社会化电子商务_张玉林[等]编著_9787122436962

本书从社会化电子商务发展和研究现状出发，以科教兴国战略为指引，介绍了社会化电子商务的基本概念、研究热点、价值创造、商业模式和平台设计等内容。

前言
本书第一版发行至今已有四年时间，其间信息技术不断进步，数字经济迅猛发展，社交流量与电子商务交易的融合日益深入，支撑社会化电子商务的区块链、隐私保护、数字孪生等新技术应用稳步推进，社会化电子商务发展迅猛。2021年我国社会化电子商务交易量为2.86万亿元，同比增长38.6%。社会化电子商务交易规模大、增长迅速，已成为网络购物市场的一匹黑马。在此背景下，修订《社会化电子商务》，可谓恰逢其时。2021年12月，《社会化电子商务》(第二版)列入高等学校电子商务类教学与教材发展中心第三批规划教材，我们经过一年多的时间完成了《社会化电子商务》(第二版)的编写工作。
党的二十大报告中指出，教育、科技、人才是全面建设社会主义现代化国家的基础性、战略性支撑。因此，本次修订在沿用第一版的基本框架的基础上，新增了新兴技术，如区块链、隐私保护技术，并且新增了中国社会化电子商务案例，在帮助学生掌握最新科技的基础上，学习本土企业的做法，可以激发学生的民族自豪感和坚定文化自信。主要做了如下内容的修订。
前8章的章首增加了导入案例。第1章从新兴技术广泛应用、政府大力支持方面丰富了社会化电子商务发展背景，对社会关系网络与社会资源概念、社会化电子商务分类及其优势以及对社会化电子商务内涵进行了补充。增加了第2章社会化网络概述，涉及六度分隔理论、社会网络分析理论和社会网络分析工具与案例。第3章增加了社会化电子商务价值创造系统构成以及对价值驱动因素的分析，补充了价值创造主体、融合方式和柔性价值网等视角下价值创造过程的阐述。第4章关于社会化电子商务的商业模式部分，重新按拼购、内容分享、会员制和社区团购等四类主流商业模式类型进行分析介绍。第6章用户参与部分增加了用户角色内容。第7章补充了区块链技术和隐私保护技术，丰富了数据挖掘、云计算和推荐系统等技术的应用。第8章从概念、存在问题等方面对社会化电子商务中涉及的安全、伦理和健康发展的架构进行了调整，补充了安全、伦理和健康发展等构建方面的内容。第9章依照拼购类、内容分享类、会员制类和社区团购类主流商业模式，分别补充了拼多多、京东拼购、抖音电商、小红书、云集、爱库存、美团买菜、十荟团等知名中国社会化电子商务案例。
本书第二版由张玉林教授负责全书的策划、整体结构、质量控制和统编定稿。张玉林负责第1章的1.1节至1.3节、第2章、第3章中的3.1节和3.2节以及第4章的编写；东南大学博士研究生张小静负责第3章的3.3节、第6章的6.1节和6.3节、第8章的8.2节和8.3节以及第9章的9.1节和9.2节的编写；南京工程学院的黄琦炜讲师负责第5章、第5～8章导入案例、第1章的1.4节、第6章的6.2节的编写；薛锦副教授负责第7章、第8章的8.1节、第9章的9.3节和9.4节以及第1～4章导入案例的编写。东南大学的硕士研究生伍文艳和杨千晨等参与了本书部分资料的收集整理工作。
本书的再版得到了诸多老师、同学、专家和读者，以及化学工业出版社的帮助和支持，受到了国家社会科学基金重大项目(21&ZD118)资助。东南大学经济管理学院的陈静副教授参与了本书内容总体结构的讨论并提出了宝贵意见，在此一并致谢。本书还引用了相关领域一些最新研究成果和参考文献，在此向被参考的文献作者一并表示真诚的谢意。同时也期盼广大读者对本次修订的形式和内容批评指正，以便我们持续改进完善。

编著者
2023年5月于南京

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