传播学研究方法_王晓华，郭良文编_9787040575934

　　《传播学研究方法》是传播学研究方法的入门教材，内容丰富、实践指导性强，全面涵盖了传播学研究的量化研究、质化研究、量化与质化相结合等各类方法及其操作步骤、注意事项、经典案例，还以两个独立章节系统讲解了质化和量化资料的分析和结果呈现，并对大数据的挖掘、分析与可视化技术，计算机辅助在线内容分析等技术做了简洁而系统的介绍。
　　《传播学研究方法》是传播学界一批优秀学者集体智慧的结晶，各章作者在不同研究领域不仅有出色的成果，而且对各自擅长采用的研究方法有深刻的理解和丰富的运用经验，在《传播学研究方法》中对如何理解和运用特定研究方法解决问题做了详细的讲解。
　　《传播学研究方法》还配有丰富的二维码链接资源，如概念释义、疑难详解、扩展阅读篇目等，还配有量化、质化研究方法的精彩讲座视频。
　　《传播学研究方法》可作为新闻学、传播学、广告学、广播电视、网络与新媒体等专业本科生、研究生教材，也可作为汉语言文学、艺术学、社会学、历史学、政治学、管理学等专业本科生、研究生教材，还可作为其他研究者的研究方法书、工具书。

　　国内新闻传播学研究水平的提高，在相当程度上得益于研究方法的逐步规范。融文学与艺术、科学与技术于一体的新闻传播学，包含了几个学科的“基因”，其研究内容也兼具几个学科内容的特质，这使得社会科学研究方法工具箱中已有的工具不足以解决新闻传播学学科领域的所有问题——对植根于本学科体系的研究方法教材提出了急迫需求。因此，撰写一本切合学科特征的《传播学研究方法》教材是一项极为重要但颇具挑战性的任务。
　　本教材的编写团队由传播学研究方法领域的18位优秀学者组成，老中青三代专家汇聚一堂，他们在各自的研究领域不仅有出色的研究成果，而且对各自擅长的研究方法有深刻的理解和丰富的教学经验。本书是他们结合自己的研究经验撰写的方法课教材，它不仅简洁清晰地讲解了各种研究方法是什么，而且注重在应用层结合不同方法的研究案例进行务实的探索和总结，特别注重引领和指导使用者正确地理解和科学地运用各种研究方法来解决研究中的问题，从而科学、规范、高效地开展研究。
　　本教材共有18章，分为4个板块。
　　板块一：研究方法基础。第1-4章系统介绍了研究方法发展的历史脉络，以及如何开始一项研究，如何做基本的研究准备，如何收集资料、撰写研究计划书等，这是任何一个想做研究的人都需要了解和学习的内容。
　　板块二：量化研究的逻辑与方法。第5-11章系统讲解了如何运用量化的各种方法开展研究。量化研究在社会科学领域被广泛应用，本教材从研究设计到资料收集、分析与解读一一给予了清晰的指导。面对烦琐而复杂的统计分析环节，学生往往因缺乏充足的学时和系统的训练，在运用统计分析方法时存在各种各样的误用误读。针对这种现状，本教材摆脱了统计学的逻辑思路，将统计分析技术视为工具来解决传播学研究中的基本问题，以简明的方式在用什么统计指标、怎么操作统计分析软件、怎么整理和解读统计分析报表这三个层次上进行指导，为教师提供了讲授统计分析的新视角，以此帮助学生快速掌握正确使用统计分析工具的方法。
　　板块三：质化研究的逻辑与方法。第12-16章全面讲述了质化取向的各种方法在研究中的应用。这个板块针对看似简单的研究方法如观察、访谈等做了深刻而系统的内在逻辑分析和操作指引，并且对扎根理论等在探索性研究中极有价值的方法做了系统的梳理和清晰的介绍。
　　板块四：数据挖掘与分析方法。第17-18章简明扼要地讲解了大数据时代的数据抓取、分析和可视化。
　　本教材通过4个板块的内容，系统讲解了新闻传播学研究可用的各种研究方法，每一章都配有实例，以加深学生对各种方法的理解，提升应用能力。

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