本书从揭示包装设计的本质出发，阐明了包装设计因循的艺术及技术原则，并概括性地介绍了包装设计的基本流程、创作思路和操作方法，突出包装设计的商业性、科学性、艺术性的特点，同时对包装设计的技巧性进行了适度挖掘。
1. 兼具基础性与实用性，是包装设计的入门级书籍。
2. 概念解读与参考实例相结合，阐释角度丰富多元，激发读者的思维广角性。
3. 适合所有从事视觉传达艺术设计专业相关人士及美术爱好者使用。
陈青 上海大学上海美术学院副院长、教授、博士生导师，中国美术家协会工艺美术艺术委员会副主任，上海市创意设计工作者协会平面设计艺术委员会主任。
引子 1
知识结构分析 2
授课计划 4
基本认知 5
章 包装设计概论 7
包装设计的历史足迹 8
包装设计的现代追求 11
包装的一般概念 12
包装设计的观念培养 18
第二章 包装与行销 21
包装与产品 22
包装与成本 23
包装与材料 24
包装与商品诉求 25
包装与商业模式 26
包装与产品品牌形象 27
包装与企业形象 28
包装与附加值 28
第三章 包装设计全流程 31
包装总体策划 32
包装形式定位 42
包装形式设计 44
包装的测试 45
第四章 包装造型与材料 49
造型设计与材料选用原则 50
造型与材料特性 52
造型方案的形成 76
多重包装造型关系处理 77
附着方式设计 78
造型创新的意义 79
第五章 包装设计的视觉传达 99
视觉信息 100
色彩元素的表达 104
图形元素的表达 108
文字元素的表达 114
编排形式的表达 116
第六章 包装设计与表现 133
意图表达 134
样品表达 136
包装与工艺 138
设计风格追求 140
书单推荐
