情绪地理学——新商业模式的国家叙事与县域经济觉醒_刘磊贾云峰主编_9787515030890

全书通过田野镜像、理论图谱、破局未来、寻访笔记四大部分，从分析开封万岁山武侠城王婆说媒引发有点急事去趟开封等热点话题延伸，以县域治理为切口，由现象到本质剖析县域发展深层逻辑，揭示情感价值如何成为激活区域活力的核心密码，提炼出了情绪地理学理论框架、推动县域经济高质量发展的重要方法论。该书内容扎根中国实践，具有创造性、真实性、独特性和系统性，为县域治理创新提供鲜活范本，开启了中国县域研究正式迈入情感治理双轮驱动的新格局。

序一

共情是县域社会可持续发展的最强黏合剂

被行业称为语言的冒险家的著名品牌策划人贾云峰先生和轻资产不夜城创造者刘磊先生嘱我为他们的新作《情绪地理学》作序，乍一看认为是写不同地域的人的情绪特点的，这方面我是外行，打开一看，原来写的是县域经济，我就欣然命笔了，因为世界进入了跨界为王的时代了，我也来客串一下。

情绪与地理之间的关系是一个跨学科的课题，涉及心理学、人文地理学、经济学、社会学和环境科学等多个领域。地理环境（包括自然和人文因素）会深刻影响人的情绪体验，而人类的情感也会通过经济等行为塑造地理空间。

情绪激励与地域发展联动是塑造人文经济的关键，越来越成为推动地方经济社会转型的重要动力机制。行为经济学已证明，社会偏好等情绪显著影响消费、投资与决策。希望指数每提高1%，民间投资意愿增强0.8%。麦克利兰的成就需要理论在县域场景的应用表明，建立可视化县域发展排名坐标系可使干部工作效能提升40%。社会认同理论显示，当县域居民形成我们都是同县老乡的集体身份认知时，能产生2～3 倍于普通群体的协作意愿，例如，浙江安吉通过中国竹乡文化符号及实体的打造，2022 年至今，全县新增青年就业创业人数近2.4 万。

从良渚的考古发现来看，中国具有长达近万年的农业文明发展历史，中华民族上下五千年的传承将怀旧情绪深深根植于文化基因，怀旧情绪（nostalgia）是一种对过去时光、文化符号或生活方式的怀念，常通过音乐、气味、视觉、地标记忆等感官记忆被触发。心理学研究表明，怀旧能缓解焦虑、增强社会联结感，需超越表面符号、挖掘精神内核，是文化传承和文明赓续的关键载体。中国或将在以情绪基因为底色的新型现代化道路上，走出一条兼具人文温度与发展效率的融合之路。

情绪治理是平稳实现现代化的关键抓手，县域经济发展是实现现代化的决定性场域和最大攻坚主战场，可以说，没有县域的现代化就没有中国的现代化。

情绪治理同县域经济发展的深度融合是破除传统治理效能瓶颈、激活县域经济发展新动能的关键路径。在情绪治理与经济发展之间建立动态耦合机制，需要超越单纯的技术赋能或制度移植，通过情绪治理的经济转化机制重构区域价值观，形成具有中国特色的县域治理新模式。

在中国，县域经济是中国式现代化制度创新的最大实验室和实践基地，近万年的农业文明，使得地域关系往往血缘化。当前，中国城乡转型已进入情绪深水区。地理情绪化是一个涉及社会结构、文化心理与经济转型的复杂命题，既非简单的线性发展停滞，也不是传统与现代的二元对立，而是需要在情感治理维度既体现人们对情感价值的追求，也反映产业通过创新挖掘新增长点的策略，进而构建新的操作系统。这就需要从现象解析、互动机制与转型路径的动态变迁中把握其多重张力，将乡愁焦虑转化为发展智慧，使土地情结升维为创新动能。

情绪怀旧与产业创新是中国现代化面临的关键问题，它以情感共鸣为入口，以技术或模式创新为核心，通过对过去的重新诠释，创造面向未来的价值，最终实现文化传承与商业增长的双赢。

叠罗汉式的迭代叠加的数字技术井喷的快速变迁时代，如何让情绪怀旧成为产业创新的桥梁而非枷锁？产业创新并非单纯的技术突破，而是通过重新定义需求、整合资源来创造价值。怀旧与创新的结合将是个人、企业和区域持续探索的命题。情绪不仅是驱动个体行为的核心要素，也是塑造社会价值、文化认同和经济模式的重要力量，关键在于将情感价值转化为可持续的商业模式。

