基于移动互联网的经济林产品品牌价值提升问题研究

定　　价：68 元

• 作者：郭爱云著
• 出版时间：2022/12/1
• ISBN：9787109305182
• 出 版 社：中国农业出版社

• 中图法分类：F762.4 
• 页码：175
• 纸张：胶版纸
• 版次：1
• 开本：24cm

内容简介

本书分为8个部分。第一部分是问题的提出和选题背景，并基于对经济林产品的类别、互联网特性以及当前行业发展，提出研究经济林产品品牌价值提升的必要性等。第二部分主要是理论基础和文献综述，对相关研究文献进行梳理。第三部分介绍我国经济林产品市场与品牌发展现状。第四部分将S-0-R理论应用到虚拟品牌社区情境，构建移动互联网下经济林产品品牌价值提升模型，并提出相关研究假设。第五部分选择经济林产品中具有代表性的林产干果和虚拟品牌社区中的微信公众号作为实证研究对象，以三只松鼠等3家林产干果企业为例，实证分析移动互联网发展下经济林产品的品牌管理和品牌价值提升的路径与机制。第六部分为基于移动互联网的经济林产品企业品牌价值提升案例分析，以两家企业作为案例分析对象，梳理分析这2家企业借助移动互联网提升品牌价值的作用过程。第七部分为结论与启示。根据理论研究和实证分析结果，得出研究结论，并提出相关建议。第八部分为研究局限与研究展望。探讨研究中存在的不足和局限，并提出了未来研究需要关注和拓展的方面。