本书从国内国际双循环新发展格局出发，基于电子商务基础理论，结合当前电子商务实践案例，以导论的形式整体清晰地勾勒出电子商务专业教学内容体系。全书共分为7章，包括电子商务生态、电子商务基础知识、电子商务主要分类、电子商务体系结构、电子商务基本原理、电子商务主要技术、电子商务理论应用与案例解析。本书结构清晰，深入浅出，注重理论联系实际，有利于学生实践探索和研究能力的培养。 本书可作为高等院校电子商务、市场营销、计算机及相关专业的教师授课用书以及本科生、研究生的学习用书，也可作为政府电子商务、企事业单位技术管理人员学习电子商务知识的重要工具书和参考书。
1.作者权威。本书作者为电子商务教学指导委员会副主任委员、教育部大学本科教学评估专家组专家。
2.部级规划教材。本书已被评选为电子商务教指委十四五规划教材。
3.配套资源丰富。本书资源丰富，提供微课视频、模拟试卷与产业报告 、PPT、教学大纲等资源。
4.内容新颖、结构合理。本书不仅采用了最新的电子商务前沿理念和思想，还对既有教材进行了整体性的知识点与案例的更新，以及框架的梳理，内容更实用。?
覃征 清华大学教授、博士生导师，全国电子商务教育与发展联盟理事长。作为项目负责人，先后主持完成国家 973、863 重大科研项目，科技攻关计划项目和国家自然科学基金项目等数十项。作为第一完成人，先后获第 43 届、第 44 届日内瓦国际发明展览会金奖，国家发明专利 28 项，教育部科技奖励一等奖 3 项。在国内外出版学术著作、教材十余部，所授“电子商务概论”课程为国家级精品课、国家级平台课，配套教材为国家级精品教材。近年来，在国内外重要期刊、会议发表论文数十篇，已培养博士后、博士及硕士研究生百余名。
第 一章 电子商务生态 6
1.1 电子商务的社会生态 8
1.1.1 国家生态 8
1.1.2 行业生态 15
1.2 电子商务的创新生态 19
1.2.1 大数据生态 19
1.2.2 云计算生态 22
1.2.3 物联网生态 27
1.2.4 人工智能生态 30
1.2.5 区块链生态 37
1.3 本章小结 41
思考与讨论题 41
第二章 电子商务基础知识 43
2.1 电子商务基本定义与概念 44
2.1.1 电子商务的定义 44
2.1.2 电子商务基本概念 45
2.2 电子商务领域专业基础知识 46
2.2.1 电子商务体系结构 46
2.2.2 电子商务基础模型 48
2.2.3 电子商务消费者 54
2.2.4 电子商务企业 57
2.3 电子商务相关领域基础知识 61
2.3.1 市场营销学基础知识 61
2.3.2计算机基础知识 64
2.3.4 会计学基础知识 70
2.3.5 管理科学与工程基础知识 74
2.3.6 电子商务法律基础知识 79
2.3.7 金融基础知识 86
2.3.8 物流基础知识 94
2.3 本章小结 105
思考与讨论题 105
第三章 电子商务与相关学科 107
3.1新工科 109
3.1.1 新工科的理论框架与知识体系 109
3.1.2 新工科与电子商务 112
3.2 新农科 114
3.2.1 新农科的理论框架与知识体系 114
3.1.2 新农科与电子商务 116
3.3 新文科 118
3..1 新文科的理论框架与知识体系 118
3.1.2 新文科与电子商务 121
3.4 新医科 124
3.1.1 新医科的理论框架与知识体系 124
3.1.2 新医科与电子商务 125
3.3 本章小结 128
思考与讨论题 128
第四章 电子商务主要分类 129
4.1 平台电子商务 130
4.1.1 平台电子商务的定义 130
4.1.2 平台电子商务的运行模式 134
4.2 移动电子商务 137
4.2.1移动电子商务定义 137
4.2.2 移动电子商务运行模式 146
4.3 跨境电子商务 158
4.3.1 跨境电子商务的定义 158
4.3.2 跨境电子商务的运行模式 161
4.4直播电子商务 167
4.4.1 直播电子商务的定义 167
4.4.2直播电子商务的运行模式 167
4.5 农村电子商务 168
4.5.1 农村电子商务的定义 168
4.5.2 农村电子商务的运行模式 172
4.6 本章小结 174
思考与讨论题 174
第五章 电子商务系统结构 176
5.1 电子商务系统的主流结构 177
5.1.1 分层结构 177
5.1.2 面向对象结构 179
5.1.3 事件驱动结构 182
5.1.4 数据共享结构 186
5.2 电子商务的云结构 192
5.2.1 云结构的原理与定义 192
5.2.2 云结构的优缺点 194
5.3 电子商务的微型体系结构 194
5.3.1微型体系结构的原理 194
5.3.2 微型体系结构的工作方式 196
5.4 本章小结 201
思考与讨论题 201
第六章 电子商务基本原理 204
6.1电子商务的生产原理 204
6.1.1电子商务产品 204
6.1.2电子商务生产模式 207
6.1.3电子商务生产管理 210
6.2电子商务的交易原理 211
6.2.1电子商务交易模式 211
6.2.2电子商务交易信用风险 212
6.3电子商务的消费原理 216
6.3.1电子商务对消费的影响 216
6.3.2电子商务时代的消费特点 218
6.4电子商务的流通原理 219
6.4.1 传统商品流通模式 219
6.4.2 电子商务流通模式 220
6.4.3电子商务对商品流通的影响 222
6.4.4电子商务流通组织创新 225
6.5 本章小结 226
思考与讨论题 226
第七章 电子商务主要技术 229
7.1 电子商务基础技术 230
7.1.1 开发技术 230
7.1.2 通信技术 234
7.1.3 数据存储与处理技术 237
7.2 电子商务支付技术 240
7.2.1 电子商务支付系统 241
7.2.2 网络银行 244
7.2.3 移动支付 247
7.3 电子商务安全技术 249
7.3.1 电子商务安全概述 249
7.3.2 防火墙 252
7.3.3 入侵检测技术 256
7.3.4 认证技术 261
7.3.5 数据加密技术 265
7.3.6 数字签名技术 270
7.4 本章小结 280
思考与讨论题 280
第八章 电子商务理论应用与案例解析 283
8.1 电子商务案例分析方法 283
8.1.1 过程分析 283
8.1.2 逻辑分析法 283
8.1.3 经验分析法 284
8.2 电子商务经典案例 293
8.2.1 京东 293
8.2.2 拼多多 300
8.2.3 亚马逊 308
8.2.4 高德 312
8.2.5 北斗 318
8.2.6 抖音 321
8.3 电子商务经典案例的社会影响力 328
8.3.2 电子商务的社会影响力 328
8.3.2 电子商务的未来发展趋势 329
8.4本章小结 331
思考与讨论题 332
总结构图 333
缩略图 333
总习题 338
参考文献 348
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