商业插画技法(高等院校艺术学门类“十二五”规划教材)_吴博，董蕾　主编_9787560991306

　　本书包括六章内容：商业插画概述，手绘插画，矢量插画，矢量时尚插画，动漫风格插画，动漫风格插画，绘本插画，言情风格插画。本书介绍了插画的发展历史、种类及商业应用，各种手绘插画，矢量插画，动漫插画，绘本插画，言情风格插画。全书按照插画的风格由易到难组织编写，全书循序渐进，覆盖面广，力求覆盖商业插画的各个方面，以便读者学习。

第一章原始社会的工艺美术
第一节概况
第二节石器和玉石工艺
第三节陶器工艺
一、彩陶
二、黑陶
三、几何印纹陶
第四节其它工艺（牙雕和角骨工艺、漆器、纺织工艺、编织工艺）
第二章奴隶社会的工艺美术
第一节概况
第二节青铜工艺
一、商代青铜工艺
二、西周青铜工艺
三、春秋青铜工艺
第三节陶瓷工艺

第一章原始社会的工艺美术
第一节概况
第二节石器和玉石工艺
第三节陶器工艺
一、彩陶
二、黑陶
三、几何印纹陶
第四节其它工艺（牙雕和角骨工艺、漆器、纺织工艺、编织工艺）
第二章奴隶社会的工艺美术
第一节概况
第二节青铜工艺
一、商代青铜工艺
二、西周青铜工艺
三、春秋青铜工艺
第三节陶瓷工艺
一、灰陶
二、白陶
三、几何印纹硬陶
四、原始瓷器
第四节雕刻工艺
一、石雕工艺
二、玉雕工艺
第五节漆器工艺
第六节服装染织工艺
第七节其他工艺（骨雕牙雕、金银工艺）
第三章战国秦汉的工艺美术
第一节概况
第二节金属工艺
一、青铜器
二、铜器的装饰
三、金银工艺
第三节陶瓷工艺
一、彩绘陶器
二、铅釉陶器
三、早期瓷器
四、陶塑
五、建筑用陶器
第四节染织工艺
一、丝织
二、缫丝、练丝
三、印染
四、刺绣
第五节服装工艺
一、战国服饰
二、秦汉服饰
第六节漆器工艺
一、战国漆器
二、秦代漆器
三、汉代漆器
第七节雕刻工艺
一、瓦当
二、画像砖、画像石
三、石雕与石碑
四、玺印
五、玉石工艺
第八节家具工艺
第九节其他工艺
第四章三国两晋南北朝的工艺美术
第一节概说
第二节陶瓷工艺
一、青瓷
二、黑瓷
三、白瓷
第三节服装染织工艺
一、染织工艺
二、服装工艺
第四节金属工艺
一、制铜工艺
二、金银工艺
第五节漆器工艺
第七节家具工艺
六节雕刻工艺
一、石砚雕刻
二、碑碣刻石
三、石雕工艺
四、玉雕工艺
第八节其他工艺
第五章隋唐的工艺美术
第一节概况
第二节陶瓷工艺
一、青瓷
二、白瓷
三、彩瓷
四、三彩陶器
五、隋、唐、五代时期陶瓷的造型与装饰
第三节金属工艺
一、金银工艺
二、铜镜工艺
第四节染织工艺
一、丝织
二、练染
三、刺绣
第五节服装工艺
一、唐代女子服饰
二、唐代男子服饰
第六节漆器工艺
一、金银平脱
二、螺钿镶嵌
三、雕漆
第七节家具工艺
第八节雕刻工艺
一、玉雕工艺
二、石雕工艺
三、牙雕工艺
四、雕版印刷
第九节
第九节敦煌藻井图案
第六章宋元的工艺美术
第一节概况
第二节陶瓷工艺
一、宋代陶瓷
二、辽代陶瓷
三、金代陶瓷
四、元代陶瓷
第三节染织工艺
一、宋代染织工艺
二、元代染织工艺
第四节服装工艺
一、宋代服饰
二、元代服饰
第五节金属工艺
一、宋代金属工艺
二、辽代金属工艺
三、元代金属工艺
第六节漆器工艺
一、宋代漆器
二、元代漆器
第七节第八节家具工艺
第八节雕刻工艺
一、玉雕工艺
二、石雕工艺
第九节其它工艺
一、雕版印刷
二、剪纸
三、编织工艺
第七章明清的工艺美术
目录
第一章歌曲
怎样鉴赏歌曲……………………………………彭斌、王涛、杜雪
男高音独唱《梦回长江》介绍与演唱提示…………………余磊
《梦回长江》………………………………向敬之词、杜达金曲
《海之头，江之尾》分析及演唱提示……朱国治、尹辉、治国兴
《海之头，江之尾》…………………熊初保词、杜雪、杜达金曲
《帆》（女声无伴奏三重唱）音乐评论………田鑫、曲成、杨亦男
《帆》（女声三重唱）………………………王致铨词、杜达金曲
歌曲《椰子树》演唱提示 ……………………………………张理
《椰子树》（女声独唱）………………崔云良词、杜达金、杜雪曲
歌曲《锅碗瓢盆》介绍与演唱提示…………田鑫、罗文旭、范赟
《锅碗瓢盆》…………………………………………杜达金词、曲
《月亮和我一起流浪》介绍与演唱提示………………………左洁
《月亮和我一起流浪》………………………熊明修词、杜达金曲
评原创歌曲《教师情怀》…………………………………张立子
《教师情怀》(男女声对唱) …帅斌词、杜达金、李淼、王奇曲
歌曲《梁子湖，波连波》介绍与演唱提示……………………余敏
《梁子湖，波连波》（女声小合唱）…………余瑞祥词、杜达金曲
《芦苇青青芦花白》介绍与演唱提示……林晨晨、曲成、艾其龙
《芦苇青青芦花白》………………………………蔼逊词、杜雪曲
《池际尚套曲》介绍与演唱提示……………………………赵飞
《池际尚》(曲一)………………………………杨伦词、杜达金曲
第二章吉他曲
《牵牛花开羊跑青》介绍与演奏提示……刘博文、张瑾、付佳文
《牵牛花开羊跑青》（古典吉他独奏）…………………………………
…………………………………………姚正学、杜雪、杜达金编曲
《情歌》介绍与演奏提示…陈诗婉、李慧、付佳文

