品牌向新

定　　价：88 元

• 作者：盖彦著
• 出版时间：2026/1/1
• ISBN：9787521877007
• 出 版 社：经济科学出版社

• 中图法分类：F273.2 
• 页码：306页
• 版次：1
• 开本：24cm

内容简介

本书将品牌建设置于国家经济战略转型的宏观坐标中，揭示了在新质生产力发展的背景下，品牌创新参与到生产力重构的浪潮中，深入到品牌的定位、产品、营销、传播、运营乃至整个生态系统的全面革新，那些能够敏锐捕捉新发展机遇、勇于探索品牌创新路径的企业，正逐步成为行业的引领者，塑造着新的市场格局。本书创造性提出了“新质品牌”定位视角和培育范式，展示了在快速变化的市场环境中，如何跳出“内卷”，以消费者为中心，以价值提升为导向，通过科技赋能、文化铸魂和生态协同，推动传统品牌焕新和科技品牌立新，铸就AI时代的价值锚点，建立可持续发展的差异化势能，在利益相关方的“心智”位置拔得头筹。