汽车市场营销

定　　价：89 元

• 作者：刘雅杰 李磊 刘丹 主编
• 出版时间：2021/11/1
• ISBN：9787576306460
• 出 版 社：北京理工大学出版社

• 中图法分类：F766 
• 页码：0
• 版次：1

内容简介

本书对传统的市场营销知识进行了整合，推出了汽车市场营销的核心理论和方法，内容涵盖汽车营销概论、汽车营销战略与营销管理、汽车营销环境分析、汽车市场购买行为分析、汽车市场调研与需求预测、汽车目标市场营销策略、汽车产品策略、汽车定价策略、汽车分销策略、汽车促销策略共十个任务。本书采用模块化结构，任务引领，强调学生的主体作用与自适应学习。在任务实施中，强调学生应对未来岗位基本技能的培养，引导学生在边学边做的过程中有效学习。本书在编写过程中注重结合我国汽车市场的发展现状，尽力反映我国汽车市场的未来趋势，充分理解高职高专学生的学习特点，力求做到理论表述清晰简洁，实操任务有章可循。
本书可作为高等院校汽车技术服务与营销专业、汽车维修专业的课程教材，也可作为汽车营销专业人员的培训教材与参考书。

作者介绍

刘雅杰：1966.1出生，辽宁大学硕士学位，1989.7毕业于长沙理工大学，同年来校任教。主要讲授汽车销售实务、管理学、汽车市场营销等课程。主要研究领域为汽车营销、汽车销售、汽车4S店经营管理，在以上方面有较深的学术造诣。发表10多篇学术论文；主持完成了“面向21世纪辽宁省交通高等专科学校高等职业教育理论与实践研究”等多项省级、市厅级、校级教科研项目；主编了《汽车销售实务》、《汽车4S店经营管理》等多部教材，2011年指导学生参加“全国汽车营销技能大赛”获得三等奖。