《情歌》（古典吉他独奏）……………杜雪、姚正学、杜达金编曲
《康定情歌》介绍与演奏提示…………黄玉林、杨晓旭、朱娜、朱雪

《康定情歌》（古典吉他独奏）……………………………………………
…………………………………吴昊、姚正学、杜雪、杜达金编曲
《索南巴日啰》介绍与演奏提示………………徐佳、彭斌、王涛（
《索南巴日啰》（古典吉他独奏）…………………………………………
…………………………………吴昊、姚正学、杜雪、杜达金编曲
《天山牧歌》介绍与演奏提示………刘辉辉、吴跃波、闻倢

《天山牧歌》（古典吉他独奏）………………………杜达金编曲
《乌孜别克舞曲》介绍与演奏提示………杨青、周黎、徐佳、王涛
《乌孜别克舞曲》（古典吉他独奏）……………………杜达金编曲
《顺米茶》介绍与演奏提示………………周黎、杨青、徐佳、王涛
《顺米茶》（古典吉他独奏）……………………………杜达金编曲
《掀起你的盖头来》介绍与演奏提示……王涛、周黎、杨青、徐佳
《掀起你的盖头来》（古典吉他独奏）…………姚正学、彭斌编曲
《月到十五圆又圆》介绍及演奏提示…………………吴銎、王涛
《月到十五圆又圆》（古典吉他独奏）………姚正学、杜达金编曲
《半个月亮爬上来》介绍及演奏提示………………………
………………………钱若莹、曲成、邢程、游萌、孙晓华
《半个月亮爬上来》（古典吉他独奏）……彭斌、王涛、杜达金编曲
《流浪者之歌》介绍与演奏提示………………袁玥、捷俐
《流浪者之歌》（古典吉他独奏）………………………杜达金编曲
《海之恋》（古典吉他独奏组曲）分析与演奏提示………………………
……………………………………………………周莉、彭斌、王佳
《海之恋》（古典吉他独奏组曲）………………………………
《海边月夜》（曲一）…………………………………杜达金作曲
《拾贝》（曲二）………………………………………杜达金作曲
《杨帆》（曲三）………………………………………杜达金作曲
《海葬》（曲四）………………………………………杜达金作曲
第三章钢琴
怎样欣赏钢琴作品………………………………张瑾、张玉宝、杜达金
《马车》（钢琴小曲）介绍与提示…… 彭斌、张立、何中国
《马车》（钢琴小曲）…………………彭斌、王涛、杜达金编曲
《田歌》（钢琴小曲）介绍与提示………………………………………
………………………………………………彭斌、张立、何中国
《田歌》（钢琴小曲）…………………吴昊、张瑾、杜雪编曲
钢琴曲《闪光的彩贝》介绍与演奏提示…………曲成、李梦洁
《闪光的彩贝》（钢琴独奏）…………………………杜达金曲

