本书结合直播电商行业发展现状，以项目任务式结构进行组织编写，系统讲解了直播电商各个运营环节的实施流程、策略和技巧。本书基于直播电商的理论知识及实践技能，将典型工作任务拆分为8个项目，分别是直播电商概述、直播平台选择、直播产品选择与定价、直播内容策划、直播前期准备、直播内容实施、直播内容推广和直播效果分析。
本书适合作为职业院校电子商务专业、市场营销专业、计算机专业、商务数据分析专业及相关专业的教材,也可作为从事电子商务工作及相关工作人员的参考用书。
1.本书采用项目任务式的写法，将知识目标、技能目标和素养目标巧妙融入各项任务之中，更符合中职教育的特点
2.本书配套PPT、教案、教学大纲等，实用性更强
徐明，北京市对外贸易学校党委委员、副校长，正高级讲师，主持和参与国家级、省部级课题5项，获北京市职业教育教学成果奖一等奖等6个市级奖项。负责建设学校三个市级特高专业群、三个市级工程师学院。曾获“北京市优秀教育工作者”“北京市课程思政示范课程、教学名师和教学团队”“北京市国际商务专业教学创新团队带头人”等荣誉称号。
项目一 直播电商概述 1
项目任务分解 1
学习目标 2
项目情境 2
任务一 直播电商认知 2
任务分析 2
任务实施 3
任务二 直播电商行业发展现状与趋势 5
任务分析 5
任务实施 5
任务三 直播电商相关法律规定与监管 7
任务分析 7
任务实施 7
知识链接 10
素养园地 11
同步实训 11
项目二 直播平台选择 13
项目任务分解 13
学习目标 14
项目情境 14
任务一 直播平台认知 14
任务分析 14
任务实施 15
任务二 直播平台选择的方法和流程 22
任务分析 22
任务实施 22
任务三 直播平台入驻 25
任务分析 25
任务实施 25
知识链接 33
素养园地 33
同步实训 34
项目三 直播产品选择与定价 36
项目任务分解 36
学习目标 37
项目情境 37
任务一 直播产品选择 37
任务分析 37
任务实施 38
任务二 直播产品定价 42
任务分析 42
任务实施 42
知识链接 48
素养园地 49
同步实训 49
项目四 直播内容策划 51
项目任务分解 51
学习目标 52
项目情境 52
任务一 直播话术策划 52
任务分析 52
任务实施 53
任务二 直播脚本策划 57
任务分析 57
任务实施 57
任务三 直播预热内容策划 64
任务分析 64
任务实施 64
知识链接 68
素养园地 69
同步实训 69
项目五 直播前期准备 71
项目任务分解 71
学习目标 72
项目情境 72
任务一 直播团队搭建 72
任务分析 72
任务实施 73
任务二 直播物料准备 77
任务分析 77
任务实施 77
任务三 直播间场景搭建 79
任务分析 79
任务实施 79
知识链接 84
素养园地 85
同步实训 85
项目六 直播内容实施 87
项目任务分解 87
学习目标 88
项目情境 88
任务一 直播商品讲解与展示 88
任务分析 88
任务实施 89
任务二 直播控场 92
任务分析 92
任务实施 92
任务三 直播间粉丝互动与转化 94
任务分析 94
任务实施 95
知识链接 102
素养园地 103
同步实训 103
项目七 直播内容推广 105
项目任务分解 105
学习目标 106
项目情境 106
任务一 站内渠道推广 106
任务分析 106
任务实施 107
任务二 站外渠道推广 114
任务分析 114
任务实施 114
知识链接 118
素养园地 120
同步实训 121
项目八 直播效果分析 122
项目任务分解 122
学习目标 123
项目情境 123
任务一 直播过程监控与分析 124
任务分析 124
任务实施 124
任务二 直播数据复盘 135
任务分析 135
任务实施 135
知识链接 148
素养园地 149
同步实训 150
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