促销策略相关理论与实证研究

定　　价：78 元

• 作者：曾慧著
• 出版时间：2022/6/1
• ISBN：9787109294677
• 出 版 社：中国农业出版社

• 中图法分类：F713.3 
• 页码：237
• 版次：1
• 开本：23cm

内容简介

本书首先研究了普通促销对消费者的差异影响, 比对了普通促销方式对消费的影响, 并考察了相关中介和调节变量; 还将促销研究从普通促销推进到参与式促销, 考察了参与式促销对消费者参与意愿等的影响, 以及顾客参与了这种促销后的反应 (如后续推荐意愿和后期“募羊毛”行为等)。总体来说, 本书基于消费者行为理论, 通过一系列实证研究较为全面地探讨了普通促销和参与式促销对消费者的差异影响, 丰富了促销领域的理论研究, 并对未来促销研究方向提供了借鉴意义, 研究结论可为企业营销实践, 尤其是促销策略的制定提供参考的建议。