第四章室内乐
怎样欣赏室内乐作品……………………………………周倩倩
古典吉他曲二重奏《纺织姑娘》介绍……………范赟、张文文
《纺织姑娘》（古典吉他二重奏）……………………杜达金编曲
匹克吉他三重奏《伴嫁歌》介绍与演奏提示…………………………
……………………………………………彭静、罗文旭、雷克昌
《伴嫁歌》（匹克吉他三重奏）…………范赟、王涛、刘博文编曲
弦乐四重奏《秋》分析及演奏提示…………付佳文、方彩萍、桔梗
《秋》（弦乐四重奏）……………………………………杜达金曲
第五章管弦乐曲
怎样欣赏管弦乐作品……………………冯焱、周倩倩、王一萍
《走进神农架》(管弦乐曲）………………………杜达金、杜雪曲
第六章电视音乐
怎样欣赏影视音乐…………………………………………李玲、邹赟
电视剧《辛辰的故事》插曲介绍…………………………王毅萍
《主题歌》(电视剧《辛辰的故事》插曲二) ………………………
………………………………………………深圳实验学校笔架山写作组词，邱克、杜达金作曲，吴奥北 MIDI 制作，姚峰演唱（469）
《杜鹃花开》(电视剧《辛辰的故事》插曲三)………………………
……………………………………………杜达金、邱克作曲
《兄妹情深》(电视剧《辛辰的故事》插曲五)………………………
……………………………………………杜达金、邱克作曲

在日常生活中，人与人之间要进行交流有多种表达方式，除了使用最常见的“语言”或“文字”来表达之外，还有一个常用方式就是“图”。至于“插画”（或称之为“插图”），简单的说，就是我们平常所看的报纸、杂志、各种刊物在文字间所加插的协助文字进行传达的图画，统统称为“插画”。插画是人类交流过程中自然产生和发展而成的一种传达样式。
一、插画的起源和概念
插画一词，源自拉丁文illustratio，原本有“举例说明、例证、图解、注释”的含义。公元前3000年左右，两河流域的苏美尔人创造了楔形文字。楔形文字与图画相配合，具有一定的图解性质，因而楔形文字和后来产生于古希腊文明中的图画一起被认为是插画的雏形。
公元3000年左右，古埃及人就开始在纸莎草纸、金属、石头和木头上绘制文字和图画，称为埃及文书。在文书中，文字与图画相互辉映，美轮美奂。
比如著名的比涅特抄本、汉尼夫纸草等等，都是精美的杰作。这种图画实际上已经具备了插画的基本特征，后来被看作是国外插画艺术的起源。在欧洲早期的宗教读物中，教徒们认为教义书籍承载了神的意志和精神，对其书籍进行细致精巧的纹饰，经书中亦附有精心绘制的图画，对此从一定意义上可以说是西方插画艺术正式发展的根本参照和主脉，这种图画已完全具备了“将被理解的内容视觉化，把思想和内容变作可以看得见的具体形象”的插画意味。

我国插画历岁悠久，在远古时期，文字尚未产生之时，古人就以图为“书”开始记事，传播信息活动。据考证，先秦时期的《山海经》，晋代名篇《流观山海图》，原来都是附有插画的。另外《隋书?经籍志》著录有《周官礼图》十四卷、梁《郊祀图》二卷、《三礼图》九卷、《尔雅图》十卷等，可见古籍插画应用范围非常广泛，可惜年代久远，图籍散失。
清代人叶得辉在《书林清话》中云：“吾谓古人以图书并称，凡有书必有图”。这一说法较为夸张，但是在浩瀚如烟的中国古籍中，有插画版本的书籍不胜枚举，无以计数。早在一干一百多年前，就有了精美的木版雕刻插画——唐咸通九年刻印的《金刚经》卷首插画。
从唐代起，插画逐渐走向繁荣，明代至清代前期更是我国插画兴旺发达的辉煌鼎盛时期——刻家林立，坊肆蜂起。“插画”在中国是指插画版画，因为出现的形式不同，故有许多不同的称谓方式，如“图鉴”、“图咏”、“图赞”、“篡图”、“绣像”、“全相”等等。

