短视频由于具有更多样的观看场景、更高的信息密度、更强的传播和社交属性、更低的观看门槛等优势，已经成为移动互联网时代的流量入口。本书结合短视频平台和短视频制作工具，深入地介绍了制作短视频的策略、方法和实际操作，内容包括短视频的概述、策划、拍摄、后期制作、运营、商业变现，以及抖音短视频的制作、Vlog的制作及案例分析。
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1.案例主导，学以致用。本书囊括了大量短视频编辑与制作的精彩案例，并详细介绍了案例的操作过程和方法。
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邓元兵，郑州大学新闻与传播学院副教授。主要研究项目及领域：主持国家社科基金、河南省科技厅软科学、河南省高校青年骨干教师培养计划、河南省教育厅人文社科项目等15项 研究方向：网络与新媒体，传播效果等。
第 1章 短视频概述
1.1 短视频简介 2
1.1.1 短视频的发展现状和趋势 2
1.1.2 短视频的特征和优势 4
1.1.3 短视频的类型 5
1.1.4 优质短视频具备的元素 8
1.2 短视频的主要平台 11
1.2.1 抖音 11
1.2.2 快手 11
1.2.3 西瓜视频 12
1.2.4 淘宝卖家秀 12
1.3 短视频的制作流程 13
1.3.1 前期准备 13
1.3.2 策划、拍摄和后期剪辑 15
1.3.3 短视频的发布 16
本章习题 16
第 2章 短视频的策划
2.1 短视频的用户定位 19
2.1.1 用户信息数据分类 19
2.1.2 获取用户信息 19
2.1.3 确定使用场景 21
2.1.4 设计使用模板 22
2.1.5 形成用户画像 22
2.2 短视频的选题策划 23
2.2.1 选题策划的五个维度 23
2.2.2 选题策划的基本原则 24
2.2.3 获取选题素材的渠道 25
2.2.4 切入选题的方法 26
2.3 短视频的内容策划 27
2.3.1 内容的垂直细分 27
2.3.2 内容的分类标签 30
2.3.3 内容的价值、意义 30
2.3.4 内容的痛点切入方法 32
2.3.5 内容的持续、稳定 33
2.4 短视频内容的展现形式 34
2.4.1 图文形式 34
2.4.2 模仿形式 34
2.4.3 解说形式 35
2.4.4 脱口秀形式 35
2.4.5 情景剧形式 36
2.4.6 Vlog形式 36
本章习题 37
第3章 短视频的拍摄
3.1 拍摄设备的选择 39
3.1.1 拍摄设备 39
3.1.2 辅助设备 40
3.2 拍摄技巧 43
3.2.1 画面构图的设计 43
3.2.2 景别和景深的运用 52
3.2.3 拍摄角度的选择 54
3.2.4 光线的选取 58
3.2.5 运镜的巧用 63
3.3 使用手机与单反/微单相机拍摄短视频 64
3.3.1 拍摄前的准备工作 65
3.3.2 使用手机拍摄短视频的技巧 65
3.3.3 使用单反/微单相机拍摄短视频的优势和技巧 67
本章习题 69
第4章 短视频的后期制作
4.1 后期剪辑基本原则 72
4.1.1 镜头组接 72
4.1.2 画面转场 75
4.1.3 蒙太奇剪辑 80
4.2 使用剪映App剪辑 83
4.2.1 添加视频素材并修剪素材 84
4.2.2 添加动画和转场效果 84
4.2.3 添加并处理音频 86
4.2.4 添加并处理文本 89
4.3 使用Premiere剪辑 90
4.3.1 新建项目并导入素材 90
4.3.2 修剪视频素材 93
4.3.3 视频调速 95
4.3.4 添加视频效果和转场效果 96
4.3.5 视频调色 98
4.3.6 编辑音频 101
4.3.7 添加文本 104
4.3.8 导出视频 106
本章习题 107
第5章 短视频的运营
5.1 前期运营 110
5.1.1 完善账号 110
5.1.2 设计封面 112
5.1.3 设置标题 114
5.1.4 添加标签 115
5.2 用户运营 116
5.2.1 借势“涨粉”，吸引用户关注 117
5.2.2 稳定更新，培养用户的观看习惯 117
5.2.3 加强互动，提高用户活跃度 119
5.2.4 建立社群，增强用户黏性 120
5.3 渠道推广 120
5.3.1 短视频推广渠道分类 121
5.3.2 选择合适的推广渠道 121
5.4 数据分析 122
5.4.1 数据分析平台 122
5.4.2 数据分析的作用 123
本章习题 126
第6章 短视频的商业变现
6.1 广告变现 128
6.1.1 植入式广告 128
6.1.2 贴片广告 130
6.1.3 冠名广告 131
6.1.4 品牌定制广告 131
6.2 电商变现 134
6.2.1 运用淘宝客推广模式 135
6.2.2 自营品牌电商推广模式 137
6.3 用户付费视频内容 138
6.3.1 用户打赏 139
6.3.2 购买特定产品 139
6.3.3 会员制付费 140
6.4 直播变现 141
6.4.1 打赏模式 141
6.4.2 带货模式 141
6.4.3 承接广告 142
6.4.4 内容付费 142
6.4.5 企业宣传 142
6.4.6 游戏付费 142
本章习题 142
第7章 抖音短视频的制作
7.1 变装短视频的制作 145
7.2 卡点短视频的制作 148
7.3 颜色渐变效果短视频的制作 151
7.4 画中画卡点短视频的制作 154
7.5 分身短视频的制作 159
7.6 钟摆转场短视频的制作 161
7.7 蒙版卡点短视频的制作 166
本章习题 168
第8章 Vlog的制作及案例分析
8.1 Vlog的制作 170
8.1.1 前期准备 170
8.1.2 内容策划 170
8.1.3 拍摄 171
8.1.4 后期制作 172
8.2 Vlog案例分析 176
本章习题 178
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