第1章 绪论
1．1 选题背景和意义
1．2 研究对象的界定
1．2．1 媒体
1．2．2市场
1．2．3 广告
1．2．4 价格
1．3 研究方法
1．4 主要内容和章 节结构
1．5 主要创新点和不足
1．6 本章小结
第2章 文献综述
2．1 经济学对广告的研究
2．1．1 对广告性质和作用的研究
2．1．2 对厂商最优广告预算的研究
第1章 绪论
1．1 选题背景和意义
1．2 研究对象的界定
1．2．1 媒体
1．2．2市场
1．2．3 广告
1．2．4 价格
1．3 研究方法
1．4 主要内容和章 节结构
1．5 主要创新点和不足
1．6 本章小结
第2章 文献综述
2．1 经济学对广告的研究
2．1．1 对广告性质和作用的研究
2．1．2 对厂商最优广告预算的研究
2．1．3 对厂商广告强度、广告内容、广告利润等的研究
2．2 传播学和媒介经济学对广告和广告价格的研究
2．2．1 基于媒介经济特征的广告定价问题研究
2．2．2 基于双边市场理论的广告定价问题研究
2．3 基于广告效果的广告定价问题研究
2．3．1 基于层级模式的广告定价问题研究
2．3．2 基于多重效果的广告定价问题研究
2．3．3 基于广告效果测定的广告定价问题研究
2．4 基于媒体广告定价法的广告定价问题研究
2．5 本章小结
第3章 广告效果发生机制
3．1 广告的本质和作用
3．1．1 从传播学角度来理解广告本质
3．1．2 从经济学角度来理解广告本质
3．1．3 从心理学和社会学角度来理解广告本质
3．1．4 广告的作用和功能
3．2 广告效果模式
3．2．1 何谓广告效果模式
3．2．2 连续型的广告效果模式
3．2．3 非连续型的广告效果发生机制
3．2．4 其他广告效果模式
3．3 广告效果的内容
3．4 本章小结
第4章 媒体对广告效果的影响
4．1 媒体广告价格对广告效果的影响
4．1．1 媒体广告数量对广告效果的影响
4．1．2 广告暴露次数对广告效果的影响
4．1．3 媒体千人成本差异对广告效果的影响
4．2 媒体本质对广告效果的影响
4．2．1 媒体本质对广告效果的决定作用
4．2．2 媒体对广告效果的影响力
4．3 媒体特性差异对广告效果的影响
4．3．1 媒体特性差异对广告效果的影响
4．3．2 不同类媒体受众的消费习惯对广告效果的影响
4．3．3 不同类媒体与广告创意的适合性对广告效果的影响
4．4 媒体质性差异对广告效果的影响
4．4．1 媒体品牌差异对广告效果的影响
4．4．2 媒体背景环境差异对广告效果的影响
4．5 媒体受众差异对广告效果的影响
4．6 厂商产品与媒体适应性对广告效果的影响
4．6．1 生产资料、生活资料与媒体适应性对广告效果的影响
……
第5章 媒体广告效果评估的标准和方法
第6章 媒体广告的价值和价格
第7章 双边市场下媒体广告价格的调整
第8章 总结
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