对于插画的概念，不同的地方，不同的词典和个人都有自己的解释。在中国的《汉语大词典》中将插画解释为：“……插附在书刊中的图片(包括影印的文字资料)。用以补充说明文字的内容或增加文字的感染力。附于文字内容中的表格，称为‘插表’。同正文分开，单独印刷而插附于书刊中的图片、表格等的书页，称为‘插页’”；而在国外的一些词典中对插画的解释为插画是专门伴随文章、广告的图画，其目的在于强调文章的意义或增加原稿的效果（但有些时候，如果图像适合于原稿的内容，即使是为其他目的而独立创作的艺术作品，也可应用为插画）。由这两条解释我们可以看出，它们的意思同样都在于“插画是为解释、说明或叙述某些特定内容而作”。这样就将插画与纯粹的绘画和摄影区分开来，它们最本质的区别就在于插画是受指定信息传达内容和目的的约束，而纯粹的绘画和摄影则是自我意识的表达和情感的宣泄，具有极强的原创性。插画的不同之处还在于其可以大量的被复制,也需要靠大众媒体进行传播。

二、现代插画的定义和分类
自古以来，插画一直被宗教、文学、图鉴等引用作为文字的补充说明或赋予文字具体可视的内容。我们因此必须承认，从历史的角度看，插画在相当长的一段时间内主要表现在书刊或某种文字样式之中。而插画发展到今天，书籍已并不是其最主要的载体，现代插画无论内容题材或风格形式都发生了变化，经济文化的发展、社会生产消费的多种需要，扩展了插画设计的应用领域。插画不仅仅应用于书籍，同样广泛地应用于产品设计、商业活动、影视媒体、游戏娱乐等多种领域；而摄影技术的完善、计算机技术的发展和绘画、设计辅助软件工具的出现，插画可以拷贝、粘贴，出现了新的风格样式和表现手法。插画已经成为一种信息传播的独立媒介，是视觉传达设计中重要的表现形式之一。我们无时无刻都可以见到它的身影——从大型的户外广告到手中的杂志、从琳琅满目的商品到扑面而来的各种传单等等。综上所述，插画从广义上来说就应该是“将书籍、文章的内容或者企业的产品、服务性质与机构形象等信息元素的内涵，以绘画、电脑剪辑合成、摄影、图形文字以及图表说明等等技巧和形式加以表现，具有相对独立意义的视觉传达符号，可称之为插画，插画的主要功能是以图像方式辅助读者理解文字内容，强化文字的含义或广告、设计的创意”。由此可见，现代插画有以下三方面的特性：一方面以图文并茂的形式对文字进行补充，这在一般的书籍中最为常见；另一方面则以视觉形象插入媒体形式中，和文字具备同样的功能，这主要表现在各种产品包装、商业广告等商业活动中；还有一方面就是直接用视觉形象来传达思想涵义，如瑞士著名儿童插画师莫妮克?弗利克斯的绘本作品《无字书》，故事情节构思精巧，形式独特，书中的画面上就没有一个文字，完全以图来表现其内容。

现代插画基本上可以分为书籍插画和商业插画两大类。一般来说，提起插画人们首先想到的是书籍插画，书籍插画主要是对书籍文字的解释说明，具体分为（一）文学作品类插画：如小说、散文、民间、儿童等；（二）科技书和教科书插画，如产品分解图、人体解剖图、建筑设计图、动植物标本图等。商业插画则是随着经济的发展而兴起的，特别是第二次世界大战之后。它是现代商业活动中的一个重要的组成部分，从某种意义上是为了与书籍插画进行区分而作的一个简单的界定。虽然商业插画的确切定义说法各不相同，但传达商业信息为主要目的是其最本质的特征。通常商业插画并不作为单独的图画出现，它有其特定的服务对象和传播媒体，商业插画按传播媒体类别来说既被应用于包括图形、图表等文字以外的视觉形象印刷媒体，还应用于多媒体交互设计等影视媒体。具体来说，视觉形象印刷媒体包括招贴、户外广告、POP广告、报纸、杂志、产品包装、企业宣传等；影视媒体有电影、电视、电子显示屏、网页等。
游戏插画是现代插画新生的一种，但它有其独特的个性而区别于书籍插画和商业插画，因为它既不为书籍服务也不为商品服务，它是一个独立的视觉传达样式。游戏插画的主要任务是角色形象、各种场景、背景、道具等的设计。

