1 绿色环保的包装设计概述
7.1.2 包装设计的绿色设计理念
7.1.3 包装结构“绿色化”的重要性
7.1.4 绿色包装结构设计的造型设计
7.1.5 绿色包装结构设计的创作思路
7.2 商品包装设计的人文趋势
7.2.1 现代商品包装设计对文化内涵的注重
7.2.2 “以人为本”的商品包装设计趋势
7.3 系列化包装设计是商品包装设计的趋势
7.3.1 系列化包装产生的必然性
7.3.2 系列化包装设计的方法
本章小结
思考练习题
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第8章 各类商品的包装设计应用
8.1 茶的包装设计
8.1.1 中国茶文化的发展
8.1.2 茶的包装设计定位
8.1.3 现代茶叶包装的视觉因素之文字
8.1.4 现代茶叶包装的视觉因素之图形
8.1.5 现代茶叶包装的视觉因素之色彩
8.2 地方特色商品的包装设计
8.2.1 地域性材料及文化元素的选择
8.2.2 地方特产的地域造型特点及地域性的色彩
8.3 其他商品的包装设计应用
8.3.1 礼盒的包装设计应用
8.3.2 酒水的包装设计应用
8.3.3 文教用品及视听用品的包装设计
本章小结
思考练习题
实训课堂
参考文献
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