一本书轻松读懂财报（2021年日本东洋经济在线热评商业选书。）_大手町的随机漫步者著,博集天卷出品_9787571011680

一生中要看财报的机会多到数不清，然而大部分的人看到数字就头痛。
这本书是为普通大众打造的超简单的财报解读书！

上市公司的财务报表一般是公开的，任何背景的人都能免费看到。只是，由于其中充满专业术语与数字，若无相关的背景知识，很难判断这些数字所代表的意义。

为了让没有会计基础的人也能看懂财报，本书特别设计出大学生、职业投资人、银行职员、销售员等角色，选取读者了解或感兴趣的真实公司的财报为例，如优衣库和无印良品，日产汽车和优步科技，雅虎和LINE（即时通讯软件），乐天和亚马逊等，以问答这样高效、有趣的方式带领读者读懂资产负债表（B/S）、利润表（P/L）、现金流量表（C/S），后再攻坚B/S和P/L的组合问题。

不管是会计、银行从业者，还是想了解更多财务报表、准备进场投资的读者，都适合阅读！
?投资者
选股就是选公司，分析企业财报可以预测该企业未来走势，从而做出正确的投资决策。
?银行工作人员
企业向银行融资（贷款）时，企业财报是银行重要的判断依据。
?企业的经营决策负责人、管理者
制订经营策略和计划，需要具备读懂财务报表的能力。
?晋升潜在者、创业者
通过财报，不仅能看到一家公司的经营全貌，还能分析得出应采取的经营战略。
?求职大学生
就业就是选前途，财报显示前景广阔的企业，才是求职的理想目标。
?财会考证百万大军
为财会专业的人带来能够轻松了解财报的新方法，让会计学变得简单并富有乐趣。

财务报表的魅力在于实际利润和揭开谜底的趣味性

利润表中的数字并不能等同于企业的实力
大家好！我叫大手町随机漫步者。
我喜欢在Twitter 上发帖子，主要内容是科普财务报表的相关知识。我的口头禅是创造一个让所有人都能读懂财务报表的世界。我还定期在Twitter 上举办以会计谜题竞猜为主题的互动型活动。承蒙网友的厚爱，如今，每周大约有3 万粉丝参加我的活动。
现在，捧着这本书在读的朋友，您平时会接触会计财务报表这些领域吗？还是与此完全不沾边呢？但不管怎样，既然您在读这本书，就说明您对财务报表多少有些兴趣，我说的没错吧？
上市公司的财务报表，一般都是公开的，所以，不管什么人都可以免费读到。只不过财务报表中全是专业术语和数字，如果没有点专业会计知识的话，很难读懂就是了。
那么，财务报表原本都是哪些人在读呢？
确实，一开始我也感觉不可思议，这么一张极其专业的表格，谁会读呢？经过我的观察和研究，以下这些人需要读。当然，我举的这些例子，并不全面，只是读者的一部分而已。
·投资者
通过分析企业的财务报表，专业投资者可以判断该企业的状况，预测它未来的走势，从而做出正确的投资决策。
·银行工作人员
当企业向银行融资（贷款）的时候，银行放贷人员要判断能不能贷款给这个企业。这时，企业的财务报表就是一个重要的判断依据。
·企业的经营决策负责人、大企业总部部长级别的管理者
企业中管理现金进出的财务人员、经营决策负责人（制订事业计划、在企业并购中核算并购价格等）都需要具备读懂财务报表的能力。另外，在大企业中，总部部长级别的管理者肩负未来事业提案的职责，财务报表也是他们判断经营策略的重要依据。再有，像科长等中层管理者，也需要具备一定解读财务报表的能力。比如，上司说：你把咱们公司的利润表分析一下。如果科长不懂点会计知识的话，恐怕就麻烦了。
·求职大学生
有头脑的求职者，会根据意向企业的财务报表判断该企业未来的走势，如果据此判断一家企业的未来可能走下坡路，那求职者肯定会敬而远之。只有前景广阔的企业，才是求职的理想目标。另外，求职者可以在企业的财务报表中获得很多信息，在面试的过程中可以让自己处于更有利的位置。
除了以上各种人士外，还有一些人和企业的经营活动有直接或间接的利害关系。这种人被称为利益相关者（Information Retrieval），企业的财务报表也是为这些人公布的。

Chapter 0 introduction：财务报表的整体形象（概述）
节财务报表为了什么而存在？
Chapter 1 什么是资产负债表（B/S）
第零节什么是资产负债表
节【二手物品交易】看透二手物品交易企业的资产负债表
（MERCARI 和BOOKOFF（两家公司的实例）
第二节【零售】看透三家零售企业各自的商业模式
（NITORI、迅销和良品计划）
第三节【银行】看透三家银行各自的商业模式 041
（三菱UFJ 银行、SURUGA 银行和SEVEN 银行）
第四节【汽车相关】看透汽车行业的商业模式 051
（日产汽车、PARK 24 和优步科技）
专栏1 根据财务报表就能判断一家公司的薪资水平？

Chapter 2 什么是利润表（P/L）
第零节什么是利润表
节【零售】不要被成本率的数字游戏给骗了
（BOOKOFF、日本711 和CANDO）
第二节【餐饮（咖啡馆等）】根据利润表可以确定企业的客户群体？
（DOUTOR、RENOIR 和KOMEDA）
第三节【零售】发现企业的潜在竞争对手
（PPIH 和COSTCO）
第四节【服装】利润率是在哪个环节发生变化的？
（迅销、INDITEX 和岛村）
专栏2 来参加我在Twitter 每周举办的会计竞猜活动吧
专栏3 为什么前泽先生要给我发压岁钱？

Chapter 3 什么是现金流量表（C/S）？
第零节什么是现金流量表？
节【IT】利润表是赤字，现金流量表却是黑字？
（SANSAN 和SPACE MARKET）
第二节【IT】看穿投资活动现金流量中的把戏
（雅虎和LINE）
专栏4 请把会计竞猜的INSTAGRAM 账号当辞典用

Chapter 4 什么是现金流量表（C/S）？
第零节把资产负债表和利润表组合起来？
节【铁路】同时展开多项事业的企业，什么才是核心事业？
（东急集团）
第二节【零售】看透多元化的商业模式
（ION 集团）
第三节【电子商务】比较资产负债表和利润表
（乐天和亚马逊）
专栏5 堂吉诃德超市24 小时营业的理由
专栏6 希望更多的人加入会计竞猜的线上社团
专栏7 日常所见的咖啡的微妙差别
专栏8 尝试自己设计会计竞猜谜题
后记致谢一直支持会计竞猜和未来可能参加会计竞猜的朋友们
特别鸣谢

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