本书针对高职高专专业学生的特点和就业的实际需要，以实践为导向，辅以近年来国内外成功的营销策划案例，结合必要的理论知识，重点培养学生的营销实践能力和创新能力，提高学生整体素质和综合职业能力。本书主要内容包括认识营销策划、营销策划的一般程序、
营销策划方案的撰写、营销策划前的市场调研、市场营销战略策划、产品策划、价格策划、营销渠道策划、促销策划、企业形象策划。本教材主要作为职业院校中的市场营销专业、广告策划与营销专业、工商管理专业等相关专业的营销策划课程教材，也可作为应用型人才
培养的高等院校的相关专业的营销策划课程教材。
赵鸿鹞，女，管理学硕士，副教授，1994年7月毕业于西南师范大学国民经济管理专业，进入四川电大担任编辑工作，2004年到教学部门担任教师工作。2007年进入西南财经大学工商管理学院攻读硕士研究生，获管理学硕士学位。2018年5月担任四川华新现代职业学院工商
管理学院院长。教学上致力于理论与实践的结合，力求理念的传授。
第一章 认识营销策划 6
任务一 营销策划概述 7
任务二 营销策划的地位与作用 10
任务三 营销策划的内容和分类 13
第二章 营销策划的程序 19
任务一 营销策划的原则 20
任务二 策划的方法 22
任务三 营销策划的程序 25
第三章 营销策划方案的撰写 31
任务一 拟定策划提纲 36
任务二 文稿结构与内容 37
任务三 营销策划书的写作技巧 43
第四章 营销策划前的市场调研 49
任务一 认识市场调研 50
任务二 市场调研过程 55
任务三 市场调研数据分析 57
第五章 产品策划 78
任务一 认识产品策划 79
任务二 掌握产品策划的工作过程 83
任务三 掌握产品策划的常用方法 86
任务四 产品策划的具体应用 89
第六章 价格策划 101
任务一 认识价格策划 102
任务二 企业定价策划 105
任务三 企业调价策划 112
任务四 价格策划的具体应用 116
第七章 渠道策划 121
任务一 认识分销渠道策划 122
任务二 分销渠道设计 123
任务三 分销渠道管理 127
任务四 分销渠道策划的具体应用 134
第八章 促销策划 140
任务一 认识促销策划 141
任务二 促销策划的工作过程 152
任务三 促销策划的常用方法 160
任务四 促销策划的具体应用 165
第九章 企业形象策划--CIS系统 175
任务一 认识企业形象策划--CIS系统 176
任务二 CIS的构成要素与设计 183
任务三 CIS的导入 196
第十章 网络营销策划 201
任务一 网络营销策划概述 202
任务二? 网络营销组合策略策划 207
任务三 微信营销策划 215
任务四 微博营销策划 220
任务五 病毒视频营销策划 221
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