本书主要从三个方面来对互联网思维下短视频的运营法则进行分析。首先是介绍了短视频的从0到1，即对短视频进行一个初步的认知：究竟什么是短视频？短视频行业究竟在进行如何的发展？其发展路径中究竟有着什么样的困境？需要如何解决？之后，将对短视频的营销做出一定的介绍，让读者认知到：短视频的价值究竟在哪儿？短视频是如何产生说服力的？后，本书将对四个短视频的主力渠道进行详细的解读，即抖音的运营法则、快手的运营法则、哔哩哔哩的运营法则，以及视频号的运营法则。
本书通过对抖音的运营法则、快手的运营法则、哔哩哔哩的运营法则和视频号的运营法则的分析与解读，可以让读者对短视频有一个更清晰的认知，进而运用互联网思维来彻底理解短视频的运营法则及流量变现手段。
百度的一个大型活动上，李彦宏在与一些企业家探讨发展问题的时候，首次提到了互联网思维。他提到：我们今后要有互联网思维，可能你做的事情不是互联网，但你的思维方式要逐渐从互联网的角度去想问题。从那天起，互联网思维逐渐被大众所认知。经过这些年的发展，互联网思维已经完美地与传统行业产生了对接，同时也彻底改变了传统的商业模式。
随着对互联网思维认知的丰富与深化，许多创业者进行了一些颠覆人们传统认知的创新，如短视频。通过短视频，许多人实现了他们曾经遥不可及的梦想，帮助许多传统企业实现了弯道超车。
2020 年短视频用户规模已超8.73 亿个，短视频行业快速崛起，并进入了成熟期，已经成为重要的流量高地之一，市场竞争也越发激烈。目前，短视频行业呈现出两强争霸的格局，字节跳动与快手领先优势明显。
随着微信视频号与哔哩哔哩的入场，两强争霸的格局正在逐渐改变。短视频凭借其独有的特性，成为了当下社会很受欢迎的信息载体。对于使用者而言，短视频可以满足他们不同的需求；对于短视频创作者而言，短视频帮助他们带来了新一轮的财富增长。短视频平台新增数量、用户增长速度和资本活跃度都在不断创造新高，这也充分说明了短视频行业已经进入成熟期。短视频平台的流量池越来越大，蕴含着巨大的商业机会。
本书主要从三个方面对互联网思维下短视频的运营法则进行分析。首先，介绍了短视频的从0 到1，即对短视频有了一个初步的认知：究竟什么是短视频？短视频行业究竟是如何发展的？其发展路径中究竟有什么困境？需要如何解决？其次，介绍短视频的营销，让读者知道：短视频的价值究竟在哪儿？短视频是如何产生说服力的？后，对四个短视频的主力渠道进行详细的解读，即抖音、快手、哔哩哔哩以及微信视频号的运营法则。希望读者通过分析与解读这四大主力渠道，对短视频有一个更清晰的认知，并通过运用互联网思维来彻底理解短视频的运营法则及流量变现手段。
本书在写作过程中，周雯珺、黄金萍、何婉诗、舒敏琦、王佳妮、刘芮嘉等同学参与了相关章节的资料整理工作，在此表示感谢。需要特别说明的是，本书学习、借鉴、吸收和参考了国内外众多专家学者的研究成果及大量相关文献资料，并引用了一些书籍、报刊、网站的数据和资料，已尽可能地在参考文献中列出；由于时间紧迫，有部分文献未能与有关作者一一联系，敬请见谅！在此，对这些成果的作者深表谢意。限于编者的学识水平，书中难免有疏漏，敬请广大读者批评指正，使本书再版时能够锦上添花！
季素英
1980年3月10日生，福建省武夷山人，中国茶产业领军人物、全国十佳匠心茶人、高级制茶工程师、国家高级制茶师、国家高级评茶师、全国优秀制茶师、特级制茶工艺师、福建省制茶技能大师，省创业导师、福建省三八红旗手、福建省妇联第十二届执行委员会委员、南平市劳模、南平市第五届政协委员、南平市三八红旗手标兵，南平市海峡茶业交流协会副会长、南平市海峡茶业交流协会青年联合会会长、武夷山市其云岩茶有限公司董事长、武夷山市天地人和岩茶研究所创始人。
