广告的核心部分在于创意，吸引观众的也是创意。因此，掌握广告创意的实质是保障广告产生市场冲击力的关键。广告艺术有着与其他艺术形式相同的特证，也有着与其他艺术相同的审美价值、经过艺术处理之后具有强的感染力年来在科学技术快速发展的背景下，新媒体对以往的广告媒体形式产生了巨大的影响。为适应时代要求、更好地生存下去、传统媒体需要创新。同时，中国社会经济的不断发步也促使人们从根本上改变广告的审美取向、视觉消费形式也逐渐地呈现出多元化的发展趋势。为了适应不断变化的客观条件，广告设计不行突破和创新，呈现出多种空间和立体元素、同时也开始多元化。
本书从不同的侧，引导我们如何打破常规、走出范式，用相对科学有效的途径，系统地解析了多维视角下的广告创意与设计，具括广告和广告创意、广告创意思维与方法表达、惯性思维下广告创意的差异性，以及网络广告创意设计、旅游广告创意设计。
本书在撰写过程中参考了国内外同行的许多著作和文献，在此向相关作者表示衷心的感谢。由于笔者有限，书中难免存在不足之处，敬请专家、读者批评、指正。
第一章 广告和广告创意
广告于我们的生活是一味调味剂，随着时间的沉淀，如酒一般越酿越醇。创意是广告的灵魂，创意在其设计过程中扮演重要角色，评判一条广告的优劣及后期社会效果的依据就是广告所营造的超于现实的意境
第一节广告概述
一、广告
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分：广义广告指不以营利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
“广告”一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文Advertere，其意为注意、诱导、传播。中古英语时代（约公元1300-1475年），演变为Achrtise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。直到pan style="font-family:宋体">世纪末，英国开行大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。此时的广告，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。静止的物的概念的名词Advertise，被赋予现代意义，转化成为
Advertising。
1890年以前，西方社会对广告有较普遍认同的一种定义：广告是有关商品或服务的新闻。
1894年，艾伯特(美国现代广告之父）认为，广告是印刷形态的推销手段。
这个定义含有“在推销中劝服”的意思1948年、美国营销协会的定义委员会形成了一个有较大影响的广告定义：
广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人
员式的陈述与推广
美国广告协会对广告的定义为广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，改变人们对广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到利益
《韦伯斯特词典》对广告的定义为广告是指在通过直接或间接的方式强化
销售商晶、传播某种主义或信息、召集参加各种聚会和集会等意图下开展的所有告之性活动的形式。
在现代，广告被认为是运用媒体而非口头形式传递的具有目的的一种形式，它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生了解和好感，告之提营利目的的服务及阐述某种意义和见解等
《简明大不列颠百科全书》对广告的定义为广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务服务、取得政治支持、一种事业或引起刊登广告者所希望的其他的反映。广告信息通过各种宣传工具，传递给它所想要吸引的观众或听众。广告不同于其他传递信息的形式，它必须由登广告者付给传播的媒介以一定的报酬。
社会学家、评论家艾君在1994年由现代出版社出版的《当代生意经》中对广行了一定的阐述。其认为，读完一些广告定义，不难发现有的还可以说是个较为完整的定义，有的则只是对广告的简单判断。更值得商椎的是有的定义还没有解释清楚广告是怎么回事，解释中又重复出现了“广告”之词。或将广告当成修饰词语出现，如广告语，广告客户、广告者、广告信息……这好比张三问李四：“什么叫艺术?”李四答：“由艺术家创作或表演的作品……”人们便会问：“没有讲明艺术的定义，不知道什么叫艺术，怎么会出现艺术家?”艾君认为，在弄清广告定义之前，首先要看看生活中的广告活动是怎样运转的——组织或个体（广告主）为了目的（树立形象、推销产品、求购、声明、招生、求职等）依靠（付出费用的）确定媒体，按规定时间、要求，真实地传播信息的活动。
依据广告运转的规律、程序，艾君为广告下了这样一个定义：广告，即确定的组织或个人为了一定的目的，依靠付出费用，在规定的时间内，按照要求，由指定的媒体，将真实信息传播出去的活动。他认为，这个定义从实践中来，必然能反映广告的本质属性，也能够解释除商业广告之外的一些广告现象。如“征婚启事”“政府通告”“聚会通知”等一些与经济无关的广告
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