?? 探讨高质量发展要求下创新性等劳动在品牌价值创造中的作用；
?? 探索提出了行政区品牌建设的理论依据和实现路径。
??为突破区域品牌建设的困境导航；
??为开展行政区品牌建设提供理论和实践借鉴。
前 言
当今世界，品牌已成为国家信誉和形象的代表，品牌建设也已成为提升国家核心竞争力的重要途径。2014年5月10日，习近平总书记在河南考察中铁工程装备集团时提出了“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的要求，为我国品牌建设指明了方向。
改革开放特别是党的十八大以来，我国的品牌建设取得了前所未有的进步。国家设立了中国品牌日，各项政策举措正在不断完善，但是与我国新时代高质量发展战略目标要求相比还有不小的差距和短板，比如我国还没有建立起自己完整的品牌经济学理论体系，品牌建设中缺少理论指导和支撑；在区域品牌建设方面还存在着价值权益归属不清和分配不当等问题，加强品牌建设任重而道远。为此，我们以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，以马克思主义政治经济学为基础，探讨高质量发展要求下创新性等劳动在品牌价值创造中的作用，结合总结都兰县行政区品牌建设实践，探索提出了行政区品牌建设的理论依据和实现路径, 并进一步探讨了行政区品牌建设在乡村产业振兴等方面的重要意义，希望对从事这方面理论研究、政策制定及品牌建设实际工作的同志有所借鉴，是为初衷和愿望。
由于我们理论水平有限，实践经验总结还不够，加上研究时间不足，书中的观点和内容有不当之处敬请大家批评指正。
李冠霖
现任华南理工大学现代服务业研究院研究员、广东省第三产业研究会会长、国家发展和改革委员会服务业专家咨询委员会委员。毕业于华南师范大学政治经济学专业，获博士学位，曾在暨南大学应用经济学从事博士后研究，主要研究领域是服务经济、产业经济，主持并参与过国家、省、市、县近100个课题的研究，曾借调到国家发展计划委、国家发展改革委参与国家服务业发展政策研究工作。研究提出行政区品牌建设理论和实现路径，策划并参与组织青海省海西州都兰县“都兰优品”行政区品牌建设工作。
史作廷
现任国家节能中心副主任。山东省郓城人，毕业于中国政法大学双学位班，获法学学士学位，在国家相关报刊上发表过多篇有关节能降碳等方面的文章；曾在国家发展和改革委产业协调司、产业发展司从事服务业发展工作，参与了国家有关服务业发展若干规划政策和试点等文件的起草和工作的组织；在青海省海西州从事援青工作，在州经济和发展改革委、州政府任职时，主持州工业、服务业和价格等规划政策制定以及重大水利工程项目建设等工作；开展品牌建设研究，推动了行政区品牌在青海省海西州都兰县的探索和实施等。
第一章 品牌发展与西方品牌学批判
一、品牌的基本认识
（一）品牌发展史概述
（二）品牌内涵与外延
（三）品牌经济的特点
（四）品牌经济学体系
二、莫衷一是的西方品牌学
（一）西方品牌学说流派的多样性
（二）西方品牌价值理论的多元性
（三）西方品牌价值评估的随意性
三、品牌经济发展的挑战性
（一）品牌经济的泡沫性
（二）品牌价值的虚与实
（三）品牌价值的归属性
第二章 劳动细化与劳动价值论深化
一、马克思劳动价值论与品牌价值
（一）品牌价值与优质劳动
（二）品牌产品价值量构成
（三）品牌价值与价值规律
二、品牌时代需要对劳动进行细化
（一）劳动及劳动复杂性基本认识
（二）劳动复杂性产生的根本原因
（三）复杂劳动的分类及基本特征
（四）不同视角对复杂劳动的细化
（五）各类劳动的区别与联系
三、劳动细化后的劳动价值论深化
（一）创新性劳动价值量的决定
（二）知识型劳动价值量的决定
（三）非标准劳动价值量的决定
第三章 劳动价值论与品牌价值创造
一、品牌和品牌价值的定性把握
（一）品牌的基本特性
（二）品牌价值的特点
