关于我们
书单推荐
新书推荐

品牌叙事(新闻传播学文库)

品牌叙事(新闻传播学文库)

定  价:79.9 元

丛书名:新闻传播学文库

        

  • 作者:王菲
  • 出版时间:2022/6/1
  • ISBN:9787300307473
  • 出 版 社:中国人民大学出版社
  • 中图法分类:F279.23 
  • 页码:356
  • 纸张:
  • 版次:1
  • 开本:16
9
7
3
8
0
7
7
3
4
0
7
0
3
《品牌叙事》将叙事学理论与品牌实践活动相结合,构建了系统的品牌叙事体系。
作者基于认知叙事学提出“品牌就是品牌故事世界”的论断,并创造出“品牌叙事八芒星轮盘”作为品牌叙事活动的操作框架(包含的10大元素为:核心价值观、延伸价值观、社会情境、目标消费者、感官识别、功能利益、事实、情感利益、个性和故事世界),将理论融于实践,为任何寻求“何为品牌,如何构筑品牌”的学习者和从业者提供了清晰的答案。
作者认为,品牌叙事就是品牌与消费者之间的叙事沟通,是品牌方在与消费者共同构筑品牌核心价值观的沟通中,建立起彼此共有的品牌故事世界的过程。全书基于大量国内外近百年来的经典品牌案例,从叙事学理论和多学科理论的视角,从细节到整体,深刻、生动地阐释了如何进行品牌叙事。
 你还可能感兴趣
 我要评论
您的姓名   验证码: 图片看不清?点击重新得到验证码
留言内容