传统经济学以理性人假设为基础，而人文经济学强调将人的情感、文化、伦理等纳入分析框架。情绪与人文经济学的融合，强调从最大化效率到最优化情绪福祉，从物质交换到情感共鸣，从冰冷市场到有情生态。这一转向不仅需要技术创新，更需要哲学层面的价值重构，正如诺贝尔奖获得者阿玛蒂亚·森所言，发展是扩展人们真实自由的过程，而情绪自由，或许正是下一个发展领域。

当前县域经济竞争已进入情绪治理能力比拼新阶段。未来需要构建情绪资源评估治理工具创新经济价值转化的闭环系统，着力于将群体焦虑转化为创新动能的炼金术、使传统文化情感对接现代产业体系的转换器、让短期情绪亢奋变为持久发展定力的稳压阀。这要求县域治理者既要有社会心理学家的洞察力，又需具备经济学家的资源配置智慧，最终在情感治理与经济发展间走出中国式现代化的县域路径。

新时代呼唤对情绪资本的重视与开发，这不仅关乎经济持续增长，更关乎社会和谐稳定与人的全面发展。

从经济视角看，社会整体情绪态势会影响消费、投资、就业等经济行为。经济繁荣时期，民众普遍乐观积极，消费意愿高涨、投资热情充沛，形成正向经济循环。政府宏观经济政策的实施效果，也受社会情绪反馈影响，刺激消费政策唤起民众消费信心与欲望，产业扶持政策激发出企业投资热情与创新勇气，一切政策的落地生根均绕不开情绪资本的培育与引导。情绪资本如同经济社会运行的血液，流淌于微观个体至宏观系统各层级，其价值亟待深度挖掘与科学运用。

当前，在传统走向现代的激荡关键期，我们不能忽视中国五千年农业文明对情感、血缘及地域文化的影响。尤其在中国独特的郡县制背景下，县这一单位自春秋时期起，历经楚与秦的发展与推广，至今仍然是中国社会结构中一个基本且稳定的单元。这种稳定性不仅体现在行政区划上，更深深嵌入了文化、经济和社会生活的各个方面。

每个县都有自己独特的历史背景和文化传统，这些元素共同构成了当地居民的身份认同感。例如，《情绪地理学》中提到的南宁之夜项目，通过融合壮族、瑶族等少数民族的文化符号，成功打造了一个充满活力和魅力的文化叙事体系。游客在这里不仅可以欣赏到精美的建筑和灯光设计，还能体验到丰富多彩的地方美食和民俗表演，从而产生强烈的情感共鸣。

在情绪地理学中，供给端不再局限于物理产品，而是通过合理的场景设计和业态组合，有效激发游客的情绪共鸣，进而转化为可观的经济效益。书中的轻资产模式不仅降低了投资风险，还提高了就业带动效率，为县域经济注入新的活力。

这种情绪与地理的耦合关系，形成非物质形态的资本积累，正在重构区域发展的竞争力，并创造出情感共振价值增值空间重构的新型生产函数和经济创新生态。

随着经济全球化和数字技术的迅猛发展，县域不再是封闭的地方单位，而是日益走向全域化、网络化，甚至成为全球价值链中具备自我表达能力、价值转化能力和文化输出能力的新型发展主体。县域之间的竞争不再局限于本地资源的争夺，而是在更广阔的空间里展开合作与协同，实现从区域孤立到全域联动的跨越。

《情绪地理学》一书，正是对这一转型路径的敏锐洞察与理论思考。它提醒我们，未来的县域发展，不应只看GDP 增长，更要关注共情价值；不应只看重物质投入，更要看重情绪价值；不应只讲效率逻辑，还要兼顾人文温度。

认识这本书的主编贾云峰先生多年，深知他是一位极具思想敏锐度与语言表达张力的探索者。老家河南好客山东等都是他对区域情绪价值开发的佐证。将情绪作为一种空间变量、文化变量，进而上升为一种生产要素。这在当前数字文明初降、人文价值重塑的关键时段，具有经济开发和理论创新的价值。

如果过去的发展主要依靠土地、劳动力、资本等硬资源，那么未来的发展，将越来越依赖文化、体验、感情等软资源。而这正是《情绪地理学》试图告诉我们的一点：情绪不是非理性的附属品，而是一种可识别、可测量、可转化的人文经济。

我特别推荐此书，更因为它敢于点题、勇于创新。在这个理性与感性交织的范式跃迁时代，我们需要更多这样的作品来唤醒我们内心深处的情感力量，让县域不再只是地图上的一个点，而是亿万中国人精神归宿与价值共创的热土。

许正中

2025 年4 月29 日

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