西北五省作为国内丝绸之路的核心地带，由于地脉和文脉的相似性和传承性，客观上具有旅游合作的基础，完全可以将旅游资源进行整合和优化，释放旅游业发展潜能，进而提升整个西北五省旅游品牌形象和影响力。然而目前，历经了30多年推广的西北五省旅游品牌依然没有建立，沿线旅游资源没有得到有效整合，整个西北丝绸之路旅游区内耗较大，未能从更高层次上形成战略互补与合力优势，成为旅游资源大区，旅游开发小区，品牌竞争弱区。因此，在合而不同的基础上，打造一个与千年古丝绸之路文化内涵相契合的区域旅游品牌形象是目前西北丝绸之路区域旅游发展的当务之急。鉴于此，本书以国内丝绸之路沿线的核心地带西北五省为研究对象，从品牌基因的视角深入探究西北五省旅游品牌的共建、共享机制的构建，并沿着品牌共建-品牌共享-共享效果评价的研究思路深入分析各个环节的实现过程。
韩慧林，女，博士，北京开放大学讲师。毕业于中央财经大学商学院企业管理专业，博士研究生学历，主要研究方向是品牌管理、品牌价值、旅游战略营销等。目前主持国家社科青年基金（17CGL026)一项，先后在《经济管理》、《商业经济与管理》、《中央财经大学学报》、《经济与管理研究》等CSSCI重要期刊上发表论文多篇。另外，参与多项国家级课题，参编《旅游学术思想流派》等多部著作。
第1章 导论
1.1 选题背景
1.2 理论意义和现实意义
1.3 核心概念界定
1.4 研究目标和内容
1.5 研究框架和技术路线
1.6 研究方法和创新点
第2章 文献综述
2.1 旅游目的地相关研究
2.2 旅游目的地品牌相关研究
2.3 区域旅游相关研究
2.4 研究述评和切入点
第3章 理论基础
3.1 外部性理论与产权属性理论
3.2 网络治理理论
3.3 目的地品牌化理论
3.4 地格视角下目的地品牌基因筛选模型
第4章 西北五省区区域旅游合作现状分析
4.1 西北五省区旅游发展现状
4.2 西北五省区区域旅游合作的条件
4.3 西北五省区区域旅游合作的意义
4.4 西北五省区区域旅游合作共享现状
第5章 西北五省区目的地制度性效应分析
5.1 理论分析和研究假设
5.2 研究方法
5.3 数据分析与模型检验
5.4 研究结论与启示
第6章 西北五省区旅游品牌基因选择和品牌共建
6.1 西北丝绸之路地格因子提取
6.2 地格因子分析与转码
6.3 西北五省区旅游品牌基因识别
6.4 品牌基因视角下西北五省区旅游品牌共建
第7章 西北五省区旅游品牌共享机制构建
7.1 西北五省区旅游品牌共享障碍分析
7.2 西北五省区旅游品牌共享模式选择
7.3 西北五省区旅游品牌共享机制构建
7.4 网络组织视角下西北五省区旅游品牌共享治理机制
第8章 西北五省区旅游品牌评价模型构建
8.1 西北五省区旅游品牌评价指标体系构建
8.2 西北五省区旅游品牌评价指标体系优化
8.3 西北五省区旅游品牌评价指标权重设定
8.4 西北五省区旅游品牌建设评价模型
8.5 西北五省区旅游品牌建设现状评价
第9章 政策建议和研究展望
9.1 相关政策建议
9.2 研究局限与未来展望
主要参考文献
附录
附录A 西北五省区目的地制度性效应调查问卷
附录B 西北五省区旅游品牌基因筛选指标专家调查问卷
附录C 西北五省区旅游品牌基因体现度调查问卷
附录D 西北五省区旅游品牌评价指标体系专家问卷
附录E 西北五省区旅游品牌评价指标相对重要性打分问卷
附录F 游客视角下西北五省区旅游品牌评价调查表
附录G 专家视角下西北五省区旅游品牌评价调查表
后记
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