第二节商业插画的发展历史
商业插画与绘画的最大不同之处在于商业插画并不是以原作方式展示，而是成为批量生产的印刷品通过各种媒介来进行视觉传达。因此，商业插画的发展往往受到印刷技术和传播媒介的限制和要求，并与各个不同时代的意识形态和社会背景有着密切的关系。

从插图的起源可以知道，早期的插图都是手绘完成的。在印刷术刚刚发明的时候，人们利用石版或木版的黑白线条绘图技术来制作插图。广告在我国有着悠久的历史，世界上迄今发现的最早的印刷广告物，则是现藏于中国历史博物馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜印版，这也是中国最早的招贴。画面图文结合，铜版四寸见方，宽12．5厘米，高13厘米。印版上面雕着“济南刘家功夫针铺”的店号名称，中间是一幅“白兔捣药”，而左右两侧则标注“认门前白兔儿为记”，下方则刻有说明商品质量和销售办法的广告文字：“收买上等钢条，造功夫细针，不偷工，民便用，若被兴贩，别有加饶，请记白。”这个图文并茂的广告，甚至比西方公认的最早的印刷广告——1473年英国第一个出版商威廉?凯克斯顿为宣传宗教内容的书籍而印制的广告还早了几百年。它在我国的广告发展史上占据着举足轻重的位置。在这张举足轻重的招贴之中，图形部分“白兔捣药”既是商标也是商业插画，直观、生动活泼。另据有关资料记载，南宋时期还有一幅推销“眼药酸”的招贴广告，画面由两个穿戏服的演员组成，一人用手指着右眼表示眼睛有病，另一人拿着“眼药酸”示意他使用。此商业插画形象生动，具有很好的广告宣传效果，可惜年代久远，仅有史料存世。

19世纪以前，欧洲的广告主要形式是以文字为主的招贴，这种情况到19世纪中期以后，开始发生了变化，由于印刷技术的发展，具有图画的、彩色的海报日益成为流行的广告形式，并逐步取代了以文字为中心的招贴。
第一张彩色的平版招贴就是由被称为“现代招贴之父”的朱尔斯?谢雷特(Jules Cheret)1866年在巴黎他自己的印刷厂制作出来的，象征着现代以商业插画为中心的招贴广告的产生。19世纪的最后20年，广告形成了所谓的“劝说推销技术”，就是利用广告告诉读者有关广告所推销的产品或者服务具有的与众不同的特点，它们所能带来的好处等等，经过精心的劝说和解释，达到促进销售的目的。当时大部分这类广告都包括有表现广告推广的产品或是服务所能造成的浪漫、实惠和奇特的效益。比如牙膏广告说“可以把你的牙齿刷成珍珠一样洁白”，肥皂广告宣传这种“肥皂可以把杯盘碗盏洗得好像镜子一样亮”，在这种技术里，商业插画居于很重要的地位，因为商业插画的表现形式通俗易懂，那么广告的效果表达比语言更为直观。
我们还要提到从19世纪90年代延续到20世纪40年代为止的“美国插图的黄金时代”（The Golden Age of AmericanIllustration）,因为这个时期的平面设计基本上都被插图画家所垄断，杂志上的商业插画是美国大众最能够经常欣赏的艺术形式，对商业插画的发展影响十分巨大。而从十九世纪末开始，许多出版的美术杂志也极为重视图版与商业插画。因此，报刊杂志成为商业插画的最佳媒介，而且户外看板、海报、商标招贴、包装外盒、产品说明书等等，无一不运用商业插画。

