设计力_茶山_9787302658788_厦门外图集团有限公司

《设计力》以设计师职业生涯中最重要的5个阶段作为主要脉络，包括专业深造、职场选择、职场竞争、职场转型以及自我价值实现等。《设计力》以设计力为中心，总结和提炼了8个核心设计力矩阵，包括准备力、目标力、交付力、驱动力、领导力、学习力、认知力和成长力等。《设计力》适合互联网行业及各个行业的交互设计师、体验设计师、创意设计师、服务设计师等，包括设计专家、设计管理者及产品经理等，也适合设计专业的在校生、老师、教授、学者，以及对交互、体验、服务、商业等感兴趣的广大设计爱好人士。

做事儿和做自己
我在2013年博士毕业后，放弃了进入高校任职的机会，毅然选择了进入企业，原因很简单想投身到产业一线。我认为设计是一门应用学科，且设计和商业的结合可以最大限度地发挥设计的价值。于是，我在过去十几年的职业生涯当中，一直奋斗在互联网一线。2014年，我入职阿里巴巴，在7年多的时间里，经历了史上最大的IPO，驱动新零售、新制造从0到1，伴随淘天集团从高速发展期走到成熟期。2021年，我加入了字节跳动，经历了抖音、TikTok的短视频、直播和内容电商的崛起，从0到1构建了抖音及TikTok全球物流&供应链的平台体验，以及即时零售本地配送服务设计系统。在过往这十几年的数字化商业环境中，我有幸沉淀和积累了大量线上线下、软硬件、全链路、多触点、多角色等服务和体验设计的实战经验。
与此同时，我有一个坚持了十几年的习惯，就是写设计日记，从几百字的设计微日记，到上千字的设计随笔，再到几十万字的图书，这让我在商业实践的同时，有机会将心得、经验进行总结和提炼。这个习惯，直到今天一直陪伴着我，只要有时间，我便会习惯性地写几段文字，包括商业的分析、用户的洞察、专业的思考，以及生活的感悟等。出版的《服务设计微日记》成为服务设计领域的第一本通俗易懂的专业图书，获得了业界前辈、朋友和小伙伴们的高度认可，对我而言是莫大的鼓励，也为现在出版《设计力》奠定了基础。
对我而言，商业实战和内容创作如同两条系在一起的绳索：商业实践是一条明线，做的是事儿；内容创作是一条暗线，做的是自己。商业实践的经验和心得是内容创作的依据和来源，自身创作过程中总结的思路和策略又能反哺商业。这两条绳索融合交错、彼此促进、相互成就，成为我职业生涯中的主旋律，推动和鞭策着我持续成长和突破。
为什么要写这本书
在字节跳动、阿里巴巴等大厂工作的十几年中，我遇到了很多年轻优秀的设计师，包括服务设计师、体验设计师、交互及视觉设计师、创意及品牌设计师、工业设计师、语音设计师、空间及建筑设计师等，他们在企业中都通过各自的专业体现着独特的价值，在他们身上能看到非常多元化和差异化的设计技能、方法、思维和认知。我特别希望能够把这些多元化的能力、想法和认知，结合我的所见所闻、所感所想，通过通俗易懂的方式，分享给更多的设计师，让更多人受益，这是我写《设计力》的目的之一。
虽然博士毕业，但我在职场中也是从头做起、从小事做起的，从一名职场小白，到一名大头兵，再到独当一面的设计专家，再到部门设计负责人，这一路走来的每个阶段，我都经历过数不清的压力和挑战。面对这些职场中的现实，我跟大多数设计师一样，有过困惑和迷茫，但庆幸的是，我知道只有让自己不断地保持学习和精进，才能不断成长，走出困境。我不断地向前辈学习，向同事学习，并不断地总结和反思。我逐渐发现，职场中设计师的成长是有路径可寻的，是可以少走弯路的。我非常希望能够将这些路径、方法、经验和心得分享给更多的设计师，让更多的设计师少走弯路，快速实现自己的职业目标和理想，这是我写《设计力》的另一个重要目的。
众所周知，AI正在推动着一次全新的产业革命，AIGC也表现出了惊艳强大的创新能力。在AIGC的驱动下，以前需要几天才能完成的一个设计稿，如今只需几秒就能生成，而且无论从创意还是表现力，都堪比一个成熟的创意设计师，效率也是设计师无法比拟的。《设计力》中的AIGC插图，就是我在图书创作领域的一次尝试。起初，我想用真实的图片，但很快就发现，很多抽象内容是无法用具象图片来表达的，于是，我让AI去理解我的想法和逻辑，从而一起产出了大家在书中看到的这些精美插图。AIGC在图标、插画、平面、空间和建筑等领域，以及语音、动画、影视等领域，都呈现出惊人的发展速度。在这样一个AI驱动的时代下，如何帮助设计师应对技术革新带来的冲击，如何帮助设计师建立趋势下的专业壁垒，打造未来竞争力，我会在《设计力》中给出我的建议。
