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市场营销创新管理

市场营销创新管理

定  价:59 元

丛书名:21世纪经济管理新形态教材

        

  • 作者:王良燕编著
  • 出版时间:2023/7/1
  • ISBN:9787302639947
  • 出 版 社:清华大学出版社
  • 中图法分类:F713.50 
  • 页码:
  • 纸张:
  • 版次:
  • 开本:26cm
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读者对象:本书可作为市场营销专业研究生、本科生的教材, 也可作为企业营销管理人员和相关专业研究人员的参考书

本书突破了营销学传统的4P (product-price-place-promotion) 理论, 率先搭建了以消费者心理及需求为导向的4C (consumer-cost-convenience-communication) 理论为框架的内容体系, 从消费者行为、消费者便利、消费者感知价格、消费者沟通四个方面详尽分析企业如何进行有价值的营销活动。在基于中国商业发展特色的同时, 本书更加关注中国情境的实际案例和消费者行为。
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