二、劳动价值论视角的品牌价值
（一）正确认识劳动与劳动量
（二）不同质的劳动量的衡量
（三）优质劳动创造品牌价值
三、品牌价值量的构成与评估
（一）品牌价值量的构成
（二）品牌价值量的评估
（三）品牌价值量测算法
第四章 地域差异与区域品牌的价值
一、区域品牌产生与发展
（一）国外区域品牌发展简介
（二）中国区域品牌发展简介
二、区域品牌价值的形成
（一）企业品牌价值
（二）产业品牌价值
（三）区域品牌价值
三、区域品牌市值的来源
（一）区域品牌市值的影响因素
（二）区域品牌市值的评估方法
第五章 区域品牌建设的困境与出路
一、区域品牌建设困境
（一）品牌产品价格偏低
（二）属地百姓受益不够
（三）富企却没有富财政
（四）消费者难买到真品
二、区域品牌困境根源
（一）根本性原因
（二）导致的结果
三、区域品牌建设取向
（一）明确区域品牌建设责任主体
（二）加强区域品牌资源统筹管理
（三）理顺区域品牌收益分配关系
第六章 行政区品牌建设的理论依据
一、行政区品牌建设理念提出
（一）基本概念的提出
（二）建设理念的提出
二、行政区品牌内涵外延特点
（一）内涵
（二）外延
（三）特点
（四）标识
三、行政区品牌的价值与市值
（一）行政区品牌价值的创造
（二）行政区品牌市值的来源
（三）行政区品牌市值的评估
四、行政区品牌建设的可行性
（一）建设意义
（二）建设条件
第七章 行政区品牌建设的实现路径
一、行政区品牌产品的选择导向
（一）农产品以本地名优土特产为主体
（二）工业品以自主品牌的产品为主体
（三）服务产品以本地特色服务为主体
二、行政区品牌建设的实施难点
（一）如何保障品牌产品品质的优质性
（二）如何获得品牌产品销售的高收益
（三）如何推动品牌收益分配的合理化
（四）如何保障品牌产品消费的真实性
三、行政区品牌建设的工作重点
（一）大力培育优势产业
（二）建立产品质量标准
（三）强化产品生产加工
（四）强化营销渠道建设
（五）加强支撑体系建设
四、行政区品牌建设的实现模式
（一）统一采购
（二）服务集中
（三）政府背书
（四）溯源直供
五、行政区品牌建设的都兰实践
（一）都兰县情——青藏高原一个刚脱贫的戈壁绿洲
（二）面临挑战——西部地区如何推动“两山”转化
（三）实践启动——以“优服展播”推出“都兰优品”
（四）实践模式——全面打造“都兰优品”
（五）实践成效——“都兰优品”行政区品牌成功推出
（六）下步安排——纵深推进都兰县行政区品牌建设
第八章 行政区品牌建设的拓展意义
一、廓清行政区品牌建设的认识误区
（一）行政区品牌建设与计划经济
（二）行政区品牌建设与市场活力
（三）行政区品牌建设与政府背书
二、行政区品牌建设与质量品牌建设
（一）高质量发展迫切要求加强质量品牌建设
（二）行政区品牌建设是质量品牌建设的关键
（三）以行政区品牌建设引领推进高质量发展
三、行政区品牌建设与产业的竞争力
（一）行政区品牌建设有利于自主品牌的培育
（二）行政区品牌是区域经济竞争合力的载体
（三）行政区品牌是国际经济竞争合力的载体
四、行政区品牌建设与乡村产业振兴
（一）乡村产业振兴面临的新挑战
（二）乡村产业振兴的高能动力源
（三）推动高能动力源转化的关键
五、行政区品牌建设与促进共同富裕
（一）行政区品牌建设有利于鼓励勤劳创新致富
（二）行政区品牌建设有利于强化行业发展的协调
（三）行政区品牌建设有利于增强区域发展平衡
（四）行政区品牌建设有利于提高产品的公益性
六、行政区品牌建设与中国品牌经济学建设
（一）中国品牌经济学建设的意义
（二）中国品牌经济学的理论基础
（三）中国品牌经济学的应用体系
（四）重新树立正确的品牌价值观
参考文献
附件：都兰县人民政府关于打造都兰县优势农牧产品
（都兰优品）的通知
后记
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