数字营销：战略、实施与实践（第7版）

定　　价：79 元

丛书名：工商管理优秀教材译丛·营销学系列

• 作者：[英]戴夫·查菲（Dave Chaffey）、菲奥纳·埃利斯–查德威克（Fiona Ellis-Chadwick）著，王峰、韩晓敏 译
• 出版时间：2022/4/1
• ISBN：9787302600824
• 出 版 社：清华大学出版社

• 中图法分类：F713.365.2 
• 页码：444
• 版次：1

内容简介

本书是英国在线出版商和分析公司Smart Insights的首席执行官戴夫·查菲和BBC学术顾问菲奥纳·埃利斯–查德威克合作撰写的数字营销教材，既有相关的理论知识，又收录了大量的实际案例。作者从数字技术是如何改变营销活动的谈起，从微观环境和宏观环境两方面分析了在线市场，并着重介绍了数字营销战略的开发以及包括，使用数字媒体渠道进行营销沟通在内的数字营销的实施和实践。本书不仅适合用作高等院校市场营销相关专业的教材，而且适合企业管理人员和营销人员作为参考书。