高势能品牌

定　　价：79 元

• 作者：尹一丁著
• 出版时间：2022/9/1
• ISBN：9787521745306
• 出 版 社：中信出版社

• 中图法分类：F272.3 
• 页码：200
• 版次：1
• 开本：21cm

内容简介

本书作者认为, 传统的品牌战略过度强调认知, 真正有效的品牌战略是情感战略。它必须要深入用户内心, 满足他们更深层的情感需求。要造就一个高势能的品牌、卓越的品牌, 要逐步和用户建立情感关系。只有用真心真价值, 才能换取用户真情。因此, 他在自己多年的教学经验和品牌研究、实践基础上, 总结出品牌战略的三个层次, 分别是价值战略、文化战略和关系战略, 通过价值驱动、关系驱动、信仰驱动, 以触动用户、激发用户、点燃用户, 从而建立一个高势能的品牌。本书就是围绕这三个层次的战略, 以12堂课的形式, 系统总结了企业品牌战略所需的品牌战略基础、品牌建设模型、品牌支持体系和品牌战略实践。本书作者为剑桥大学嘉治商学院市场营销学教授、终身荣誉教授尹一丁, 有超过12年的市场战略教学经验, 在剑桥大学讲授MBA和EMBA的营销战略和品牌管理课程, 是品牌研究领域的专家。全书所讲述的内容既有理论性, 同时也有高度的指导性, 有助于帮助创业者、CEO、公司管理层、市场部门、战略管理部门获取品牌战略知识经验, 快速掌握品牌的基础、建设、实施推广以及危机公关能力。