本书对影视制作与短视频创意策划进行探索，分别对影视艺术拍摄技术、影视艺术后期编辑技术、影视广告创意策划与创作技术、短视频创意策划与创作技术、5G时代短视频创新传播策略、新媒体时代短视频广告植入策略等进行论述。
本书着重对影视制作与短创意策行探索，分别对影视艺术拍摄技术、影视艺术后期编辑技术、影视广告创意策划与创作技术、短创意策划与创作技术、5G时代短创新传播策略、新媒体时代短广告植入策略等方面内行详尽论述。全书内容丰富，语言通俗易懂，实用性强，是一本值得仔细研读的著作。
随着科学技术的发展，影视制作行业发生了很大的改变，同时，短的迅速崛起得到了社会的广泛关注。短作为新媒体时代的新兴产物跟随新媒体技术步迎来蓬勃发展，为社会创造出巨大的商业价值。
本书围绕影视制作与短创意策划展开论述，在内容编排上共设置六章，章论述影视艺术拍摄技术，内容主括摄像机与拍摄要领、影视拍摄画面结构要素与形式要素、影视拍摄构图方法与构图形态、固定镜头拍摄与运动镜头拍摄；第二章是影视艺术后期编辑技术，内容涵盖镜头画面组接与转场方式、声音录制编辑与节奏处理、影视色调与字幕设计、影视后期特效技术；第三章通过四个方面——影视广告的定义与构成要素、影视广告的创意构思、影视广告的拍摄方法与表现形式、不同类型影视广告的创作技术，来研究影视广告创意策划与创作技术；第四章从短创意策划与创作技术的角度，探讨短传播逻辑与受众动机、短创意策划与内容生产、短推广引流思路与数据指标分析；第五章是对5G时代短创新传播策略的研究，内容涵盖5G时代影视业创新发展现状、5G时代短媒台的深度融合、5G时代短受众体验的创新突破、5G时代短媒体内容的融合发展策略；第六章论述了新媒体时代短广告植入策略，内容涉及短广告相关概念及其理论依据、短广告创意策划策略、短广告植入优化策略。
本书内容具体实，体现出较强的针对性和实战性，使读者能在较短的时间内比较系统地掌握影视制作与短创意策划的基本理论和实战技能，为今后走向社会，从事影视行业及相关工作打下坚实基础。
笔者在撰写本书的过程中，得到了许多专家学者的帮助和指导，在此表示诚挚的谢意。由于笔者有限，加之时间仓促，书中所涉及的内容难免有疏漏之处，希望各位读者多提宝贵意见，以便笔一步修改，使之更加完善。
韩晓，女，，硕士研究生，职称讲师。
2011年毕业于澳大利亚格里菲
斯大学数码设计系，获得硕士学位。
2013年就职于山东艺术学院传媒学院。
主要教学研究方向：数字媒体
艺术和影视制作等。主讲课程为《影视广告创作》《网综节装设计与制作》《影装创作与实践》《VR影像与特效技术》《导演思维训练》《三维动画技术》《影视特效创作》《综艺节装制作》《影装设计与应用》等课程，有较丰富的教学工作经验和科研能力。
主要艺术实践获奖：策划和创作数十部数字影视作品、纪录片等。个人作品二十余次获和省部级比赛奖励，指导学生获得各级比赛奖励100余项。
章影视艺术拍摄技术
节摄像机与拍摄要领
第二节影视拍摄画面结构要素与形式要素
第三节影视拍摄构图方法与构图形态
第四节固定镜头拍摄与运动镜头拍摄·
第二章 影视艺术后期编辑技术
节镜头画面组接与转场方式.
