本书以自主品牌形象为研究对象，重点探讨自主品牌负面刻板印象的生成根源、影响因素及存在问题，系统提出改进和优化自主品牌形象的整合传播策略。全书由四部分构成，其中部分是绪论，包括研究背景与研究意义、研究内容与研究方法；第二部分是根源探索，包括自主品牌负面刻板印象生成的动机根源、心理认知根源、自主品牌负面刻板印象生成的影响因素研究；第三部分是传播效果分析，包括自主品牌形象提升的媒介宣传现状与问题分析、自主品牌形象宣传的传播过程建模与传播效果分析、高端制造形象宣传效果及其对提升自主品牌形象的溢出效应、自主品牌形象提升的实践效果；第四部分是对策研究，包括自主品牌形象提升的关键驱动因素及其影响效应、自主品牌形象提升的战略路径及实施策略，以及本书的研究结论与不足之处。
张燚，博士，西南政法大学新闻传播学院教授，主持完成国家社会科学基金项目3项、省部级项目15项；出版学术专著10部；在《南开管理评论》《心理科学进展》《管理评论》《科研管理》《旅游学刊》《管理学报》等期刊发表论文100余篇，其中被《新华文摘》、人大复印资料转载16篇，被SCI、CSSCI、CSCD收录50余篇；获省部级社会科学优秀成果奖6项。研究方向为品牌符号与形象传播、数字营销传播、消费心理与行为等。
刘进平，西南政法大学科研处成果科科长、讲师。主持完成国家社会科学基金项目1项、教育部人文社会科学研究项目3项；在《南开管理评论》《管理评论》《预测》《管理学报》《旅游学刊》等期刊发表论文20余篇；出版学术专著3部；获省部级社会科学优秀成果三等奖1项。研究方向为品牌与消费行为。
部分 绪论
1研究背景与研究意义
1.1研究背景与问题提出
1.2国内外研究现状及评述
1.3研究的理论价值与现实价值
2研究内容与研究方法
2.1研究目标与研究内容
2.2研究思路与研究方法
第二部分 根源探索
3自主品牌负面刻板印象生成的动机根源
3.1文献综述
3.2探索性研究
3.3实证检验与分析
3.4研究结论
4自主品牌负面刻板印象生成的心理认知根源
4.1理论基础
4.2研究方法
4.3受众心理距离框架效应分析
4.4理论模型建构与阐释
4.5研究结论
5自主品牌负面刻板印象生成的影响因素研究
5.1文献综述
5.2探索性研究
5.3实证检验与分析
5.4研究结论
第三部分 传播效果分析
6自主品牌形象提升的媒介宣传现状与问题分析
6.1研究对象
6.2信息搜集
6.3信息资料分析
6.4研究结论
7自主品牌形象宣传的传播过程建模与传播效果分析
7.1案例选择与分析思路
7.2高端制造形象宣传的传播效果分析
7.3国家品牌计划宣传的传播效果分析
7.4创新创业故事宣传的传播效果分析
7.5传播效果比较
8高端制造形象宣传效果及其对提升自主品牌形象的溢出效应
8.1研究目的
8.2文献综述与假设推导
8.3研究方法
8.4结果分析
8.5研究结论
9自主品牌形象提升的实践效果：00后的自主品牌认知唤醒与态度改变视角
9.1研究目的
9.2文献综述与假设推导
9.3研究设计与数据收集
9.4结果分析
9.5研究结论
第四部分 对策研究
10自主品牌形象提升的关键驱动因素及其影响效应
10.1企业形象因素及其影响效应
10.2政府形象因素及其影响效应
10.3媒介框架因素及其影响效应
10.4消费者情感因素及其影响效应
10.5社会规范因素及其影响效应
10.6自主品牌形象提升的关键驱动因素影响效应模型
11自主品牌形象提升的战略路径及矫形塑形传播策略
11.1企业形象提升的矫形塑形传播策略
11.2自主品牌形象提升的媒介框架建构与传播策略
11.3自主品牌情感培养与社会规范引导策略
11.4政府形象提升的矫形塑形传播策略
12研究结论与不足之处
12.1主要研究结论
12.2主要创新点
12.3研究局限及展望
参考文献
附录1自主品牌负面刻板印象生成动机调查问卷
附录2自主品牌负面刻板印象生成的影响因素调查问卷
附录3高端制造形象宣传效果及其溢出效应调查问卷
附录4自主品牌认知唤醒与消费态度改变调查问卷
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