消费者跨渠道购买行为形成机制研究（第二版）

定　　价：42 元

• 作者：郭燕 董绍增
• 出版时间：2021/12/1
• ISBN：9787565443954
• 出 版 社：东北财经大学出版社

• 中图法分类：F036.6 
• 页码：168
• 版次：1
• 开本：16开

内容简介

本书针对如何引导消费者向有利于企业的渠道迁移这一现实问题，引入产品属性，基于搜索信息和产品购买两个阶段、传统渠道和网络渠道两种渠道类型，从消费者渠道选择出发，明确消费者跨渠道购买行为的三个驱动因素，通过构建渠道态度联立方程模型和渠道选择Logit模型，估算消费者渠道态度和渠道选择，测度了产品搜索性和风险性对消费者跨渠道购买行为的调节效应，模拟了调节渠道属性、渠道内锁定和渠道间协同策略下消费者跨渠道购买行为的改变，提出了鼓励或削减消费者跨渠道购买行为的具体策略。