第二节 声音录制编辑与节奏处理
第三节 影视色调与字幕设计…
第四节影视后期特效技术…
第三章影视广告创意策划与创作技术
节影视广告的定义与构成要素·
第二节影视广告的创意构思
第三节影视广告的拍摄方法与表现形式…
第四节不同类型影视广告的创作技术
第四章短创意策划与创作技术
节短传播逻辑与受众动机
第二节短创意策划与内容生产…
第三节 短推广引流思路与数据指标分析……
第五章 5G时代短创新传播策略研究……
节 5G时代影视业创新发展现状……
第二节 5G时代短媒台的深度融合……
第三节 5G时代短受众体验的创新突破… …
第四节 5G时代短媒体内容的融合发展策略……
第六章新媒体时代短广告植入策略研究……
节 短广告相关概念及其理论依据……
第二节短广告创意策划策略……
第三节短广告植入优化策略…
结束语·
参考文献
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章影视艺术拍摄技术
节摄像机与拍摄要领
摄像是影视制作主要的活动之一。用摄像机采集图像和声音素材，并利用软件对行编辑加工，是我们完成一部影视作品的基本流程。影视内容制作可大致分为“拍摄”和“剪辑”两个阶段，其中拍摄的工作至关重要，因为若缺乏优质、丰富的拍摄素材，无论剪辑技术多么高超，都无法完成影视制作工作。和录音、摄影、速记等手段一样，摄像也是一种信息采集的方式。摄像机是摄像的专用设备。
一、摄像机的基本构造
摄像机的种类很多，按照性能、技术规格和适用范围等因素可分属不同层次。大体上，按信号的式划分，可以分为模拟摄像机和数字摄像机两类；按分辨率高低划分，可以分为标清（SD）摄像机和高清（HD）摄像机两类；按存储介质划分，可以分为磁带存储摄像机和无带（含光盘、硬盘和储存卡等）存储摄像机两类；按性能指标划分，可以分为家用级、专业级、广播级和电影级四类。
摄像机的基本工作原理是：被拍摄对象的反射光经镜头折射形成光学图像，再经光束分离器分解为红、绿、蓝三原色的光，再经成像器处理为可被存储装置识别的RGB电子信号，再经编码器形成终的画面，完成存储。
（一）镜头
镜头是摄像机重要的组成部分，也是对摄像机的性能产生决定性影响的构件。摄像机的镜头与照相机、摄影机的镜头拥有类似的构造，括光学镜片、镜头筒、光圈和驱动电机等部分。不过性能较好、价格较贵的广播级摄像机，其镜头通常拥有多达数十组的光学镜片，兼配有变焦环、对焦环、光圈环、微距环等复杂的控制组件。
（pan>）焦距。摄像机镜头利用凸透镜的成像原理工作。依据凸透镜成像原理，从镜头的光学中心到成像装置表面的距离，被称为镜头的焦距，通常用小写字母f表示，单位为毫米（mm）。依照其可变与不可变，镜头可分为定焦镜头与变焦镜头两类；依照焦距所处的范围，则可分为广角镜头、标准镜头与长焦镜头三类。
定焦镜头指焦距固定的镜头，而变焦镜头则指焦距可在一定范围内随意变化的镜头。
不同焦距的镜头，成像的视角和范围也不相同。在光圈大小和成像器尺一定的情况下，成像的视角和范围取决于镜头焦距的长短：焦距越长，视角和范围越小；焦距越短，视角和范围越大，二者成反比关系。依此规律，我们将焦距小于40mm的镜头称为广角镜头（或短焦镜头），将焦距为40mm~50mm的镜头称为标准镜头（或常规镜头），将焦距大于50mm的镜头称为长焦镜头（若长焦端达到800mm以上则称为望远镜头）。此外，还有焦距更短、视角更大的超短焦镜头，也被称为鱼眼镜头，一般用于针孔摄像或监控等领域。
（2）对焦。焦距的不同导致镜头焦点和成像清晰范围不相同，因此，如何让自己想要拍摄的对象呈现为清晰的图像，这就涉及对焦的问题。拍摄者通过调整镜头的焦距以及镜头和被摄对象之间的距离，使拍摄的图像清晰，这一过程，我们称之为对焦。相应地，若拍摄的图像模糊不清，则……
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