管榕飞
管理学哲学博士，国家林业局森林公园工程技术研究中心特聘副研究员、福建农林大学艺术学院园林学院客座副教授、深圳市文字传媒有限公司副总经理，曾参与《直播疯传：流量变现直通车》《直播经济：人人都是平台商》《直播爆文：一句话搞定热搜》等著作编写。
梁龙
工商管理硕士，IP应用学创始人；上海大学未来合伙人导师、辽宁大学日韩创意创业研究中心（LJK）特邀导师、深圳金服平台&企业慧点特邀讲师、深圳珠宝设计协会理事；深度参与运营商业变现的IP有《宝狄与好友》《咸蛋超人》《爆笑虫子》《招财猫》等数十个IP；为国内首批短视频运营者，先后在《中国文化报》《晶报》上面发表文章；曾出版的图书有《视频号运营：商业变现的营销法则》。
宫河阳
杜鲁门州立大学毕业生，约翰霍普金斯大学硕士学位；参与了《数字化服务：用户体验的变现法则》等书的编写；在校期间曾获得全校国际学生会主席奖学金、Kotez TSU基金会奖学金；同时在本科完成大量课题，包括通过标普勒斯-席勒房价指数（S&P/Case-Shiller Indices）对美国房地产市场进行分析，在研究涉外项目时对外部数据进行广泛搜索，并分析外部因素的影响等；在校期间与主办方共同策划并组织活动，并在活动中负责演讲。
章 短视频的从0 到1
节 认识短视频
一、短视频是什么
二、短视频的发展历程
三、短视频的类别
四、短视频营销
五、短视频营销的优势分析
第二节 短视频行业
一、短视频行业的发展方向
二、短视频行业的发展困境
三、短视频行业的发展对策
第三节 短视频营销的亮点
一、短视频的价值
二、短视频的效能
三、短视频的说服力
第四节 短视频的主力渠道
一、抖音
二、快手
三、B 站
四、视频号
第二章 抖音记录美好生活
节 抖音引流
一、微信引流法
二、直播引流法
三、网店引流法
第二节 抖音变现
一、广告变现
二、带货变现
三、IP 打造变现
第三节 抖音品牌
一、抖音品牌营销的优势
二、抖音品牌营销的形式
三、抖音品牌营销的步骤与玩法
第三章 快手拥抱每一种生活
节 快手的创造要素
一、内容底蕴：品牌 产品 话题
二、内容生态：纵向 高密度
三、内容画像：四大要素
第二节 快手的运营方案
一、精准定位：原创 垂直 干货
二、规划方案：目标是曝光率和转化率
三、内容设计：热门话题 优秀标题
第三节 快手的营销方法
一、矩阵式布局及树立品牌
二、粉丝评论及形象维护
三、用户圈层和社群运营
四、广告变现和电商变现
第四章 哔哩哔哩
节 平台运营
一、归类与定位
二、内容分区与规则
三、创作与内容管理
第二节 爆款作品的创作方法
一、内容标签：鲜明人设
二、拍摄技巧：构图美感
三、直播录制：工具与玩法
第三节 流量变现
一、实力圈粉
二、广告变现
三、官方变现
四、直播变现
五、其他方式变现
第五章 视频号记录真实生活
节 视频号的价值
一、视频号短视频行业新巨头
二、视频号 一艘新时代的巨轮
三、视频号的黄金营销法则
第二节 视频号的IP 打造策略
一、IP 定位法则
二、IP 营销策略
三、IP 商业时代
第三节 视频号商业变现
一、视频号流量变现
二、视频号内容变现
三、视频号复合变现
参考文献
书单推荐