而在视觉传达领域电脑图形充斥大众视觉的时候，部分商业插画设计师也认识到电脑对设计的巨大影响而重新思考解决视觉问题的途径。网络技术、数字影视动画、多媒体互动等新一代视觉传播媒介相继出现后，商业插画的创作也由以往媒体上的平面化、静态化和单一化向着立体化、空间化和媒体的综合化方向转变。科技的发展、电脑的普及以及数字化技术革命把人们引入了网络时代，个人和全球信息直通化时代也随之到来，导致了数码设计家将数码技术广泛的应用于商业插画设计中，并在其创作中充当重要的角色和作用。我们不得不说，数码技术是对传统商业插画设计模式的一次巨大革命，首先在功能和效率方面提供了设计者更为便利的条件，减轻了制作强度，这就使设计者有更多的时间去构思、去创意，创造出更加富有创造性的作品；其次，通过电脑和数字软件可以反复修改、合成、复制作品，可以丰富作品的表现层次和观者的视觉体验。美国数码漫画家杰夫?克罗瑟（JaffCrowther）对数码技术的优点深有体会：“我能够大胆运用色彩而无需担心成本。就创造力而言，这是一种难以置信的大解放。而且，数码化工作的确很棒，这是因为你对图画作品所做的改变并不一定是永久性的了。你能够一直不断地撤消和重画”。新型商业插画因为数码技术的介入而获得了独特的视觉冲击力和艺术内涵，从而使技术和想象力的接合达到了前所未有的高度。
第三节商业插画的应用领域
商业插画的应用非常广泛，按传播媒介来划分——报纸杂志，广告招贴，书籍设计，商品包装，网页或影视多媒体等都是其载体。那么在通常情况下，商业插画也主要活跃于这些领域之中。
一、报纸杂志中的商业插画
报纸是大众传播的重要载体，它发行稳定、传播快速、覆盖面广、灵活多变。报纸的内容在相当长的一段时间内以文字信息为主，但随着时代的发展和消费的要求，大量的商业插画频繁活跃其间，极具特色。本杰明?富兰克林（BenjaminFranklin）是第一位已知的在报纸广告中运用插图的美国人。他于1728年由创办的《宾夕法尼亚报》语言清晰易懂，采用凸版活字印刷，并配有大量插图，发行量巨大。他把每条广告都用空白分开，并加了精美的插图，此举不仅达到了产品宣传的目的，而且进一步吸引了新的广告商，尤其是零售业商人。对于特殊的商品，他还采用雕版印刷，比如说眼镜、钟盘，偶尔还配上装饰性的顶边。这些插图清晰易辨，视觉传达效果强烈直观。

杂志是传达信息的主要载体之一。由于杂志具备读者相对稳定、携带信息丰富、印制质量高以及保存期长等媒介优势，商业插画在杂志中表现出的特点是最为突出的。同时杂志在印刷方面具有优越性，因此商业插画的风格表现形式也最为多样，对读者有较强的视觉冲击力。
杂志中的商业插画通常突出醒目，一页内容占据一个版面，不受其它内容的影响，有利于读者的注意力集中。比如封二、封三或是目录页前后的版面中，甚至在有些时尚杂志中，整版都是商业插画的内页大量存在。
有调查，杂志读者80％的信息都来自标题或商业插画。当然，杂志也有缺点所在，那就是时效慢，周期长，以致信息传播缓慢，读者面较报纸而言小，商业插画受众群有限。
二、招贴广告中的商业插画
招贴画是最早的广告形式。“招贴”按其字义解释，“招”是指引注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。招贴的英文名字叫“poster”，在牛津英语词典里指展示于公共场所的告示(Placarddisplayed in a publicplace)。在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典里，poster意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告。招贴在国内还有一个名字叫“海报”，据说在我国清朝时期有洋人以海船载洋货于我国沿海码头停泊，并将poster张贴于码头沿街各醒目处，以促销其船货，沿海市民称这种poster为海报。依此而发展，以后凡是类似海报目的及其他有传递消息作用的张贴物都称之为“海报”。
招贴通常以文字与图形结合的方法进行视觉传达信息，表现手法灵活多变，是一种强调视觉语言的传达形式。多数招贴以商业插画为视觉中心，文字次之，强调视觉语言的冲击力，具有极强的观赏性和艺术性。同时，商业插画为招贴提供了新的思维模式和构成形式，引起联想，激发想象，让受众在审美的过程中接受和理解传达的信息。还有一类出于临时性目的的招贴，不用印刷，只以手绘完成，此类招贴属POP性质，如商品临时降价优惠通知等。这种即兴手绘式招贴，虽然大多以手绘美术字为主，但兼有的商业插画亦是非常独特。

