本书系统地介绍了SEO与SEM的基础知识及实用技能。全书共10章，包括绪论、搜索引擎、网站建设与SEO、网站关键词的选择与优化、网站页面与结构优化、网站链接与WAP站点优化、SEO效果监测与SEO作弊及惩戒、SEM竞价账户搭建与推广、SEM竞价广告设置与分析优化、SEO/SEM综合案例实战等内容。本书不仅注重SEO与SEM基础知识的系统性和全面性，而且将理论与实训相结合，着重强化读者对知识的理解，提升其对SEO与SEM的实践操作能力。
本书可作为高等院校电子商务、市场营销、网络与新媒体等专业相关课程的教材，也可作为从事网络营销、互联网产品运营、电子商务、新闻传媒等行业相关从业人员的参考书。
1.产品适用专业广，用书需求大
2.深度调研目录，新增WAP站点优化。
3.全新内容结构布局，赋能零基础人群
4.新形态系列教材，丰富配套资源，数字化产品
张兴发，统计学博士，广州大学经济与统计学院副教授，硕士生导师，统计系主任。研究方向为金融时间序列分析、搜索引擎营销、大数据营销。主持国家自然科学基金项目1项，在研省市级教学科研项目4项。在《Journal of Econometrics》《Science China Mathematics》《Quality and Reliability Engineering》《Statistics and its Interface》《Statistics and Probability Letter》《应用概率统计》《应用数学学报》《数理统计与管理》等期刊发表科研论文30余篇（SCI收录18篇），多次获得广州大学优秀教师、广州大学优秀班主任等荣誉称号。
第 1章 绪论 1
1.1 SEO概述 1
1.1.1 SEO的定义 1
1.1.2 SEO的作用 2
1.1.3 SEO的常用术语 3
1.2 SEM概述 5
1.2.1 SEM的定义 5
1.2.2 SEM的作用 5
1.2.3 SEM的常用术语 6
1.3 辨析SEO与SEM 8
1.3.1 SEO与SEM的异同 8
【案例解析】关键词沙发的SEO和SEM的显示效果 9
1.3.2 SEO与SEM的联系 9
拓展阅读：SEO的应用领域 9
思考与练习 9
任务实训 10
第 2章 搜索引擎 11
2.1 认识搜索引擎 11
2.1.1 搜索引擎的定义 11
2.1.2 搜索引擎的类型 12
2.1.3 搜索引擎的发展史 13
2.1.4 常见搜索引擎介绍 14
2.2 搜索引擎的基本工作原理 16
2.2.1 抓取网页 17
2.2.2 预处理网页 19
2.2.3 提供检索服务 22
【案例解析】在百度中搜索计算机总有广告弹出怎么办 22
2.2.4 结果展现 24
2.3 搜索引擎的使用技巧 25
2.3.1 选择合适的搜索引擎 25
2.3.2 提炼关键词 25
2.3.3 细化搜索条件 25
【案例解析】查找有关Excel函数应用培训方面的资料 25
2.3.4 用好逻辑命令 26
2.3.5 使用特殊搜索命令 27
2.3.6 使用附加搜索功能 28
拓展阅读：对于页面抓取方式应各取所长 29
思考与练习 29
任务实训 30
第3章 网站建设与SEO 31
3.1 选择适合SEO的域名 31
3.1.1 域名后缀的选择 31
3.1.2 域名长短的选择 33
3.1.3 域名命名的注意事项 33
3.1.4 域名存在时间的影响 34
3.1.5 域名的注册与购买 34
【案例解析】在万网中注册与购买一个域名 34
3.2 选择适合SEO的网站空间 36
3.2.1 网站空间服务商的选择 37
3.2.2 网站空间类型的选择 38
3.2.3 网站空间功能的要求 39
3.2.4 网站空间的购买 39
【案例解析】在新网中购买网站空间 39
3.3 选择适合SEO的网站系统 41
3.3.1 内容管理系统 42
3.3.2 电子商务系统 42
拓展阅读：网站建设的发展趋势 44
思考与练习 44
任务实训 45
第4章 网站关键词的选择与优化 46
4.1 网站关键词概述 46
4.1.1 网站关键词的定义 46
4.1.2 网站关键词的类型 47
4.1.3 网站关键词优化的作用 47
4.2 网站关键词的选择优化 48
4.2.1 网站关键词的选择原则 48
4.2.2 网站关键词的选择方法 49
【案例解析】使用站长工具选择关键词 50
4.3 网站关键词的布局优化 51
4.3.1 网站关键词布局概述 51
4.3.2 网站关键词的布局原则 52
4.3.3 网站关键词的密度 53
4.4 网站关键词的流量预估和价值分析 53
4.4.1 网站关键词流量预估的方法 53
4.4.2 网站关键词的价值分析 55
拓展阅读：关键词的趋势分析 57
思考与练习 57
任务实训 58
第5章 网站页面与结构优化 59
5.1 网站标题的优化 59
5.1.1 标题合理有序 60
5.1.2 标题长度适中 60
5.1.3 标题关键词的使用原则 61
5.1.4 标题独特、不重复 62
5.2 网站内容的优化 62
5.2.1 网站内容建设的原则 62
5.2.2 网站内容的制作 63
5.2.3 网站内容的更新 66
5.3 网站内页的优化 67
5.3.1 网页3大标签的优化 67
5.3.2 Heading标签优化 72