在给这本书起名字时，我从网上搜索过设计力，发现有几本书是以设计力为主题的。起初我还在想是否需要取个有差异化的书名，然而当我发现那些关于设计力书籍的作者几乎都是日本人时，我内心是震惊、感慨和遗憾的。我非常坚信，中国的设计不亚于任何一个国家，不亚于任何一种文化，于是，我毅然决定给这本书起名为设计力。虽然，设计力是一个无国界的主题，但我却有一种执念，我们中国的设计师在搜索设计力关键词时，也应该看到我们中国人自己写的东西。《设计力》也映射了我个人的一种家国情怀吧。
我坚信，设计师能够创造美好的生活，如果自己的经验和心得有幸能够帮助和启发更多的设计师，一起去创造美好的生活，那将是多么酷的一件事情，也是多么有意义的一件事情，这是我写《设计力》的一个初心。
《设计力》特色
首先，这本书不是偏理论和概念的教科书，也不是只讲流程和方法的工具书，而是基于经验和启发、心得和体会的一本关于设计师成长的书。其次，虽然《设计力》中穿插了大量真实的商业案例，但这些案例不仅讲述案例本身，还借助案例帮助设计师理解商业和设计力背后的逻辑，因为案例会过时，但案例背后的底层逻辑是不变的。最后，这本书的核心脉络贯穿了一个设计师成长的全生命周期，我结合个人经历，对设计师成长的每个阶段都给出了中肯的建议，让不同阶段的设计师都可以在书中找到属于自己的启发和感悟。
《设计力》是我和AI共同完成的一部作品。书中的每一张插图，都是我和AI一起，经过无数次的对话、互动、喂养和学习共同完成的。这些插画，没有追求网络上常见的酷炫、华丽的AI风格，而是结合我个人的设计观和价值观，通过简单、朴实、比喻等方式，对内容的精髓进行的深度映射。虽然AI基于文章内容的特性匹配生成了十几种不同风格的插画，但整体看上去自成一体，能给读者带来一种全新的视觉感受。不仅如此，基于读者经历和认知差异，即使对同一张插图，不同的人看了也会有不同的感受和启发，这也是我和AI在共同创作过程中希望达成的一种重内容而非视觉的效果。
在构思《设计力》时，我建立了一个内容创作的原则，那就是常看常新。我希望这本书的内容即使在10年之后再次阅读，依然是不过时的，依然是充满价值的。因此，书中所有的内容，无论是案例、经历、心得还是观点等，都不会刻意追求当下热点或话题，而是始终坚持贴近真实、洞见本质、回归初心。我相信，《设计力》这本书在任何时候都能够为我们带来不一样的启发。
《设计力》主要内容
《设计力》以设计师职业生涯中最重要的5个阶段作为主要脉络，包括专业深造、职场选择、职场竞争、职场转型，以及自我价值实现等。本书以设计力为中心，总结和提炼了8个核心设计力矩阵，包括准备力、目标力、交付力、驱动力、领导力、学习力、认知力和成长力等。《设计力》不仅能够帮助设计师提升设计力和职场竞争力，更能够启发设计师发掘潜力、实现自我价值。
（1）准备力。本章为即将步入职场的准毕业生讲述如何选择专业和研究方向，如何提前打好设计基础，为步入职场做好充分的准备；同时，也为职业再选择的设计师提供了择业的宝贵建议。
（2）目标力。本章讲述的是设计师进入职场后，如何基于商业和业务目标，推导出设计的目标并拆解为设计策略，并最终拿到设计结果。
（3）交付力。本章主要讲述职场设计师如何提升设计产出的成熟度，凸显设计价值的同时，塑造差异化专业壁垒，从而提升个人影响力和职场竞争力。
（4）驱动力。本章将为大家呈现驱动型设计师的特征，以及他们是如何通过设计探索和驱动，产生增量设计价值，从而驱动业务和商业，并同时成就自己的。
（5）领导力。本章重点描述了转型设计管理者的路径和方法，帮助设计师从设计执行转型到设计管理，以及转型后的角色职责等，帮助设计师拓宽和延展职业边界。
（6）学习力。本章主要讲述设计师如何通过有理有据的工具、方法和路径，不断精进自身的设计内功和修养，从而持续提升设计力和未来职场竞争力。
（7）认知力。本章将帮助设计师拓展思考方式和边界，提升设计和职场认知，引导和帮助设计师走出迷茫和焦虑，并发现和实现自我价值。
（8）成长力。本章结合我个人留学和工作的真实经历，提炼和总结了可复用的成长路径，帮助设计师洞察和发掘自身潜力，找到属于自己的领域，并遇到更好的自己。
如果你是一名在校生，正准备选择职场，可以重点阅读准备力和交付力等；如果你是一名职场新人，希望快速成长和晋升，可以重点阅读目标力和交付力等；如果你是一名设计专家，希望进一步精进和提升影响力，可以重点阅读交付力和驱动力等；如果你希望成为一名设计管理者，可以重点阅读驱动力和领导力等；如果你正在面临职场困惑和职业危机，可以重点阅读学习力和认知力等；如果你希望重新规划自己的职业或职场转型，可以参考准备力和认知力等；如果你想提升设计内功，塑造差异化竞争力，可以关注学习力认知力和成长力等；如果你想探索和挖掘自身潜力，找到自身的价值定位，可以参考成长力等。

