本书基于习近平新时代中国特色社会主义思想，采用马克思主义经济理论和辩证唯物主义、历史唯物主义世界观，充分结合管理学的理论和方法，重点研究当前世界人变局背景下全球营销理论与方法的新变化、全球政治经济和文化新形势、“一带一路”倡议下区域市场理论，并结合中国改革开放的实践、中外经典案例进行分析，探讨“百年之大变局”后全球营销战略方案，为中国企业“出海”提供相关建议。
目录
第一章全球营销管理导论
开篇案例特斯拉和不友好地过招
第一节互联网时代的全球营销
第一节全球营销的概念和意义
第三节全球营销的发展阶段
第四节大数据时代背景下全球营销的趋势
第五节全球营销理念
本章小结
中英文关键词
复思考题・
章末案例雀巢公司:本土化造全球化
从“波音787”看全球供应链战略模式
小米在印度:Are you OK?
章全球营销的理论基础
开篇案例贸易发展史
第一节贸易理论
第二节优势和比较优势理论
第三节生产要素禀赋理论
第四节产业组织理论和资源配置理论
第五节价值链管理理论
本章小结
中英文关键词
复思考题
章末案例华为化战略...
第三章全球营销的文化环境
开篇案例进军印度,为何遭遇惨败?
第一节文化的内涵
第二节全球营销的文化要素
第三节跨文化管理理论与模式
第四节跨文化沟通与谈判
第五节企业伦理与社会责任
本章小结
中英文关键词
复思考题
章末案例成为市场,小来在印度做对了什么?
第四章全球营销的政治法律环境
第五章全球营销的经济环境
第六章全球营销的战略制定
第七章全球营销的市场进入与竞争战略
第八章全球营销的产品管理
第九章全球营销的定价管理
第十章全球营销的整合传播
第十一章全球营销的渠道管理
第十二章全球营销的组织设计和控制
参考文献
书单推荐