路牌广告与招贴一样同属于户外广告形式，但比起招贴来，路牌广告的传达更为直接，它包括了城市道路两侧的公交牌、建筑物墙面广告、楼顶广告等规模不等的广告牌。使用这些不同形状大小的广告牌立于人流量大、交通线密集、视野开阔的地方，直接进入人们的视野而进行宣传，并且每一块广告牌都可以按照广告商的要求进行绘制，十分醒目和美观。它一般画面大，而且图文结合或以图为主，可长期保存、宣传效果非常好。用于此类的商业插画画面大、远视强，并且具有一定的重复性。
三、书籍设计中的商业插画
书籍设计是商业插画的主要运用领域之一，需要特别说明的是这里的书籍设计指的是书籍封面设计、排版设计、编辑创意设计三位一体的整体概念，尤其是指书籍封面设计这一部分，而不是指为书籍文字内容本身而作的插画。因此，必须和前一章内容所讲到的书籍插画区分开来。
书籍设计中，商业插画是必不可少的设计要素。它的首要宗旨是对书籍内容作清晰的视觉传达，同时对书籍起到装饰和美化的作用；再则是对作品内在意义的解读、感悟和重构。首先对书籍封面设计来说，商业插画无异于生动形象的小型书籍宣传广告，它既应该传达书籍的内容和格调，同时也是整本书内在涵义的外在表现。相比较抽象的文字而言，商业插画可视可读、形象生动，在理性传达之外又富有幽默感和趣味性，在视觉上和心理上均能引起读者的审美美感，这样更能深化读者对书籍内容的印象与感受。
当然，不同书籍中的商业插画，其表现风格和插画形式是不尽相同的。优美的散文、迷幻的小说、悲痛的呐喊，在插画风格的选择上绝不相同；经典的名著、自由的绘本、可爱的童书，在插画形式的编排上也大相径庭。就算是同一主题，不同的材料和表现技法也能产生不同的视觉体验。我们可以说，书籍中的商业插画，赋予书籍信息传达的美感和内涵，丰富书籍版面，美化书籍面貌，展现书籍外在理念，从而扩大读者的想象空间，给读者更加美好的阅读体验。

四、商品包装中的商业插画
商品包装是一门宽泛的学科，“包”有保护的意思，“装”有装潢、美化的意思。有人根据其传达性将其归纳为平面视觉类，也有人根据包装容器造型性指出其产品性的不容忽视。不管怎样，商品包装同样也是商业插画的一个重要运用领域。

商品包装中的商业插画可以说意义重大。在日常生活中，美轮美奂的消费品包装无处不在，其商业插画总在某处影响着消费群体的购物欲望——增加商品形象的感染力，加深对商品的认识理解，从而对商品产生购买行为。因此，商业插画首先要为商品包装设计主题服务，为塑造商品形象服务，要注意准确传达商品信息和消费者的审美情趣。再次，精美的商业插图能带给消费者强烈的审美体验和艺术感染，从而通过商品体会到产品所附加的文化或者消费信息，如同茶叶包装上的插画，采用竹林、远山、绿水等，营造一种宁静致远的气氛；糖果包装上的插画，采用气泡、水果、卡通形象等，营造一种甜美梦幻的感觉。这种作用越大，对商品自身的层次提升越明显，也能极大的提高商品的销售和企业的文化品味，从而形成生产销售的良性循环。

五、网页影视多媒体中的商业插画
随着科技的不断发展，网络、影视及其他多媒体载体已经成为商业活动的重要媒介和平台，在这种形式下，商业插画不可或缺的成为信息传达、商业推广的最主要的表现形式之一。相比较传统媒体来说，网页影视多媒体中的商业插画一方面是指静态的图像，另一方面的表现形式则是各种各样的动画。我们都知道，动画是利用人的视觉暂留特性，使连续播放的静态图像相互衔接而形成动态效果。那么，这一张又一张的静态图像就是一幅独立的插画形态。
可以说，插画就是动画的基础。由于动画画面比静态画面更生动，更形象，并能结合声音、音乐来展现三维空间或者虚拟现实，动画已经成为网页影视多媒体中最主要的商业传达形式之一。目前来看，用于网页的商业插画一般来说为静态图像或者FLASH动画，而影视媒体中的商业插画除了动态影像之外还应该包含为一些电影——如加勒比海盗，星球大战，阿凡达等所绘制的概念分镜头设计。这些在银幕上栩栩如生的形象和磅礴奇幻的场景正是商业插画新的应用领域。我们相信，随着数字技术的进一步发展，商业插画在此领域的运用将会更加的宽泛和重要。

