市场营销学（第5版·数字教材版）（普通高等学校应用型教材·市场营销）

定　　价：55 元

丛书名：普通高等学校应用型教材·市场营销

• 作者：梁文玲
• 出版时间：2025/12/1
• ISBN：9787300346595
• 出 版 社：中国人民大学出版社

• 中图法分类：F713.50 
• 页码：320
• 版次：5
• 开本：16

内容简介

针对丛书定位，精选教材内容，第5版压缩篇幅。1.原第12章“数字时代的营销创新”融入其他相关章节，第12章改为“新媒体营销策略”，介绍社交平台营销、内容平台营销、视频平台营销和综合电商平台营销等。2.取消原第5章“中间商市场与购买行为分析”、第10章“批发商与零售商”。3.针对学科发展，第5版修订重点增加理论前沿和实践发展，包括：数智化时代的营销伦理，AI驱动的营销创新，数智化时代的消费心理与行为特征、品牌管理、全渠道策略、全媒体营销等。

作者介绍

梁文玲，管理学博士，山东大学商学院市场营销系教授。山东省教学名师。作为市场营销学专业带头人，积极开展教学研究工作，主持或参与各类教学研究项目。主讲的《市场营销学》课程2006年获评山东省高等学校省级精品课程，2019年获评山东省线上线下混合式一流课程。