鼓浪屿博物馆群的文化营销策略

定　　价：56 元

• 作者：倪宇婷著
• 出版时间：2023/6/1
• ISBN：9787533496999
• 出 版 社：福建教育出版社

• 中图法分类：G269.275.73 
• 页码：363
• 版次：1
• 开本：26cm

内容简介

本书从活化厦门鼓浪屿艺术文化遗产的角度出发，采用文献研究法、实地调研法、跨学科研究法与个案研究法，结合文化遗产与符号学、品牌学、行销学等理论研究，以赓续鼓浪屿艺术文脉作为出发点与落脚点，剖析鼓浪屿现存的音文化符码，重构社区文化的感召力。针对未来有效实现鼓浪屿历史国际社区艺术文脉延续，建议在推进社区生态博物馆活态发展的同时，配合解锁新生活的潮流方向，将鼓浪屿质量提升由大写意转向工笔画，再到切实将鼓浪屿文物和风貌建筑保护好、传承好，把鼓浪屿自然生态系统守护好。从落实“15分钟生活圈”，到辐射“30分钟文化圈”，高效推动文化艺术回归岛屿，提倡绿色出行，引领消费习惯，拓展文旅导向新思路，再现“琴岛”人文氛围。本书通过鼓浪屿活态艺术文化遗产的优化整合与发展策略的制定，期待探索出有本土化特色的鼓浪屿社区生态博物馆发展道路。完善鼓浪屿网格化管理机制，推进鼓浪屿世界文化遗产的保护修缮与“碳达峰——碳中和”的发展模式，引入大数据视角对鼓浪屿社区生态博物馆提出具有一定建设性的发展策略。以高度的历史自觉和文化自信，推动遗产保护事业不断发展，共同守护好文化瑰宝和自然珍宝，留存城市记忆、赓续历史文脉、守住闽南文化之根，寻求博物馆文化品牌行销的普适性规律。通过鼓浪屿文化旅游行销实例分析，期待摸索出厦门经验，为城市建设提供“厦门模式”、“厦门表达”，最终得到艺术文化保护与行销的基本范式。