自1983年厦门大学开创广告学专业以来，经过20多年的发展，我国的广告事业在理论建设、事业发展、人才培养方面都取得了长足的进步。截至2003年年底，我国广告营业额已突破1000亿元，这是我国改革开放后广告业20多年来发展的一个新的转折点。与此同时，全国有近200所高校开办了广告类专业，表明广告人才培养的基础已经建立。相信在市场经济与人才涌动的大环境下，中国广告事业发展的前景将十分广阔。
陈培爱，男，教授、博士生导师。曾任厦门大学人文学院副院长、教育部新闻学学科教学指导委员会委员、中国新闻史学会副会长、中国广告协会学术委员会主任、中国广告教育研究会会长、福建省传播学会会长。主要研究领域：广告学理论、广告史、广告策划、广告文案、广告文化、品牌与广告、广告教育等。
1983年参与创建中国内地高校广告学专业，并首任广告学教研室主任，主持并完成1 0多项国家级、省部级和各类社科研究课题，是我国广告教育的开拓者与先行者之一。主要著作有《广告学原理与方法》、《广告写作艺术》、《广告策划与策划书撰写》、《商标广告策略》、《广告攻心术》、《如何成为杰出的广告文案撰稿人》、《广告策划》、《广告策划艺术》、《广告策划原理与实务》、《中外广告史》、《广告学原理》、《广告传播学》等以及众多相关论文。多次荣获全国及省部级各类奖项，并于2004年2月获得“中国十大广告人”称号，2008年3月获得“中国广告30年历史贡献奖”。
第一章 广告概论
第一节 对“广告”定义的再探讨
第二节 广告的分类
第三节 广告的功能
第四节 广告学的研究对象、研究内容与
研究方法
第五节 广告学与相关学科
案例选编
第二章 广告的起源与发展
第一节 中国广告沿革
第二节 中国现代广告业
第三节 世界广告的发展
案例选编
第三章 广告基础理论
第一节 广告与传播理论
第二节 广告与市场营销
第三节 广告与消费心理
第四节 广告与社会文化
案例选编
第四章 现代广告事业
第一节 现代广告事业的性质与任务
第二节 现代广告事业的原则
第三节 现代广告对营销的影响
第四节 现代广告对社会的影响
案例选编
第五章 广告运作规律
第一节 广告运作中的代理商选择
第二节 广告运作的环境
第三节 广告运作中的市场调查
第四节 广告策划
第五节 广告预算
案例选编
第六章 广告主
第一节 广告主的界定、分类与特征
第二节 广告主的广告管理及其管理组织
第三节 广告主与广告代理公司的关系
案例选编
第七章 广告信息
第一节 广告信息的要素
第二节 广告主题与广告定位
第三节 广告创意与表现
第四节 广告文案创作
第五节 广告构图技巧
案例选编
第八章 广告媒体
第一节 广告媒体概述
第二节 广告媒体的选择
第三节 广告媒体的组合策略
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第九章 广告受众
第十章 广告效果
第十一章 广告组织
第十二章 广告管理
第十三章 广告人
主要参考书目
（一）电视媒体地位犹在，但风流已失
《2012年上半年中国广告市场研究报告》显示，2012年上半年电视广告仍以79%的份额，继续稳居广告量头把交椅，但增幅仅为4.7%，为近年来的低点（2010年上半年增幅为17.4%，2011年上半年增幅为14.6%）。随着互联网的普及和运用的深入，电视媒体面对的最大冲击来自于视频网站。面对竞争为获得发展空间，电视媒体开始回归大本位，以内容创新和经营能力的提升来打造竞争的软实力，通过引进节目形态、打造精品栏目提升广告营销价值。例如：2012年浙江卫视引进了荷兰选秀节目《The Voiceof Holland》；在暑期档推出大型励志专业音乐选秀节目《中国好声音-The Voiceof China》，该节目制作精良、环节设计新颖，在最后一场决赛中，“好声音”插播广告创下15秒116万元的天价，广告创收已超过1亿元。
与此同时，在国家大力推动三网融合的背景下，数字电视新媒体的发展也受到市场的重视。截止到2011年，全国有229个城市进行了数字化整体转换。2012年，中国数字有线电视用户市场突破1亿户大关，预计到2015年，中国数字有线电视用户市场规模将达到3.66亿户左右，实现全国关闭模拟电视信号的计划。基于数字电视运营平台开发的广告形式以其互动性、强制性、高到达率等特点，正逐步受到广告主的认可。（二）报纸媒体平稳发展经历了2008年金融危机、新闻纸涨价等一系列的冲击，2010年下半年到2011年上半年，中国报刊发行量增幅维持在3%N5010左右。从报刊广告增长幅度来看，2009年为11.6%，2010年为13.2010，2011年为12.70/0，最近3年发展稳定，高于GDP的增长，报纸媒体进入平稳发展时期。2011年1~11月，报刊广告收入为1179亿元，同比增长10.84%。同时，2011年报纸广告的增长高于杂志。.
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