要感谢的人
《设计力》的创作，离不开很多人的帮助。首先，感谢我的妻子和母亲。看过《服务设计微日记》的朋友都知道，我的妻子是韩国人，远嫁到中国，在异国他乡，她克服着种种文化差异、语言等带来的不便，无时无刻地精心经营着全家人的生活，并作为贤内助，让我没有后顾之忧地全力投入到工作和事业中。茶山这个化名，也是妻子帮我取的，无论从哪个角度而言，没有妻子，就一定不会有茶山。同时，要特别感谢我的母亲，母亲是我当初第一篇设计微日记的读者和听众，直到现在，70多岁的她都会读我写的每一篇文章，我知道，这都是母亲给我的鼓励。其次，特别感谢在我职业生涯的每个阶段，信任和帮助过我的所有良师益友。我也曾有过低谷、有过迷茫，我坚信没有你们的鼓励，我就不可能快速成长。再次，特别感谢曾经和现在一起并肩奋斗的团队小伙伴们，没有你们，我就不可能每天如此开心并充满期待地工作。在每次设计互动过程中，我都从你们身上学习到了很多。最后，非常感谢在行业中相互支持和鼓励的朋友们，没有你们，我就不会如此热爱这个行业。在此，虽然不能一一写下感谢人的名字，但我想说，遇见你们，是我一生的幸运。
有一次，在我和AI创作插图时，8岁的女儿Liya跑到我身边，她靠在我身上，一边好奇地盯着我的电脑，一边跟我说，我也想帮你做一张图。女儿在获得我的同意后，用一个手指头在键盘上轻轻地、一个字母一个字母地敲下了一行神秘的咒语。不一会儿，一张神奇的图片出现在了屏幕上，那是女儿和AI共同完成的第一张作品，那么可爱、漂亮，那么温柔、甜蜜，那么欣慰、感动。作为纪念，我把那张图放在了《设计力》的最后一页，希望女儿在成长的过程中，无论遇到任何困难，当她看到那张图时，都会想起家是她最温暖的港湾、最坚实的后盾。女儿，谢谢你来到我的生命中，谢谢你健康快乐地成长，爸爸永远爱你。

茶山
上海

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