广告理论与实务（第二版）（新编21世纪高等职业教育精品教材·市场营销系列）
定 价：45 元
丛书名：新编21世纪高等职业教育精品教材·市场营销系列
- 作者：章文艳
- 出版时间：2024/1/1
- ISBN：9787300320458
- 出 版 社：中国人民大学出版社
- 中图法分类：F713.80
- 页码：316
- 纸张：
- 版次：2
- 开本：16
本书分为九大项目，分别按照广告概述（项目一）、广告活动的开展（项目二、项目三、项目四、项目五、项目六）、广告制作执行（项目七、项目八、项目九）的结构体系设计编写。从培养高职高专人才的角度出发，以科学性、系统性、实用性和适用性为原则，吸收了广告领域的新理论、新方法，注重原理与案例相结合，能力培养与技能训练相结合，广告实践与广告理论相结合。
章文艳，江西现代职业技术学院，副教授。长期从事经济管理类专业教学工作；担任《广告学》、《公共关系学》、《市场营销学》等课程的教学。工作以来，主编、参编《金融营销》、《市场营销学》等4部教材，主持1项省级教改课题，并参与3项省级课题的研究。指导学生在国家级、省级“挑战杯”竞赛中获奖，以及在“大广赛”全国赛区、江西赛区获奖。
项目一 广告认知／００１
任务一 广告概述／００４
任务二 广告的分类／０１１
任务三 广告发展简史／０２０
任务四 广告活动的参与者／０３０
项目二 广告调查／０３９
任务一 广告调查概述／０４２
任务二 广告受众与受众调查／０５６
项目三 广告策划／０６４
任务一 广告策划概述／０６５
任务二 广告策划的程序与内容／０７０
任务三 广告策划书的撰写／０７９
项目四 广告创意／０８７
任务一 广告创意基本原理／０８８
任务二 广告创意的思维方法／０９５
任务三 经典广告创意策略／１０５
任务四 广告创意的表现与策略／１１４
项目五 广告文案／１２５
任务一 广告文案概述／１２７
任务二 不同媒体的广告文案的构成与写作／１３２
项目六 广告设计／１６０
任务一 平面广告设计／１６１
任务二 影视广告设计／１８４
任务三 网络广告设计／１９４
项目七 广告传播与媒介／２１７
任务一 广告传播／２２１
任务二 广告媒介／２２８
任务三 数字广告／２４２
项目八 广告预算与效果评估／２６８
任务一 广告预算／２７０
任务二 广告效果评估／２８０
项目九 广告管理与法规／２９４
任务一 广告法律制度／２９５
任务二 广告管理／２９９
参考文献／３０７
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