《定价理论与策略》本书主要介绍定价理论与定价策略，内容包括价格基础理论、价格体系、定价程序、定价环节、定价基本方法、基本定价策略、特殊定价策略等，指出价格策略的制定需要兼顾生产者、消费者等各方利益，在产品定位的基础上，正确制定适合产品本身和符合消费欲望的价格策略，并进行有效管理。本书作为教材，结合案例及实践教学样例，对价格基础理论及定价的程序、方法、策略等环节进行了详细说明，章节的部分拓展阅读应解决版权问题。
李继玲，西北政法大学商学院副教授，党支部书记。毕业于西安交通大学，研究方向为应用经济学，主要讲授市场营销方向课程，指导的学生团队多次获创新创业大赛奖项。在核心刊物上发表10多篇学术论文，并参于主持多个科研项目 。
第一章 价格基础理论
第一节 价格概述
一、价格的本质和特征
二、价格的一般分类
三、价格的职能
四、价格的作用
第二节 价格构成
一、价格构成概述
二、成本
三、流通费用
四、税金和利润
第二章 价格体系
第一节 价格体系的概述
一、价格体系的概念
二、价格体系的构成
第二节 商品比价差价体系
一、农产品比价
二、工业品比价
三、工农业品比价
四、商品差价
第三节 价格总水平
一、价格总水平的含义
二、价格总水平指数
三、价格调控措施
第三章 定价程序
第一节 定价前期工作环节
一、调查与预测
二、明晰定价限制因素
三、确立定价目标
第二节 定价中期工作环节
一、选择定价方法
二、运用价格策略
第三节 定价后期工作环节
一、销售实现及渠道维护
二、价格修正与产品市场定位优化
第四章 定价前期工作环节
第一节 定价的市场调查与预测
一、价格调查
二、价格预测
第二节 定价的影响因素或前提条件
一、明晰企业基本状况
二、微观环境分析
三、确定产品市场定位
四、成本分析
第三节 确立定价目标
一、企业生存目标
二、品牌影响力目标
三、销售目标
四、利润最大化目标
……
第五章 定价基本方法
第六章 基本定价策略
第七章 特殊定价策略
第八章 网络定价
第九章 定价后期工作环节
第十章 公共定价
第十一章 价格体制与治理
实践教学样例
参考文献
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