第四节商业插画的表现形式
一、商业插画的绘制工具
1. 手绘工具
1) 铅笔
铅笔是最为常见的绘画工具之一，笔芯由石墨或加颜料的粘土做成。粘土含量的多少是影响笔芯软硬程度的关键，铅笔上的H表示硬度，B表示软度。铅笔是黑色的，根据铅笔的软硬度不同，作画时可以根据需要采用合适的铅笔画出非常丰富的效果。
除普通的黑色铅笔外，还有彩色铅笔。彩色铅笔一般分为两种，一种为普通彩色铅笔，一种为水溶性彩色铅笔。水溶性彩色铅笔可以溶于水用毛笔晕染产生类似淡彩的效果，应用非常广泛，同时常常结合水彩来表现。

2) 色粉笔
色粉笔是一种用颜料粉末制成的干粉笔，色粉笔画出的插画色彩柔和、优美，以朴实、自然见长，但色彩饱和度和画面细节刻画欠缺，同时色粉附着力较差，很容易被吹、被擦而至画面模糊，故需要结合色粉纸进行绘制，并使用定型液来保护。

3) 油画棒
油画棒是一种油性彩色绘制工具，由颜料、油、蜡的特殊混合物绘制而成。用油画棒画出来的插画作品色彩明快，笔触清晰并且富有肌理。油画棒不溶于水，使用非常简单，同时可以根据其特性做一些特殊的肌理效果，比如混色，刮擦等等。
4) 马克笔
马克笔又叫麦克笔，可以很方便的用来表现线条，故主要用来快速的表达设计构思和绘制设计效果图。马克笔有尖头和方头之分，尖头用来勾画细线，方头用来铺色块。马克笔颜色明快丰富，但叠色太多容易弄脏画面。更需要注意的是马克笔具有快干性，并不适合大面积的铺色。

5) 水彩颜料
水彩颜料以水为媒介，一般使用毛笔类的工具进行绘制。色彩的浓淡程度主要靠水的多少来调节和控制。水彩颜料透明、纯净、明快鲜亮，绘画层次丰富细腻，是一种理想并且运用广泛的商业插画绘画工具。其技法多种多样——干画法、湿画法、干湿结合、罩色、撞色等等，都需要插画师用心学习、掌握并灵活运用。

6) 水粉颜料
水粉颜料又称为广告色，色彩丰富，具有不透明的特点。通常使用水和毛笔类的工具进行调和和绘制，在绘制过程中颜色可以覆盖，也可以修改细微之处，同样也适合表现厚重浓郁的色彩气氛，其不足之处主要是容易变色和脱落。水粉颜料一般分外瓶装和锡管装两种。

7) 丙烯颜料
丙烯颜料是用一种化学合成乳胶剂与颜色微粒混合而成的新型绘画颜料。介于水彩与油画之间，既能溶于水，绘制出类似水彩的效果；也能厚涂画出水粉或油画般的效果。丙烯颜料色彩鲜艳，又不像水粉颜料容易脱离和变色，是深受插画师喜爱的工具之一。

8) 国画颜料
国画颜料一般使用毛笔绘制在宣纸和绢上，颜料分为植物色和矿物色两种。颜色的浓淡用水调节，其中，植物色有较强的透明感，矿物色差些。

9) 油画颜料
油画颜料属于耐水性颜料，故使用亚麻仁油、松节油等调色油进行调和，绘制在制作过底子的亚麻布、硬纸板或木板上面。它起源发展于欧洲，是世界性的重要绘画材料之一。使用油画颜料创作的商业插画风格多样。
2. 计算机数字技术
数字技术的迅速发展使计算机成为多种视觉艺术的工具之一，插画艺术也不可避免。计算机软件可以模拟各种各样的手绘工具，创作出炫丽多姿的画面效果。因高度的复合性和虚拟现实的特征以及适应多样化的载体、具有信息共享性等优势，数字文化也已经深深的渗入了商业插画领域。

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