视觉传达原理与应用_翟颉著_9787520817455

前言

随着社会的发展，人们对事物的认知过程有了更高的要求。眼睛是人们认知事物的媒介，视觉传达正是通过眼睛把信息传达给接受者。人们越来越享受传递信息的过程，视觉传达设计正是研究如何更科学、舒适、唯美地把信行传递，这是值得我们学课题。视觉传达设计是一门艺术，它之所以是一门艺术，那是因为它符合艺术的特征。视觉传达设计是指具有视觉能的设计，报纸、杂志等传统媒体和互联网，及其他印刷宣传物、影视片、广告牌等大众媒体均成为视觉传达的载体，这是一种通过上述载体把有关信息传达给眼睛，从行造型的表现性设计。当前，视觉传达设计已经在人们生活中得到了广泛应用。从某种程度上来说，视觉传达设计已经成为当前信息传播的主要途径。从视觉传达设计自身来看，其是一种科学，同时这种科学在当前具有的价值。“艺术来源于生活”，人们在生活中可以从理论和实践两个方面找到艺术的素材和灵感。因此，本书从理论与应用实践两个方面对视觉传达设行分析。本书内容可分为四个部分。对任何一门学科的分析，首先都是从理论研究开始的。理论研究是分析视觉传达的基础。因此，本书部分为基本理论研究括章的理论概述以及第二章的发展历史，内容涉及视觉传达的内涵、价能、风格以及国内外视觉传达设计的发展。视觉传达设计是指依据特定的设计目的，对信行分析、归纳并通过文字、图形、色彩、造型等基本要行设计创作，是将可视化信息传达给受众并对受众产生影响的过程。视觉传达设计主要是以文字、图形、色彩为基本要素的艺术创作，在精神文化领域以其的艺术魅力影响着人们的感情和观念，在人们的日常生活中起着十分重要的作用。设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。因此，本书第二部分是对视觉表现的分析括第三章的视觉要素以及第四章的视觉规律。同时，在我们的生活中，视觉传达设计所涉及的领域有很多，如电视、电影、建筑物、造型艺术、各类设计产品，以及各种图标、舞台、文字设计等。它是为现代商业服务的艺术，起着沟通企业一商品一消费者桥梁的作用。因此，本书在第三部分论述了视觉设计的应用领域，主括标志设计、招贴设计、展示设计、广告设计装设计、书籍设计等。随着市场经济的发展和信息传播技术的革新，视觉传达设计不断兴起。计算机技术将图像、字符、语音等有机结合起来，并使其数字化，为人们展示视觉、听觉一体化的震撼效果，真实的场景使人们感觉如同身临其境，从而使人与人之间通过计算机变得更加方便自由。随着科技的不步发展，视觉传达设计面临着如何适应新技术步并满足人们需要的局面。因此，本书后一部分对数字技术发展下的视觉传达设计以及其未来展行了分析。本书由浅入深，由理论到实践，层层渗入，逐步展开，同时又利用许多图片以及案例对各个部分的论行佐证，使得本书图文并茂，形象生动，易于理解。本书在写作过程中，参考了诸多相关的理论著作与学术论文，在此表示衷心的感谢。同时，由于种种原因限制，本书又存在着诸多的不足，对此还希望各位读者能够予以谅解。

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