5.3.3 图片alt属性的优化 73
【案例解析】为图片添加alt属性 75
5.4 网站结构的优化 75
5.4.1 网站结构优化的目的 75
5.4.2 网站结构优化的类型 76
5.4.3 搜索引擎友好的网站设计 78
5.4.4 蜘蛛陷阱的种类 80
拓展阅读：图片的alt属性和title属性的区别 82
思考与练习 82
任务实训 83
第6章 网站链接与WAP站点优化 84
6.1 网站链接的分类 84
6.1.1 按链接对象分类 85
6.1.2 按链接路径分类 85
6.2 网站内部链接优化 86
6.2.1 网站导航的合理布局 87
6.2.2 各级分类权重的合理分配 88
6.2.3 内部锚文本的合理引导 90
6.2.4 Nofollow的合理使用 91
6.2.5 网站地图Sitemap的合理更新 91
【案例解析】使用SiteMap X制作网站地图 92
6.3 网站外部链接优化 96
6.3.1 外部链接的作用 96
6.3.2 添加外部链接的原则 97
6.3.3 外部链接的添加方法 98
6.4 添加友情链接 99
6.4.1 友情链接的定义 99
6.4.2 友情链接的作用 99
6.4.3 友情链接交换的注意事项 100
6.4.4 友情链接交换的渠道 101
6.5 WAP站点优化 102
6.5.1 搜索引擎友好的手机站 102
6.5.2 WAP网站如何优化 103
拓展阅读：避免死链接 105
思考与练习 105
任务实训 106
第7章 SEO效果监测与SEO作弊及惩戒 107
7.1 SEO综合查询工具 107
7.1.1 Alexa排名 107
【案例解析】SEO综合查询工具站长工具网 108
7.1.2 网站权重 109
7.1.3 反链数 110
7.1.4 出站链接 111
7.1.5 网站速度 111
7.1.6 域名年龄 112
7.2 网站流量分析 113
7.2.1 网站流量分析指标 113
7.2.2 网站流量趋势分析 117
【案例解析】在百度统计
中查看网站流量趋势分析 117
7.2.3 网站流量来源分析 119
7.2.4 网站页面访问分析 121
7.2.5 网站页面转化分析 124
7.2.6 网站访客分析 126
7.3 网站非流量数据分析 128
7.3.1 网站页面收录情况分析 128
7.3.2 网站排名数据分析 128
7.3.3 网站外部链接数据分析 129
7.4 SEO作弊及惩戒 129
7.4.1 SEO常见的优化方法 129
7.4.2 SEO常见的作弊方法 130
7.4.3 搜索引擎惩戒 131
拓展阅读：网站SEO作弊被惩罚后可以恢复权限吗 133
思考与练习 133
任务实训 134
第8章 SEM竞价账户搭建与推广 135
8.1 了解SEM竞价推广 135
8.1.1 SEM竞价推广概述 135
8.1.2 竞价推广的营销思维 136
8.1.3 竞价推广的基本流程 137
8.2 竞价账户搭建 141
8.2.1 快速开通推广账户 141
8.2.2 认识账户结构 142
8.2.3 竞价账户搭建 144
【案例解析】在百度营销网站进行账户搭建 144
8.3 推广账户常用工具 146
8.3.1 数据报告 147
8.3.2 商盾恶意点击屏蔽 147
拓展阅读：SEM竞价的竞争对手分析 149
思考与练习 149
任务实训 150
第9章 SEM竞价广告设置与分析优化 151
9.1 竞价广告词的关键词设置 151
9.1.1 关键词的选择策略 151
9.1.2 关键词的添加方法 155
【案例解析】在推广计划中添加关键词 155
9.1.3 关键词的匹配模式 156
9.1.4 否定关键词的设置 158
【案例解析】在推广计划中添加否定关键词 158
9.2 竞价广告词的创意设置 160
9.2.1 创意撰写的原则 160
9.2.2 创意撰写的技巧 160
【案例解析】在推广计划中添加创意 162
9.3 账户数据分析与优化 162
9.3.1 账户数据分析 162
9.3.2 账户优化的基本思路 165
9.3.3 账户优化的实施 166
拓展阅读：SEM竞价的竞争对手分析 167
思考与练习 167
任务实训 168
第 10章 SEO/SEM综合案例实战 169
10.1 电子商务网站SEO 169
10.1.1 电子商务SEO概述 169
10.1.2 影响商品排名的因素 169
10.1.3 商品标题的优化 170
10.1.4 商品上下架时间的优化 171
【案例解析】商品上架时间的合理安排 172
10.2 计算机培训行业SEM分析 172
10.2.1 背景概述 172
10.2.2 项目分析 173
10.2.3 广告策略 173
10.2.4 效果评估 173
10.3 社交平台广告投放 174
10.3.1 社交平台广告概述 174
10.3.2 社交平台广告的开户 174
10.3.3 社交平台广告的投放 175
【案例解析】微信朋友圈广告的投放 176
10.3.4 社交平台广告数据与效果分析 177
【案例解析】微信朋友圈广告
投放的数据与效果分析 177
思考与练习 177
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