广告文案

定　　价：25 元

• 作者：郑建鹏　著
• 出版时间：2013/11/1
• ISBN：9787563820740
• 出 版 社：首都经济贸易大学出版社

• 中图法分类：F713.8 
• 页码：204
• 纸张：胶版纸
• 版次：1
• 开本：16开

内容简介

本书共分为七章，主要内容包括：广告文案的本体；广告文案的系统；广告文案的结构；广告文案的修辞；广告文案的创作；广告文案的形式等。

目 录

第一章广告文案的本体
　一、认识广告文案
　二、广告文案的本质
　三、广告文案的写作过程
第二章广告文案的系统
一、广告定位
二、广告诉求
三、广告创意
四、广告表现与制作
第三章广告文案的结构
　一、广告文案标题
　二、广告正文
　三、广告口号
　四、广告附文与醒题
第四章广告文案的修辞 第一章广告文案的本体
　一、认识广告文案
　二、广告文案的本质
　三、广告文案的写作过程
第二章广告文案的系统
  一、广告定位
  二、广告诉求
  三、广告创意
  四、广告表现与制作
第三章广告文案的结构
　一、广告文案标题
　二、广告正文
　三、广告口号
　四、广告附文与醒题
第四章广告文案的修辞
  一、广告文案的消极修辞
  二、广告文案的积极修辞
第五章广告文案的创作
  一、报纸广告文案创作
  二、期刊广告文案创作

  三、广播广告文案创作

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