乡村旅游——从理论到实践_窦志萍_9787503270499

全书共九章。

第一章是乡村旅游发展沿革与概念内涵，通过分析乡村旅游的产生及发展沿革，明确乡村旅游作为一个动态概念的属性、特点，明晰其组合系统，根据发展需要进行分类，为乡村旅游发展与实践提供基础理论与依据。

第二章是乡村旅游发展的基本条件，通过乡村旅游发展的基本条件，如客源、资源、服务等的梳理，明晰相关概念及内涵，明确乡村旅游发展要有效利用各类条件，要与时俱进跟上时代的步伐，要用发展的眼光看待发展条件的变化，要敢于创新，更要有效经营管理。

第三章是乡村旅游发展环境，通过对乡村旅游发展环境概念的界定及类型划分，提出科学保护与合理利用环境发展乡村旅游的路径与方法。

第四章是乡村旅游发展理念、路径与模式，基于乡村振兴总目标，根据现代乡村旅游发展实践，提出乡村旅游发展的基本理念、路径，总结可供借鉴的乡村旅游发展、运营模式。

第五章是乡村旅游规划，对乡村旅游规划的属性、类型进行梳理，明晰了乡村旅游规划思路、技术路线，以及不同层级不同类型乡村旅游规划的主要内容及要求。

第六章是乡村旅游主要业态及服务，通过对业态、旅游业态概念的分析，明确了旅游业态、乡村旅游业态的概念、内涵、类型及特点，厘清了业态的属性及服务等内容。在对乡村旅游业态演化机理分析的同时，总结了乡村旅游发展的业态组合要求，提出了餐饮美食、住宿、特色交通、游览观光、商品与购物、休闲娱乐等基础业态的发展及创新的路径，明确了乡村民宿、乡村露营等新兴业态的发展要求。

第七章是乡村旅游产品，厘清了业态与产品的关系，分析了乡村旅游产品的概念与内涵、特征与类型，给出了乡村旅游产品开发、设计等的要求。

第八章是乡村旅游地的形象、品牌与营销，分析了旅游目的地形象及品牌内涵，从旅游消费需求的角度，探讨了如何构建乡村旅游地形象系统，明确了乡村旅游地形象塑造的原则、要求、传播及管理等内容，以及如何做好品牌建设与乡村旅游地IP、营销渠道联动。

第九章是乡村旅游目的地管理，以乡村旅游高质量发展为目标，提出了乡村旅游目的地管理的目标、内容及方式。

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