零售商品牌资产形成机制与管理研究_沈鹏熠　著_9787509614167

由沈鹏熠编著的《零售商品牌资产形成机制与管理研究》基于“理论分析—实证研究—策略分析”的逻辑主线，循序渐进地构建了零售商品牌资产理论体系。重点讨论了零售商品牌资产的形成机制和管理问题，不仅从理论层面发展出零售商品牌资产形成机制研究模型，而且运用访谈和问卷调查技术，收集资料，实证检验了研究模型和假设。并在此基础上，提出了零售商品牌资产管理的逻辑框架、主导模式、操作路径和策略体系。全书共八章，具体内容包括绪论、文献综述与理论基础、零售商品牌资产驱动要素分析、概念模型和研究假设、研究设计、零售商品牌资产形成机制实证分析、零售商品牌资产管理以及中国零售商品牌资产建设的对策与建议。本书具有设计的整体性、研究的创新性、方法的科学性、内容的实用性等特色，并且资料翔实。观点新颖，结构清晰，可作为高等院校市场营销专业本科生和研究生的学习参考书，对零售行业从业者也有一定的指导意义。

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