本书将山地情感性、精神性、象征性特质与旅游者个性化、情感化、多元化消费需求相统一，聚焦山地旅游体验，以情境理论、情感认知评价理论、顾客感知价值理论为支撑，在溯源山地非功用性内涵的基础上，创新性地提出“山地旅游非功用性体验价值”这一研究主题，综合运用质性研究和量化研究方法，对山地旅游非功用性体验价值进行了质性探索、量化阐述及组态分析，从新的视角探究了山地旅游比较优势、山地旅游价值彰显等现实问题。
从“仁者乐山，智者乐水 ”的“比德”说到“绿水青山就 是金山银山”的“两山”理念 ，“山”早已超越地理环境的 范畴，在推动物质文明与精 神文明相协调、生态保护与 经济发展相统一的过程中蕴 含着独特的象征意义。近年 来，山地旅游以迅猛之势席 卷全球，这也必将对山地资 源丰厚的中国，尤其是“九 分山和原，一分坝和田”的 山地大省--云南，在大众旅 游深化发展、全域旅游战略 示范、品质旅游创意设计的 旅游发展新阶段产生巨大的 带动效应，山地旅游发展亦 受到了足够的实践及学术观 照。然而，除少量资源丰富 的山地外，山地旅游的发展 往往陷入重效益、轻内涵和 有理念、缺衔接的窘境，其 中原因纷繁，却难以回避供 需脱节的现实问题。倘若旅 游者只是为了享受精致的服 务、千篇一律的产品，那何 以选择山地？于旅游者而言 ，山地的比较优势究竟为何 ？山地旅游的内在价值何以 彰显？本书的讨论将以上述 问题为切入点，希冀为山地 旅游研究及实践提供些许参 考。 本书将山地情感性、精 神性、象征性特质与旅游者 个性化、情感化、多元化消 费需求相统一，聚焦山地旅 游体验，以情境理论、情感 认知评价理论、顾客感知价 值理论为支撑，在溯源山地 非功用性内涵的基础上，创 新性地提出“山地旅游非功 用性体验价值”这一研究主 题，试图从新的视角探究山 地旅游比较优势、山地旅游 价值彰显等现实问题。在对 山地旅游非功用性体验价值 的剖析中，本书搭建了“逻 辑框架梳理-价值内涵解构- 体验价值测度-优化路径探 析”的分析框架，重点回答 了3个研究问题：“什么是山 地旅游非功用性体验价值？ 其中包含哪些潜在的具体维 度？”“如何测度山地旅游非 功用性体验价值？不同案例 地的非功用性体验价值维度 是如何表现的？”“山地旅游 非功用性体验价值各维度间 存在怎样的关系，如何基于 这种关系提升山地旅游非功 用性体验价值水平以促进山 地旅游可持续发展？” 针对研究问题1这一探索 性问题，本书以大数据爬取 技术获取马蜂窝、知乎网的 山地旅游网络游记，将其作 为原始资料，运用扎根理论 方法，通过逐级编码，抽象 出55个初始范畴、13个主 范畴，逐步“浮现”出“山地 旅游非功用性体验价值”的 核心范畴，辨识了山地旅游 非功用性体验价值的具体维 度，并对其内在机理及实质 进行了阐释；针对研究问题 2这一描述性问题，本书以 扎根理论分析成果为依托， 以国内外相关研究成果为参 考，遵循一系列量表开发程 序，开发出山地旅游非功用 性体验价值测度量表，并以 云南省典型山地旅游目的地 玉龙雪山景区、苍山景区为 案例地，通过问卷调查获取 相关数据，经过探索性因子 分析、信度分析、验证性因 子分析、Mann-Whitney U test（曼-惠特尼U检验）的 连续过程检验，修正了测度 量表，对比分析了玉龙雪山 景区和苍山景区的测度水平 ；针对研究问题3这一涉及 因果性的问题，本书摒弃了 传统的线性和对称思维，引 入csQCA（清晰集定性比较 分析）方法，对所构建的山 地旅游非功用性体验价值“ 投入-收益”复杂因果模型进 行了检验，分析了影响山地 旅游非功用性体验价值收益 的多个条件组态，在此基础 上，提出了山地旅游非功用 性体验价值收益优化提升路 径及策略建议。 对上述3个研究问题进行 探析后，得出如下主要结论 。 （1）山地旅游非功用性 体验价值的核心范畴是“人- 山对话下的成己之路”，包 括山地旅游非功用性体验价 值投入和山地旅游非功用性 体验价值收益两个向度共计 13个维度。其中，“人”的身 体是山地旅游非功用性体验 价值生成的中介，“山”的情 境是山地旅游非功用性体验 价值彰显的载体，“成己”是 山地旅游非功用性体验价值 的终极指向。山地旅游非功 用性体验在中国的实践彰显 了个人主义价值，其体验价 值的意义中心是自我意识的 回归和成就自我的终极指向 。 （2）山地旅游非功用性 体验价值测度量表包含山地 旅游非功用性体验价值投入 （包括21个测量项）和山地 旅游非功用性体验价值收益 （包括32个测量项）两个部 分，所编制的测量项简约地 表征了所测维度，具有较高 的信效度；经测度，山地旅 游非功用性体验价值在不同 山地旅游目的地表现出显著 差异，可作为山地旅游目的 地特色化定位、差异化发展 的重要依托。除情感价值外 ，玉龙雪山景区在山地旅游 非功用性体验价值方面的整 体水平高于苍山景区，两地 在多个山地旅游非功用性体 验价值维度和具体属性方面 存在统计上的显著差异。 （3）山地旅游非功用性 体验价值投入和山地旅游非 功用性体验价值收益之间存 在复杂的因果关系，证实了 所构建的山地旅游非功用性 体验价值“投入-收益”因果 模型是合理的；可以山地旅 游非功用性体验价值投入为 突破口，从定位重构、业态 创新、产品设计、意境生成 、文化表征、情感联结等几 个方面，有效提升山地旅游 非功用性体验价值收益水平 。 本书着眼于“山地旅游非
明庆忠，云岭学者，云南财经大学首席教授。主要研究方向为区域旅游开发与管理、区域地理环境。史鹏飞，云南财经大学旅游管理博士研究生。研究方向为区域旅游开发与管理、山地旅游体验。
绪论
第一章 研究的理论基础
第一节 概念界定
第二节 理论基础
第三节 山地的功用性与非功用性分析
第二章 山地旅游非功用性体验价值解析
第一节 分析方法阐述
第二节 山地旅游非功用性体验价值解构过程
第三节 山地旅游非功用性体验价值的逻辑机理
第三章 山地旅游非功用性体验价值的测度
第一节 测度准备与步骤阐述
第二节 量表开发与问卷设计
第三节 数据收集与量表检验
第四节 案例地测度结果对比评价
第四章 山地旅游非功用性体验价值维度组态分析
第一节 研究假设与模型构建
第二节 “投入-收益”模型定性比较分析
第三节 山地旅游非功用性体验价值收益水平的提升
研究结论与展望
参考文献
附录
书单推荐
