本书按照会展项目实际运作流程介绍会展文案的写作规范，分为会展文案概述、会展项目筹备阶段的文案、会展项目实施阶段的文案、会展项目收尾阶段的文案四大模块，内容覆盖了会展从业者需要涉及和掌握的所有文案种类。本书由会展行业专家、资深会展项目经理和高校会展专业教师共同编写，收录了多个会展项目文案写作的实际案例，并附有背景介绍、专业点评和改进建议，旨在突出专业性和实用性，既为作为高校相关专业的教材和参考资料，也能够为会展行业从业者提供文案写作的借鉴模板。
罗正琴：毕业于四川大学，硕士研究生，现任职于成都银杏酒店管理学院，副教授，旅游管理专业，研究方向为会展策划、乡村旅游。闫海莹：毕业于四川大学，硕士研究生，现任职于成都银杏酒店管理学院，讲师，文化产业管理专业，研究方向为文化旅游、应用文写作、民俗。彭璐：毕业于四川大学，硕士研究生，现任职于成都银杏酒店管理学院，旅游管理专业，研究方向为饭店管理、会展文案写作。
1 / 第一章 会展文案概述第一节 文案及会展文案的概念 ………………………………………………… (2)第二节 会展文案的特点及作用 ………………………………………………… (8)第三节 会展文案的种类 ………………………………………………………… (13)第四节 会展文案的写作要求 …………………………………………………… (20)33 / 第二章 会展筹备阶段的文案第一节 会展市场调研文案 ……………………………………………………… (34)第二节 会展项目可行性研究报告 ……………………………………………… (55)第三节 会展立项策划书 ………………………………………………………… (74)90 / 第三章 会展运作阶段的文案第一节 会展招展和招商文案 …………………………………………………… (91)第二节 会展招展函与邀请函 ………………………………………………… (102)第三节 参展申请表与确认书 ………………………………………………… (117)第四节 参展商服务手册 ……………………………………………………… (121)第五节 展会活动策划案 ……………………………………………………… (125)第六节 会展宣传推广文案 …………………………………………………… (141)第七节 会展广告文案写作 …………………………………………………… (151)第八节 会展合同 ……………………………………………………………… (167)第九节 会展新闻稿 …………………………………………………………… (179)191 / 第四章 会展总结反馈阶段的文案第一节 展后调查评估 ………………………………………………………… (192)第二节 展后总结报告 ………………………………………………………… (212)第三节 展后信函 ……………………………………………………………… (228)234 / 参考文献
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